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陳國興:家居企業(yè)要極力發(fā)展O2O模式
營銷管理
2016-01-20
8688
“O2O模式”(指線上到線下)無疑是傳統(tǒng)家居行業(yè)2014年的關鍵詞。相對其他傳統(tǒng)行業(yè),傳統(tǒng)家居O2O起步較晚,發(fā)展仍然路途漫漫。
據(jù)中國電子商務研究中心預計,到2015年,我國家居建材產(chǎn)品電子商務規(guī)模將達到2050億,其中,網(wǎng)購規(guī)模增長249%,網(wǎng)購率達到17.5%。業(yè)內(nèi)人士認為,家居電商將成為服飾、3C數(shù)碼之后的下一個金礦。
傳統(tǒng)家居行業(yè)主要指的是家裝和建材家居行業(yè),其真正意義上對“O2O模式”發(fā)力是近兩年的事情。在2014年12月召開的“2015家裝O2O未來發(fā)展之路”主題論壇上,有關業(yè)內(nèi)人士坦言,“可能在兩年前我們提起O2O的時候,基本上是沒有共鳴的,甚至會被當成異類。但是在今年你要是不提O2O,就會被當成異類?!?br /> 實際上,無論家裝行業(yè)還是建材家居行業(yè),都與
房地產(chǎn)
行業(yè)的發(fā)展息息相關。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,在2012~2014年期間,全國商品房
銷售
面積從2012年一直上升至2013年達到高峰,漲幅超過了45%。然而,在
市場
需求逐步增長過程中,家裝行業(yè)仍然無法突破散而亂的局面,建材家居行業(yè)的渠道變遷更是陷入了困境——傳統(tǒng)大賣場低效,渠道亟待更新。
2012年我國規(guī)模以上建材家居賣場全年
銷售
額為1.25萬億元,同比下降2.46%;2013年
銷售
額為1.25萬億,幾乎沒有什么增長。此外,加上傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)的日趨白熱化,O2O模式成為了傳統(tǒng)家居行業(yè)勢不可擋的必然選擇。
“O2O是運用互聯(lián)網(wǎng)去改造傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道的過程,實現(xiàn)線上線下一體化,提高企業(yè)效率?!敝袊揖蛹已b電商研究院首席專家唐人告訴記者。
根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù),目前家居網(wǎng)購比例最高的是日本,占比為20.5%,我國目前僅占比3.4%。差距說明了國內(nèi)家居電商的模式還在發(fā)展階段,而作為家居電商模式主導的家居O2O模式還在快速發(fā)展中。根據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計,2013年家居行業(yè)線上
銷售
規(guī)模僅為700億元,占線下
市場
的3.9%;2015年有望達到2050億元的規(guī)模,相當于2013年規(guī)模的3倍。企迪電商家居
策劃
大師陳國興認為:“家居行業(yè)線上
銷售
規(guī)模近些年有望實現(xiàn)連續(xù)翻倍快速增長的趨勢?!?/span>
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電商時代家具企業(yè)怎么辦?——企迪家具策劃
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