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陳國(guó)興:網(wǎng)購(gòu)家居受青睞本地市場(chǎng)受沖擊

營(yíng)銷(xiāo)管理

2016-01-20 9509

網(wǎng)購(gòu)家居的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使原本火熱的本地家居市場(chǎng)逐漸遇冷。記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，受網(wǎng)購(gòu)沖擊影響，本地家居商家深受沖擊，部分商家選擇了關(guān)門(mén)歇業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，網(wǎng)購(gòu)家居線下服務(wù)尚不健全，本地家居市場(chǎng)仍然具有一定的生存空間。
網(wǎng)購(gòu)家居受青睞
在剛剛結(jié)束的“雙十一”中，正籌備新房裝修的阜城市民李女士，瞧準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，在天貓、京東等電商平臺(tái)選購(gòu)了大量的家居用品。二十天過(guò)去，她置辦的家居產(chǎn)品陸續(xù)到貨。望著網(wǎng)購(gòu)的家居用品，李女士直呼“劃得來(lái)”：“地板一個(gè)平方能優(yōu)惠30元，瓷磚一個(gè)平方能優(yōu)惠20元，同一個(gè)品牌的電源開(kāi)關(guān)網(wǎng)購(gòu)便宜一半……省下了一大筆錢(qián)。”
瓷磚、地板、電線、家具、衛(wèi)浴……隨著電商的快速發(fā)展，以往這些需要去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的家居建材，也只需消費(fèi)者的輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以順利抵達(dá)消費(fèi)者手中。記者在天貓商城、京東商城看到，不僅一些普通家居品牌在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店，連圣象地板、東鵬瓷磚等連鎖家居品牌也放下了“手段”，紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。和本地家居商家相比，家居網(wǎng)店價(jià)格普遍優(yōu)惠，而且促銷(xiāo)活動(dòng)常年不斷。
本地市場(chǎng)受沖擊
網(wǎng)購(gòu)家居受青睞，極大地沖擊了本地家居市場(chǎng)?！艾F(xiàn)在盡管裝修新房買(mǎi)家居的人多了，但這些人大多是年輕人，他們大多選擇網(wǎng)購(gòu)?！备吠趼芬患倚l(wèi)浴商店負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來(lái)，店里的營(yíng)業(yè)額不斷萎縮，效益大不如以前，只能苦苦支撐。
網(wǎng)購(gòu)家居的沖擊有多大?記者近日來(lái)到一人巷窗簾城，只見(jiàn)不少商家已經(jīng)關(guān)門(mén)，一些店鋪掛著“關(guān)門(mén)轉(zhuǎn)讓“的牌子;還在營(yíng)業(yè)的商家生意也很冷清，鮮有顧客問(wèn)津?！安坏I(mǎi)的人少了，很多人到店里來(lái)，也不見(jiàn)得買(mǎi)，很多人就看看款式，到網(wǎng)上選相同款式的。”一家窗簾店老板說(shuō)，本地窗簾市場(chǎng)逐漸萎縮已經(jīng)大勢(shì)所趨。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，為了盡量減少電商對(duì)行業(yè)的沖擊，本地家居行業(yè)里不少商家通過(guò)線下活動(dòng)以大幅度折扣和體驗(yàn)式促銷(xiāo)方式吸引消費(fèi)者，希望用低價(jià)走量的方式對(duì)抗電商。“但是畢竟我們有運(yùn)輸成本、店面租金，賣(mài)的價(jià)格很難比網(wǎng)上低，因此這樣做的效果并不是很明顯。”瑤海建材市場(chǎng)一家地板商鋪負(fù)責(zé)人說(shuō)。
實(shí)體商家仍有發(fā)展空間
盡管本地家居市場(chǎng)逐漸冷清，但記者采訪發(fā)現(xiàn)，和網(wǎng)購(gòu)家居相比，實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)依然具有一定的優(yōu)勢(shì)。如一些易損的燈具、瓷磚、陶瓷衛(wèi)浴等家裝產(chǎn)品因?yàn)檫\(yùn)輸途中易損壞，補(bǔ)貨將非常麻煩。其次，高昂的運(yùn)費(fèi)價(jià)格動(dòng)輒上百元，部分家居產(chǎn)品還會(huì)因?yàn)轶w積過(guò)大，只能通過(guò)物流形式將商品送到消費(fèi)者所在地物流點(diǎn)，提貨安裝也將成為又一問(wèn)題。而實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)則不存在這些問(wèn)題，店家可以一站式安裝好，免除顧客的后顧之憂(yōu)。
”家居產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)度非常高，網(wǎng)購(gòu)缺乏現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，難以衡量產(chǎn)品質(zhì)量和風(fēng)格，加之需承擔(dān)昂貴的物流費(fèi)用，不少消費(fèi)者還持觀望態(tài)度?！泵平ú某且患壹揖呱啼佖?fù)責(zé)人告訴記者。
業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)網(wǎng)購(gòu)家居的沖擊，本地家居市場(chǎng)即將迎來(lái)新一輪洗牌革命，在優(yōu)勝劣汰的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，一些規(guī)模小的實(shí)體家居商家將面臨關(guān)門(mén)潮，而規(guī)模較大、服務(wù)可靠且深受消費(fèi)者信賴(lài)的實(shí)體商家仍有很大的發(fā)展空間。

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