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五行經(jīng)濟學(xué)、五行管理學(xué)首席講師,修身與管理研究導(dǎo)師
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李如:制約民營企業(yè)發(fā)展的瓶頸之八——品牌意識不強  
2016-01-20 36381

 通過多年的研究調(diào)查,我國大多數(shù)民營企業(yè)都沒有強烈的品牌意識。這是民營企業(yè)及其產(chǎn)品缺乏競爭力的主要原因之一,也是制約民營企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。

民營企業(yè)品牌意識不強,首先表現(xiàn)為部分民營企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的要求較低。品牌是企業(yè)外化的形象,代表了產(chǎn)品的質(zhì)量和文化。很多民營企業(yè)是中小型企業(yè),沒有長期目標(biāo)與長期規(guī)劃,不注重產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量的提高,單方面考慮能賣多少賣多少。民營企業(yè)品牌意識不強,其次表現(xiàn)為企業(yè)不愿花費精力進行品牌建設(shè)。不少民營企業(yè)認(rèn)為品牌就是牌子,牌子就是廣告砸出來的,因為企業(yè)的資金有限,所以要用于生產(chǎn),不能用于打廣告,也就不需要品牌建設(shè)。這是民營企業(yè)對品牌的錯誤理解,廣告僅是品牌建設(shè)的一種渠道,而不是品牌建設(shè)的全部內(nèi)容,民營企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)從基礎(chǔ)入手,從細(xì)微之處落實,經(jīng)過長期巧妙建設(shè)和精心維護才能成功。民營企業(yè)品牌意識不強,還表現(xiàn)為企業(yè)沒有能力進行品牌建設(shè),部分民營企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了品牌的重要性,但因為目前的資金、設(shè)備、人員等各種狀況無法進行品牌建設(shè),也不知道具體該如何著手去做,歸根結(jié)底還是品牌意識不強的原因。

企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌本身是企業(yè)的無形資產(chǎn),間接地幫助企業(yè)擴大市場,提高知名度,從而增加利潤,這是品牌與企業(yè)發(fā)展之間的相生關(guān)系。如果民族企業(yè)有強烈的品牌意識,就會想方設(shè)法通過自身的努力打造企業(yè)形象,建設(shè)企業(yè)品牌,或通過借助外力的方法達到目的。目睹上述我國民營企業(yè)之現(xiàn)狀,品牌意識不強是品牌建設(shè)不起來的根本原因,也是制約民營企業(yè)發(fā)展的重要原因之一,這是品牌與發(fā)展的相克關(guān)系。因此,隨著民營企業(yè)的發(fā)展,必須加強自身的品牌建設(shè),才能擺脫這一瓶頸的約束。

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