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陳國興:買家具到皇室美家
營銷管理
2016-01-20
8392
皇室美家說:縱觀家具行業(yè)全局,國外洋品牌強勢搶食中國國內(nèi)
市場
已是不爭的事實,毫不夸張地說,在中國
市場
上,洋家具品牌占據(jù)了半壁江山,本土家具企業(yè)只得“退位讓賢”,隱居二線。
面對外國家具品牌的瘋狂涌入,國內(nèi)家具企業(yè)并未做好長期作戰(zhàn)準(zhǔn)備,當(dāng)大量的洋品牌來襲時,本土家具企業(yè)表現(xiàn)出更多的是茫然和不知所措。究其根本,并不是我們家具企業(yè)數(shù)量不夠,而是質(zhì)量不足。
我國家具行業(yè)門檻較低,在長年累月的發(fā)展過程中,創(chuàng)造力不足,久而久之便開始盛行模仿、抄襲之風(fēng)氣,最后就演變成現(xiàn)在的同質(zhì)化困局。當(dāng)一個行業(yè)成為多胞胎的盛產(chǎn)地,那么這個行業(yè)最終所面臨的將只有“被圍剿”,同質(zhì)化嚴(yán)峻的家具行業(yè)就是如此?;适颐兰屹I家具。
家具行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,行業(yè)創(chuàng)新水平低,對外來風(fēng)險的抵御能力薄弱。家具洋品牌入主國內(nèi)
市場
,除了看中國內(nèi)的消費
市場
以外,也對國內(nèi)家具行業(yè)的抵抗力做出了詳細的了解,正是國內(nèi)家具企業(yè)競爭力不足,給國外家具企業(yè)大開方便之門,外來家具企業(yè)甚至不費吹灰之力。
本土家具企業(yè)面對“被圍剿”困境,如何突圍是關(guān)鍵,絕地反擊才是硬道理。那么問題來了,家具企業(yè)應(yīng)該怎么突圍、怎么反擊呢?買家具到皇室美家
要想重奪江山,家具企業(yè)需抓住癥結(jié)所在,從自身出發(fā),只有先強大自己才能戰(zhàn)敗敵人。我國家具企業(yè)最終還需回到創(chuàng)新力問題,加強產(chǎn)品創(chuàng)新,打造差異化產(chǎn)品,走出同質(zhì)化困局。細看洋品牌家具,質(zhì)量過硬有保障,個性差異化特色明顯,相比之下自然而然受到消費者青睞。國內(nèi)自主家具品牌只有走特色化道路,才能收復(fù)“失地”,才能進一步攻占“敵軍”后方。
物以稀為貴,家具企業(yè)需用差異化的方式規(guī)避價格戰(zhàn),調(diào)整企業(yè)發(fā)展
戰(zhàn)略
,著力制定更適合企業(yè)發(fā)展的特色,增強企業(yè)核心競爭力,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)力奠定牢不可破的基礎(chǔ)。抵御外敵,走出“被圍剿”,需先固己?!I家具到皇室美家
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