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陳國興:2014家居行業(yè)關(guān)鍵詞：設(shè)計、電商、上市、閉店

營銷管理

2016-01-20 9230

企迪家具電商：轉(zhuǎn)眼間，2014要離我們而去。回望這一年，浮浮沉沉、熱熱鬧鬧，家居行業(yè)不僅面臨著政策的逐步嚴厲、房地產(chǎn)形勢的不景氣，內(nèi)部競爭也越來越白熱化。紛紛攘攘中，行業(yè)暗潮涌動，以下這些關(guān)鍵詞將幫助我們回望這即將過去的一年。
熱詞1
設(shè)計
家居行業(yè)對于設(shè)計的重視在今年呈現(xiàn)出高度關(guān)注的態(tài)勢，關(guān)于設(shè)計的話題也持續(xù)了整個2014年：來自曲美家具的設(shè)計師袁媛憑借家具設(shè)計豌豆公主和樂山居兩件作品斬獲IF國際設(shè)計大獎，使世界看到了來自中國的原創(chuàng)力量;居然之家頂層設(shè)計中心正式開業(yè)，不僅吸引了梁建國等國內(nèi)外設(shè)計大師，該中心還成為了行業(yè)新品發(fā)布、設(shè)計講座的首選之地，一個設(shè)計殿堂開始構(gòu)筑;在紅星美凱龍東四環(huán)店，多個設(shè)計師品牌正式入駐;專營進口家具的歐羅匯將更多紅點獎獲獎產(chǎn)品引入國內(nèi)，吸引了眾多消費者的關(guān)注。
當(dāng)中國家居行業(yè)從數(shù)量開始向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，消費需求開始對美的要求更高，設(shè)計的力量得到了更高的凸顯，也開始展現(xiàn)其獨特的價值。而設(shè)計師品牌正式在賣場落戶，就已經(jīng)結(jié)束了設(shè)計師們的自娛自樂階段，開始在市場上接受考驗，呈現(xiàn)既具有設(shè)計又接地氣的產(chǎn)品;當(dāng)頂層平臺搭建起來后，國外大師講座課堂里座無虛席，一眾設(shè)計師們爭相提問;當(dāng)國際大獎作品被引入中國，引起了國人的消費激情……在步入提升的階段，設(shè)計對于家具產(chǎn)品的價值愈加凸顯，而在這激烈的競爭中，設(shè)計不僅產(chǎn)生了價值，也賦予了企業(yè)脫穎而出的資本。我們有理由相信，在未來，設(shè)計還將產(chǎn)生更大的價值。
熱詞2
電商
家居行業(yè)的電商自開始之日就一直處在探索之中。集美家居于今年5月引入了我愛我家網(wǎng)的北京線下體驗館，希望通過線上和線下渠道的結(jié)合實現(xiàn)互惠互利;紅星美凱龍的電商平臺紅美商城更名為星易家后，于今年3月份入駐天貓，最近的消息是其與紅星美凱龍集團內(nèi)部的另一電商平臺家品會“內(nèi)斗”，且處于劣勢狀態(tài)，目前紅星美凱龍還沒有更多的關(guān)于電商信息發(fā)布;居然之家旗下的居然在線成立一年多來，目前更多的處于埋頭苦干狀態(tài)，尚未有更多新動靜……家裝行業(yè)的電商也在緊鑼密鼓地布置中：先是金螳螂注資家裝E站，率先在全國鋪開;實創(chuàng)裝飾集中發(fā)力，奪得天貓家裝電商品類“三冠王”，率先在家裝電商拔得頭籌;輕舟、東易日盛也隨后在天貓平臺開店，開始電商業(yè)務(wù)……而今年的雙11大戰(zhàn)中，家居品類銷售也再創(chuàng)佳績。
京華點評：從之前對電商的恐懼、抵制到如今的主動擁抱電商，搶占新形勢，對待電商的態(tài)度甚至成為了人們判斷傳統(tǒng)家居企業(yè)未來發(fā)展前景的一個佐證。各大品牌不孚眾望，主動投入巨資打造電商平臺或者研究電商。只是研究了三四年，除了家具電商品牌美樂樂小有成就，正式獲得消費者和業(yè)內(nèi)認可外，其他傳統(tǒng)家居企業(yè)的電商仍在緊鑼密鼓地探索和試錯中，目前傳統(tǒng)企業(yè)的電商轉(zhuǎn)型，都尚無成功案例可言。但無論如何，提前擁抱變化遠比恐懼等待要值得期待得多。

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