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陳國興:品牌將家具企業(yè)推至市場制高點

營銷管理

2016-01-20 9344

眼下是一個品牌營銷的時代，品牌建設(shè)更是一門技術(shù)，一個好的品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)。品牌作為企業(yè)核心競爭力在當(dāng)今家具行業(yè)競爭中作用越來越突顯，地位直線上升，是企業(yè)軟實力的重要組成部分。
品牌是企業(yè)發(fā)展的動力，企業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)的活力，品牌建設(shè)在家具企業(yè)戰(zhàn)略中的進(jìn)程也逐漸加快。家具行業(yè)的品牌建設(shè)起步相對較晚，目前耳熟能詳?shù)募揖咂放普急任⑿?，大部分家具企業(yè)處于同一起跑線，建立品牌能幫助企業(yè)快速站穩(wěn)家具市場。從目前的家具銷售市場來看，有品牌的家具產(chǎn)品銷量遙遙領(lǐng)先，家具企業(yè)應(yīng)重視對品牌的建設(shè)。
家具企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃時應(yīng)將品牌塑造和企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，并在企業(yè)每個發(fā)展階段對品牌建設(shè)做出相應(yīng)的調(diào)整。企業(yè)的品牌效益是不可估量的，品牌并不是獨立的一部分，它與企業(yè)的利益，企業(yè)的前景，企業(yè)的資源息息相關(guān)。
家具產(chǎn)品進(jìn)入一個市場，首先要考慮如何打開局面，一鳴驚人的例子數(shù)不勝數(shù)。同時，家具企業(yè)要清楚地認(rèn)識到品牌不只是媒體宣傳，媒體僅是品牌推廣的一種手段，企業(yè)不能視媒體為全部。品牌的價值不在于推廣宣傳，而是在于品牌自身所蘊(yùn)含的內(nèi)在品質(zhì)。
建設(shè)家具品牌的最終目的是促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，品牌文化的力量是推動企業(yè)前進(jìn)的能量，是一切動力的源泉。品牌的建設(shè)是一個長期的過程，需要循序漸進(jìn)，品牌是企業(yè)的形象代表，是巨額的無形資產(chǎn)。品牌文化是企業(yè)文化的縮影，是企業(yè)員工的映射，需要融入到企業(yè)的日常運營中。
家具企業(yè)品牌建設(shè)過程中，需要著重切合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝，烘托出品牌的文化氣息。
未來的家具市場競爭將是一場全方面、立體的競爭，品牌將家具企業(yè)推至市場制高點，減輕搶灘市場壓力。

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