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陳國興:家具電子商務(wù)快速發(fā)展--企迪策劃

營銷管理

2016-01-20 8009

近年來，電子商務(wù)呈爆炸式的態(tài)勢發(fā)展，越來越多的人熱衷于網(wǎng)上購物。對于衛(wèi)浴行業(yè)而言，觸電也是大勢所趨，畢竟傳統(tǒng)的方式已經(jīng)漸漸不能滿足當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展，只有另辟蹊徑找路子，衛(wèi)浴企業(yè)才能在新的領(lǐng)域闖出一番新成績。
電商興起衛(wèi)浴經(jīng)銷商壓力山大電子商務(wù)（幫家具企業(yè)做網(wǎng)站）
隨著衛(wèi)浴電商的崛起，越來越多的家居賣場和衛(wèi)浴經(jīng)銷商感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力，甚至有人認(rèn)為傳統(tǒng)賣場將隨著電商化的發(fā)展而走向消失。業(yè)內(nèi)人士稱，電商的本質(zhì)就是零售，就是干掉經(jīng)銷商，這讓眾多傳統(tǒng)衛(wèi)浴經(jīng)銷商感覺壓力山大。
電商、賣場將面臨長期共存的局面（幫家具企業(yè)做網(wǎng)站）
有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然電商發(fā)展速度很快，但衛(wèi)浴電商并不能完全取代傳統(tǒng)賣場的地位，畢竟衛(wèi)浴是大件物品，不比其它快消產(chǎn)品。賣場有一些優(yōu)勢是衛(wèi)浴電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此衛(wèi)浴電商和賣場將面臨長期共存的局面。衛(wèi)浴產(chǎn)品不是普通的消費(fèi)品，單純靠電商平臺的展示圖片還很難讓消費(fèi)者放心購買，另外，由于衛(wèi)浴后買后期會涉及到安裝等服務(wù)，這方面線上無法提供完善服務(wù)，消費(fèi)者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優(yōu)勢。
優(yōu)化整合線上線下營銷渠道（幫家具企業(yè)做網(wǎng)站）
既然衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展電商已是大勢所趨，那么在發(fā)展電商的同時(shí)，如何利用線上線下這兩條“腿”又快又穩(wěn)發(fā)展，而不至于讓某個(gè)環(huán)節(jié)“拖后腿”?筆者認(rèn)為，平衡現(xiàn)有的實(shí)體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業(yè)必須要直面的問題。對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，電商和傳統(tǒng)賣場是自身發(fā)展的兩條腿，缺一不可，電商或?qū)⒋龠M(jìn)賣場發(fā)展。未來在衛(wèi)浴行業(yè)，電商與傳統(tǒng)家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結(jié)合、互為補(bǔ)充，而如何實(shí)現(xiàn)線上線下營銷渠道的有效整合，已經(jīng)成為衛(wèi)浴行業(yè)面臨的新命題。（幫家具企業(yè)做網(wǎng)站）

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