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陳國興:家具行業(yè)捉住機會進入電商

營銷管理

2016-01-20 8150

企迪家具策劃電商：大數(shù)據(jù)即將要無孔不入了，但家具行業(yè)對于這個詞似乎還有點新鮮。近期，不斷有案例顯示出，大數(shù)據(jù)已經(jīng)可以投入商業(yè)運用，即在企業(yè)決策之前就提供意見和參考。
繼央視《新聞聯(lián)播》的兩會報道引用了百度新聞關(guān)于政府工作報告的排名前十的熱搜詞，反映了時下網(wǎng)民最關(guān)心的社會熱點問題，如不斷洶涌的霾，三公經(jīng)費支出削減等，用大數(shù)據(jù)清晰地呈現(xiàn)出了人們對政府工作報告的關(guān)注點。
目前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司，如騰訊、阿里巴巴等，都組建了自己的數(shù)據(jù)挖掘團隊。而銀行、保險、電網(wǎng)等擁有大量行業(yè)數(shù)據(jù)的公司，也紛紛在這方面布局。
買家具到皇室美家最近，幾個自己開了淘寶店的朋友向筆者津津樂道他們的數(shù)據(jù)分析能力，他們會根據(jù)用戶瀏覽淘寶的時間、搜索關(guān)鍵詞、點擊的網(wǎng)頁及時在后臺更改自己的網(wǎng)店關(guān)鍵詞等信息。這又一次顯示了大數(shù)據(jù)的威力。
買家具到皇室美家對家具電商而言，大數(shù)據(jù)意味著什么?最近，在家具電商銷售中：如果顧客有購買一款歐式沙發(fā)的訴求，他通常會通過搜索引擎進行搜索。當(dāng)他在搜索欄輸入"沙發(fā)、歐式"等關(guān)鍵詞進行搜索時，搜索引擎可以將所在城市的相關(guān)產(chǎn)品信息顯示在搜索的最前端。通過網(wǎng)絡(luò)平臺反映的顧客"大數(shù)據(jù)"信息，使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以更加準(zhǔn)確地對用戶進行行為分析、需求挖掘。
買家具到皇室美家利用大數(shù)據(jù)提供分析，企業(yè)便會對關(guān)注度高的產(chǎn)品進一步加大推廣投入。借鑒服裝行業(yè)"打爆款"的策略思路，將一個單品做出一個成規(guī)模的量級，對于企業(yè)來說將是極大的利好。
事實上，很多企業(yè)在談到家具行業(yè)的銷售時，往往會將家具的消費的與服裝的消費相比較，但是卻沒有借用服裝品牌的大數(shù)據(jù)思維來評估家具市場。
買家具到皇室美家大數(shù)據(jù)在企業(yè)市場中的運用效果已經(jīng)凸顯，在競爭激烈的家具行業(yè)，誰能夠抓住大數(shù)據(jù)帶來的信息優(yōu)勢，誰才更有機會引領(lǐng)行業(yè)的未來。家具企業(yè)應(yīng)發(fā)散思維，抓住市場機遇。

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