企迪家居促銷記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前佛山家居賣場增多使得競爭日趨白熱化，同質(zhì)化嚴(yán)重的賣場逐漸退出市場，大型賣場也在發(fā)展中不斷調(diào)整定位迎合客戶。今年佛山家居賣場擴(kuò)張熱情持續(xù)高漲。上周末，歐派5000多平方米的家居體驗(yàn)館在美居國際建材博覽中心（以下簡稱美居）開業(yè)，讓美居再受關(guān)注。此前，樂從、瀾石是佛山家居流通市場的“雙雄”，但美居、新華藝的崛起，宣告石灣也來搶占家居大蛋糕，佛山家居賣場正呈現(xiàn)三足鼎立的局面。


現(xiàn)象：
石灣也搶家居爆破大蛋糕
        上周末開業(yè)的歐派全球第一店，裝修面積達(dá)5000多平方米，是佛山迄今為止面積最大的單品牌旗艦店。該店涵蓋了歐派集團(tuán)除裝修外的所有產(chǎn)品，包括櫥柜、衣柜、墻紙等整體家居系列。
        位于綠景西路與霧崗路交界處的美居，建筑面積達(dá)28萬平方米，一期已于11月8日開業(yè)，二期預(yù)計(jì)2015年開業(yè)。美居與去年開業(yè)的新華藝裝飾材料城同屬石灣街道。此前，在流通領(lǐng)域，陶瓷重鎮(zhèn)石灣一直以中國陶瓷城、意美家等陶瓷賣場見長，但美居和新華藝等綜合性家居賣場的崛起，讓建材、裝飾材料售賣，成為石灣的另一大特色。同時(shí)，石灣提出泛家居概念，不僅成立泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還打造泛家居電商創(chuàng)意園，搶奪家居爆破大蛋糕的意圖非常明顯。在石灣之前，佛山已形成兩個(gè)家居爆破流通市場集散地，一個(gè)是全球家具商貿(mào)之都樂從，另一個(gè)位于樂從與石灣連接處的瀾石。在家方面，樂從的實(shí)力最強(qiáng)，有十里家具商貿(mào)長廊，還有羅浮宮、順聯(lián)家具城、紅星美凱龍、名匠軒等多個(gè)優(yōu)勢賣場，每個(gè)賣場都有幾十萬平方米的體量。瀾石家博城對(duì)外宣傳建筑面積80萬平方米，以家具為主，建材、裝飾材料為輔。石灣家居賣場的崛起，預(yù)示著佛山家居流通市場從“雙雄”時(shí)代，邁入“三足鼎立”時(shí)代—樂從仍牢牢占據(jù)家具流通的第一把交椅，石灣的陶瓷、建材、裝飾材料銷售日漸強(qiáng)勢，瀾石打造建材、裝修、家具一條龍服務(wù)漸獲認(rèn)可。
觀察：
競爭日趨白熱化
賣場增多，最開心的是消費(fèi)者，這意味著選擇空間大了，砍價(jià)時(shí)更有話語權(quán)。
對(duì)于商家而言，賣場增多意味著競爭更加激烈。記者了解到，早前家博城開業(yè)時(shí)，曾采取低租金策略吸引租戶。家博城首批租戶租金每月只有約45元/平方米，而樂從最低檔次的家具批發(fā)賣場，每平方米租金也要百元左右，一線的賣場租金從三四百到千元每平方米不等。此舉使得之前一些進(jìn)駐樂從各大家居賣場的品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)家博城，或在家博城開分店。
美居策劃經(jīng)理黃海表示，商場并未通過低租金攬客，租金在一個(gè)合理的區(qū)間內(nèi)。多個(gè)品牌向記者表示，為搶占市場，現(xiàn)在每個(gè)賣場都開了分店，但這并不意味著利潤提高了，因?yàn)槎唐趦?nèi)市場份額就那么大。
未來：
良性競爭有利市場做大
美居策劃經(jīng)理黃海表示，現(xiàn)有的家居賣場已超出本土承受范圍，商場想活下來，肯定要向外尋找客源。多位業(yè)界人士也斷言，沒有明確客戶定位、產(chǎn)品定位的賣場，會(huì)最早衰退。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，位置不錯(cuò)的老商場如華藝、意美佳都通過商場改造、升級(jí)，避免衰退，留住客戶。同時(shí)，在激烈的競爭下，一些家居賣場逐漸淡出視野。
同時(shí)，記者也注意到，新開商場日漸形成較為明確的定位。意美家形成衛(wèi)浴出口的第一賣場，中國陶瓷城則主攻陶瓷、五金件出口。新華藝以品牌全、店面精巧見長?！皭盒愿偁帉?duì)誰都沒有好處，良性競爭有利市場做大?！边M(jìn)駐美居的書香門地佛山總代理李遷華表示，大家只有合力把市場做大、做強(qiáng)，才能形成強(qiáng)勢品牌，吸引除佛山以外的客源。