早在20個世紀(jì)50年代就有人提出了“商業(yè)模式”的概念，但直到40年后（1990年代）才流行開來。泰莫斯定義商業(yè)模式是指一個完整的產(chǎn)品、服務(wù)和信息流體系，包括每一個參與者和其在其中起到的作用，以及每一個參與者的潛在利益和相應(yīng)的收益來源和方式。在分析商業(yè)模式過程中，主要關(guān)注一類企業(yè)在市場中與用戶、供應(yīng)商、其他合作方的關(guān)系，尤其是彼此間的物流、信息流和資金流。

簡言之，飲料公司通過賣飲料來賺錢；快遞公司通過送快遞來賺錢；網(wǎng)絡(luò)公司通過點(diǎn)擊率來賺錢；通信公司通過收話費(fèi)賺錢；超市通過平臺和倉儲來賺錢等等。商業(yè)模式的創(chuàng)新管理的意義與原則如下：

1． 不能脫離贏利之道

商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的概念性工具，用以闡明某個特定實(shí)體的商業(yè)邏輯。它描述了公司所能為客戶提供的價值，這一價值產(chǎn)生可持續(xù)盈利收入的要素。贏利的問題，是每個公司都需要考慮第一問題。贏利之道就是贏利的方法，贏利的思路。中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的贏利之道，在于積極努力，勇于探索，開辟道路，其實(shí)就是商業(yè)模式的創(chuàng)新管理。在所有的創(chuàng)新之中，商業(yè)模式創(chuàng)新屬于企業(yè)最本源的創(chuàng)新。離開商業(yè)模式，其他的管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新都失去了可持續(xù)發(fā)展的可能和盈利的基礎(chǔ)。

2． 只有“成功”的商業(yè)模式，沒有所謂“好”的商業(yè)模式

長期從事商業(yè)模式研究和咨詢的埃森哲公司認(rèn)為，成功的商業(yè)模式具有三個特征： 　　第一，成功的商業(yè)模式要能提供獨(dú)特價值。有時候這個獨(dú)特的價值可能是新的思想，而更多的時候，它往往是產(chǎn)品和服務(wù)獨(dú)特性的組合。這種組合要么可以向客戶提供額外的價值，要么使得客戶能用更低的價格獲得同樣的利益，或者用同樣的價格獲得更多的利益。第二，商業(yè)模式是難以模仿的。企業(yè)通過確立自己的與眾不同，如對客戶的悉心照顧、無與倫比的實(shí)施能力等，來提高行業(yè)的進(jìn)入門檻，從而保證利潤來源不受侵犯。比如，直銷模式（僅憑“直銷”一點(diǎn)，還不能稱其為一個商業(yè)模式），人人都知道其如何運(yùn)作，也都知道戴爾公司是直銷的標(biāo)桿，但很難復(fù)制戴爾的模式，原因在于“直銷”的背后，是一整套完整的、極難復(fù)制的資源和生產(chǎn)流程。第三，成功的商業(yè)模式是腳踏實(shí)地的。企業(yè)要做到量入為出、收支平衡。這個看似不言而喻的道理，要想年復(fù)一年、日復(fù)一日地做到，卻并不容易?，F(xiàn)實(shí)當(dāng)中的很多企業(yè)，不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是新型企業(yè)，對于自己的錢從何處賺來，為什么客戶看中自己企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，乃至有多少客戶實(shí)際上不能為企業(yè)帶來利潤、反而在侵蝕企業(yè)的收入等關(guān)鍵問題，都不甚了解。

3．創(chuàng)新管理四項(xiàng)基本原則

（1）自我決策，指可以按照團(tuán)隊(duì)的利益，自身的需要而作出決定的能力。中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果沒有能力作出自我決策，本身都沒有主觀，就只能跟著其他國家的路子走，是很難有獨(dú)特的一面。

（2）價值，與自我決策有異曲同工之妙。價值是直接影響一個人的行動力和做事決心的奇妙的精神狀態(tài)。它是穩(wěn)定的，是影響人一生的。中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值除了發(fā)展自己，掙到錢，還要有指導(dǎo)文化前進(jìn)的動力。一個好的價值觀，可以激勵這個產(chǎn)業(yè)的成員不斷地去奮斗，同時它也是一個留下人才的有力武器。

（3）影響，就是你可以讓多少人來跟著你去闖的問題。中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)光靠企業(yè)再怎么有能力，沒有影響力是不行的。政府必須作為一個領(lǐng)導(dǎo)者，一個好的政策可以帶來影響力。這可以有一呼百應(yīng)的效果。沒有這樣的影響力，又有多少人會真心實(shí)意地去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

（4）能力，讓人信服你可以把事做好做完。做任何事，資源是重要的成功要素，但能力是成功的關(guān)鍵。中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源絕對沒有問題，但商業(yè)模式的創(chuàng)新管理能力尚待提升。