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陳國興:企迪家具電商:家具行業(yè)出口持續(xù)遇冷
營銷管理
2016-01-20
9429
繼2009年后家具出口再次出現(xiàn)負(fù)增長,家具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷迫在眉睫。在日前于北京召開的相關(guān)家具品質(zhì)聯(lián)盟峰會(huì)上,中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺透露,今年上半年家具出口產(chǎn)值為246.14億美元,同比下降5.83%,這也是繼2009年之后第二次出現(xiàn)負(fù)增長。
行業(yè)進(jìn)入中速發(fā)展換擋期
朱長嶺分析稱,造成今年以來家具出口下滑的原因是多方面的。首先,歐美
經(jīng)濟(jì)
形勢(shì)不見好轉(zhuǎn)是造成出口下滑的主因;其次,歐美等國家的制造業(yè)開始回歸,在一定程度上影響了我國出口;再次,國內(nèi)人工成本的上升,也導(dǎo)致許多企業(yè)的工廠轉(zhuǎn)移到越南等國;最后,美國對(duì)我國部分出口企業(yè)的木質(zhì)臥室家具進(jìn)行了反傾銷訴訟。
朱長嶺表示,我國家具行業(yè)已由高速發(fā)展階段進(jìn)入中低速發(fā)展的換擋期。2001年~2010年的10年間,家具行業(yè)增速保持在30%左右,行業(yè)發(fā)展迅猛。從2006年開始,中國就超過了意大利,成為世界出口第一國。今年上半年,4859家規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為3282億元,增長只有12.87%,產(chǎn)量增長4.30%,但利潤增長17.32%,這說明行業(yè)已經(jīng)從量的增長變?yōu)橘|(zhì)的提高。
我國已有不少企業(yè)正在逐漸從外銷或代工中走出,為提高毛利和
市場(chǎng)
空間,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷,從純代工
生產(chǎn)
發(fā)展到設(shè)計(jì)、
生產(chǎn)
獨(dú)自完成,甚至開始打造品牌、自建渠道。朱長嶺說,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對(duì)于部分出口企業(yè)來說,產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造問題應(yīng)該不是很大,近年來流行的歐美風(fēng)格也正是這些出口企業(yè)所擅長的,因此渠道建設(shè)和客戶服務(wù)應(yīng)該是出口企業(yè)急需加強(qiáng)的方面。
品牌聯(lián)盟抱團(tuán)取暖
目前家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)和條件都發(fā)生了深刻變化,
戰(zhàn)略
機(jī)遇與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)并存。為了應(yīng)對(duì)
市場(chǎng)
挑戰(zhàn),來自人造板、家具、木門、木地板、室內(nèi)裝飾等行業(yè)的50余家企業(yè),日前成立了“共鑄中國家居品質(zhì)聯(lián)盟”,并一致通過了共鑄中國家居品質(zhì)聯(lián)盟倡議書。
這一倡議書主要包括:順應(yīng)區(qū)域一體化產(chǎn)業(yè)
經(jīng)濟(jì)
的發(fā)展,打破地域和家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)間的界限,共鑄大品牌的資源平臺(tái);企業(yè)間自愿聯(lián)盟,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),以品牌群的規(guī)模優(yōu)勢(shì)開拓
市場(chǎng)
,應(yīng)對(duì)
市場(chǎng)
變化;企業(yè)間采購與經(jīng)營渠道互相支持,競(jìng)爭(zhēng)與合作相輔相成;聯(lián)合維權(quán),協(xié)同出擊,共同推進(jìn)中國大家居產(chǎn)業(yè)的
健康
發(fā)展;實(shí)施以質(zhì)取勝的品牌
戰(zhàn)略
,把質(zhì)量和品牌作為企業(yè)發(fā)展的核心方向,把滿足用戶和消費(fèi)者的需求作為企業(yè)追求的目標(biāo),向社會(huì)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和一流的服務(wù);以
市場(chǎng)
為導(dǎo)向,加大質(zhì)量投入,建立創(chuàng)新機(jī)制。
家具優(yōu)秀品牌和原材料優(yōu)秀品牌協(xié)同開拓
市場(chǎng)
的做法,獲得各界稱贊和支持。國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司司長梅建華指出,家居企業(yè)、家居基材企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到質(zhì)量是基礎(chǔ),是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn);要充分認(rèn)識(shí)到環(huán)保和安全是新時(shí)期衡量產(chǎn)品質(zhì)量的新標(biāo)準(zhǔn),盡最大可能減少不環(huán)保、不安全產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和危害。此次峰會(huì)締結(jié)的共鑄中國家居品質(zhì)聯(lián)盟為推動(dòng)質(zhì)量共治、質(zhì)量綜合管理工作提供了一個(gè)新思路。
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