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陳國興:家具企業(yè)：能走“高端市場”嗎?

營銷管理

2016-01-20 8445

目前，隨著人們生活水平的提高，物質生活也逐漸變得豐富起來，對各類產品的要求也是越來越高。家具作為日常家居用品，自然也不例外。當下消費者選購地板產品時，也逐漸呈現(xiàn)出對高端地板產品更加喜愛的趨勢。在這種情況下，企業(yè)如何占領高端地板市場成為較為重要的問題。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網站）
家具企業(yè)需注重產品質量
前幾年，我國的家具行業(yè)一直是以中低端市場為主，高端市場因為消費需求不大，再加上社會消費水平原因，發(fā)展一直不見起色。然而隨著我國經濟高速發(fā)展，人民消費水平日益提高，越來越多的消費者對家居生活有了更高的要求，自然，家具高端市場空間隨之也日漸增大。
家具作為生活必需品，承載了消費者對于更高生活品質的追求，也因此，通過產品升級走向高端市場成為了不少家具企業(yè)的發(fā)展主線。在此形勢的推動下，家具行業(yè)也將進入一個由“量變到質變”的發(fā)展階段。然而，市場的高端化發(fā)展是社會進程必經的一個過程。高端市場的進一步擴展，將給高端行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展契機。家具企業(yè)應當抓住高端消費者的特點，搶占先機，增加市場銷量，迎來行業(yè)發(fā)展的新高峰。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網站）

產品設計和品牌建設成為發(fā)力點
遭當下的家具市場上，如何抓住關鍵點，以最大程度爭取市場份額顯得尤為重要。高端市場重視質量與設計由于高端市場自身特點，其發(fā)展一直趨于平穩(wěn)。高端市場主要的消費群體是“三高”人群，他們對產品的價格并不是最重視的，他們更喜歡個性化產品，對產品品質的要求也比較高，其最重視的是產品的質量與設計。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網站）

高端消費者的需求體現(xiàn)在對于企業(yè)技術創(chuàng)新成果和滿足消費者追求品質生活的能力，他們認同價格與質量經濟屬性的對等。不過高端家具市場的競爭并不是單純以價高者取勝，重要的是要凸顯物有所值。因此，意圖在高端家具市場分一杯羹的企業(yè)只有進行品牌服務營銷，在品牌服務中才能體現(xiàn)差別化，才能讓更多的消費者知道自己，使企業(yè)有生命力。
在競爭尤為激烈的家具市場上，差異化路線對于企業(yè)而言并不陌生，但是家具企業(yè)除了利用產品優(yōu)勢打開市場以外，在設計、品牌塑造等方面也很關鍵。只有先解決好這些問題，家具企業(yè)才能在白熱化的競爭市場上取勝。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網站）

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