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陳國(guó)興:家居電商，你真的都懂嗎?

營(yíng)銷管理

2016-01-20 8395

電商，這一話題，已經(jīng)從年年談變成天天談，傳統(tǒng)的家居行業(yè)自然也開(kāi)始與電商接軌，那么，當(dāng)下的家居電商發(fā)展得怎么樣呢?未來(lái)又該邁向何方呢?（廣州企迪幫家具企業(yè)做網(wǎng)站）
奶茶妹妹與京東總裁劉強(qiáng)東的戀情之所以備受關(guān)注，一方面是因?yàn)橐粋€(gè)是網(wǎng)絡(luò)紅人，一個(gè)是企業(yè)總裁，另一方面自然與京東的江湖地位有關(guān)。京東作為近年來(lái)崛起的電商平臺(tái)，先是通過(guò)電視劇《男人幫》無(wú)孔不入的廣告植入獲得廣泛關(guān)注度，之后通過(guò)一系列的市場(chǎng)運(yùn)作打開(kāi)更大的市場(chǎng)，也做得更好。在這里，我們姑且不談?wù)摼〇|崛起路，談?wù)劸〇|的性質(zhì)——電商。電商，這一話題，已經(jīng)從年年談變成天天談，傳統(tǒng)的家居行業(yè)自然也開(kāi)始與電商接軌，那么，當(dāng)下的家居電商發(fā)展得怎么樣呢?未來(lái)又該邁向何方呢?（廣州企迪幫家具企業(yè)做網(wǎng)站）

電商之勢(shì)不可逆
當(dāng)下家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已超出了質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的范疇，資源競(jìng)爭(zhēng)、銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)將是未來(lái)廠家與商家都必須面臨的問(wèn)題，商家之間對(duì)渠道資源終端資源的爭(zhēng)奪，對(duì)產(chǎn)品資源營(yíng)銷資源的爭(zhēng)奪，在不久的將來(lái)將形成新一輪的競(jìng)爭(zhēng)高峰。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，電商化的盛行為家居行業(yè)開(kāi)辟了新的銷售渠道，成為家居未來(lái)發(fā)展不可忽視的渠道之一。電商改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，它的消費(fèi)形式逐漸向家居行業(yè)深入并逐漸被消費(fèi)者所接受，當(dāng)各行各業(yè)電商風(fēng)卷云涌之時(shí)，家居行業(yè)緊跟著潮流，家居品牌電商化之路已成為各企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，多位家居業(yè)內(nèi)人士也表示，未來(lái)的家居市場(chǎng)，一定是無(wú)店不商。這一重大轉(zhuǎn)變已是既定趨勢(shì)，不可逆轉(zhuǎn)。
電商之現(xiàn)存模式（廣州企迪幫家具企業(yè)做網(wǎng)站）

近年來(lái)，家居行業(yè)都在或多或少地試水電商，從早前曲美家具E商城上線到美樂(lè)樂(lè)進(jìn)駐淘寶、“愛(ài)蜂潮”遷址城外誠(chéng)，再到紅星美凱龍斥巨資做紅美商城、居然之家強(qiáng)勢(shì)推居然在線，淘寶電商的深度運(yùn)營(yíng)、“雙十一”的激情參與、O2O模式的不斷探索……企業(yè)涉足電商的越來(lái)越多，總結(jié)起來(lái)，可以分為以下六大有代表性的模式：
家居建材團(tuán)購(gòu)模式發(fā)展出的平臺(tái)（廣州企迪幫家具企業(yè)做網(wǎng)站）

齊家網(wǎng)由以前主要做家居建材團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站，到現(xiàn)在整合大品牌供應(yīng)商，在全國(guó)賣(mài)場(chǎng)開(kāi)獨(dú)立的齊家網(wǎng)建材館，如此大的舉動(dòng)可以看出，他的目標(biāo)是全面建系統(tǒng)，打通O2O的通路，然后依托平臺(tái)，大舉進(jìn)攻市場(chǎng)。
房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延伸出的家居電商平臺(tái)
房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)延伸出來(lái)的最早有搜房網(wǎng)，現(xiàn)在的家天下也是采用線下開(kāi)個(gè)體驗(yàn)店，然后實(shí)現(xiàn)線上引誘和成交，但現(xiàn)在看起整體運(yùn)作和運(yùn)營(yíng)一般，還需要研究調(diào)整。

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