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羅振宇:訪(fǎng)吳曉波、羅振宇、魏武揮:他們?yōu)槭颤N要做自媒體
2016-01-20 40723

他們?yōu)槭颤N要做自媒體?在此過(guò)程中有著怎樣的心得體會(huì)?未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又會(huì)帶來(lái)何種商機(jī)?歲末年初,記者對(duì)吳曉波、羅振宇、魏武揮三位知名的自媒體人進(jìn)行了訪(fǎng)談。

  隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展與普及,最近幾年,不少傳統(tǒng)媒體人紛紛離開(kāi)供職多年的報(bào)社、廣播電臺(tái)或電視臺(tái),以個(gè)人身份在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上重新亮相,並以鮮明的個(gè)人風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)的發(fā)布內(nèi)容聚攏了大批粉絲。其中比較有代表性的人物包括原來(lái)供職央視的羅振宇、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、新媒體專(zhuān)家魏武揮等。

  吳曉波:對(duì)自媒體的商業(yè)收益表示樂(lè)觀(guān)

  “想了一年左右,最后還是決定要做,主要原因是覺(jué)得一些傳統(tǒng)媒體式微的速度比想象中要快很多。自己還寫(xiě)不寫(xiě)東西?如果寫(xiě),應(yīng)該用什麼方式?”從2014年5月8日起,財(cái)經(jīng)作家吳曉波全部停掉在紙媒和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的專(zhuān)欄,轉(zhuǎn)而推出個(gè)人品牌的自媒體——“吳曉波頻道”。如今,他每個(gè)星期在這個(gè)微信公眾號(hào)中發(fā)布兩篇專(zhuān)欄文章和一個(gè)視頻節(jié)目,利用愛(ài)奇藝的平臺(tái)播出。

  對(duì)於擁有20多年寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)的吳曉波而言,專(zhuān)欄創(chuàng)作可謂駕輕就熟,但拍攝具有個(gè)人風(fēng)格的視頻欄目卻是第一次。

  “在做自媒體前,我向艾瑞咨詢(xún)公司要到一組數(shù)據(jù):過(guò)去的20個(gè)月裡,在中國(guó)覆蓋人數(shù)最多的前20個(gè)APP裡,7個(gè)是視頻網(wǎng)站﹔在手機(jī)用戶(hù)使用時(shí)間最長(zhǎng)的10個(gè)APP裡,5個(gè)是視頻網(wǎng)站﹔同樣,增長(zhǎng)規(guī)模和發(fā)展速度最快的,也是視頻網(wǎng)站?!边@讓吳曉波感到,要想讓自己的文字與理念傳播得更有效果,視頻是必須要“碰”的東西。從這些數(shù)據(jù)背后,吳曉波看到了自媒體這種傳播形式在未來(lái)將帶給他的商業(yè)收益。

  “原來(lái)在報(bào)紙上登一篇文章,報(bào)社付給我稿費(fèi),廣告跟我沒(méi)有太多關(guān)系,那是支付給平臺(tái)的。但未來(lái)很可能廣告和文字、視頻一起成為一個(gè)產(chǎn)品,然后我跟平臺(tái)合作,比如今日頭條或者新浪財(cái)經(jīng)。平臺(tái)要抓取,需得到我的許可(這也是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重),而且轉(zhuǎn)載的不僅是文字,還附帶廣告(如果不帶廣告則要支付費(fèi)用)——這會(huì)大大提高內(nèi)容生產(chǎn)者在未來(lái)的議價(jià)能力。”吳曉波分析道。

  吳曉波說(shuō),自己之所以對(duì)自媒體的商業(yè)收益如此樂(lè)觀(guān),一部分信心來(lái)自自媒體平臺(tái)上的受眾?!霸瓉?lái)我的受眾是50后、60后甚至70后的人群,很少面向85后。然而‘吳曉波頻道’上線(xiàn)3期后,愛(ài)奇藝提供給我一個(gè)數(shù)字——18歲到35歲之間的受眾人群超過(guò)80%,其中一大半人沒(méi)有讀過(guò)我的書(shū)。我們必須承認(rèn),世界很快就會(huì)為80后、85后所擁有?!?/p>

  羅振宇:未來(lái)的商業(yè)是小而美的邏輯

  “當(dāng)年在電視臺(tái)當(dāng)制片人,越干越郁悶。為什麼?起早貪黑地做節(jié)目、帶團(tuán)隊(duì),但是在外面風(fēng)風(fēng)光光出席活動(dòng)的都是主持人,似乎沒(méi)有幕后團(tuán)隊(duì)多少事兒?!边@讓羅振宇意識(shí)到,傳媒領(lǐng)域可能正在發(fā)生一次非常重要的轉(zhuǎn)向,商業(yè)價(jià)值不再歸渠道和產(chǎn)品所有,而是直接歸人格——“核心人格正在成為商業(yè)價(jià)值的核心?!?/p>

  2012年12月,在央視工作多年的羅振宇離開(kāi)老東家,自創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀節(jié)目“羅輯思維”,不到兩年,就在互聯(lián)網(wǎng)上聚集起一批肯為自己掏腰包的鐵桿粉絲。僅在2013年12月27日的第二次社群招募中(亦被稱(chēng)為“史上最無(wú)理的會(huì)員招募”),便輕鬆募集到800萬(wàn)元人民幣。

  “‘羅輯思維’最初的盈利模式就是會(huì)員收費(fèi),類(lèi)似於眾籌。剛開(kāi)始心裡沒(méi)底,不知道有多少人願(yuàn)意捐錢(qián),就說(shuō)先拿5000元試試。沒(méi)想到在微信上發(fā)起后,很快就賣(mài)完了。我也是從那一刻開(kāi)始覺(jué)得,有那麼多人愛(ài)你,要負(fù)一點(diǎn)責(zé)任?!绷_振宇坦陳。

  這件事也讓羅振宇開(kāi)始反思:未來(lái)商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)力到底是什麼?“后來(lái)想明白了,我們的價(jià)值不在自己身上,過(guò)去關(guān)於‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的說(shuō)法不對(duì)。我在團(tuán)隊(duì)中立了一個(gè)規(guī)矩,那就是永遠(yuǎn)不要提‘粉絲’。我們隻說(shuō)用戶(hù)、會(huì)員、朋友、伙伴,不說(shuō)粉絲,因?yàn)榉劢z意味著中心化,而我們要做的應(yīng)該是以用戶(hù)為基礎(chǔ)的社群經(jīng)濟(jì),隻服務(wù)於那部分喜歡‘羅輯思維’的人。”

  “現(xiàn)在大量的社群會(huì)自我劃定疆界,並開(kāi)始和外界發(fā)生分割,這其實(shí)是文化上的分裂而不是融合?!绷_振宇認(rèn)為,未來(lái)的商業(yè)模式會(huì)是一個(gè)小而美的邏輯,而不是由用戶(hù)量支撐的大眾邏輯。

  魏武揮:不能接受自己碼的字被商業(yè)力量包圍

  魏武揮從2005年開(kāi)始在網(wǎng)上發(fā)表個(gè)人文章,其間經(jīng)歷了個(gè)人網(wǎng)站、博客、微博和微信時(shí)代。在自媒體商業(yè)化被討論得越來(lái)越頻繁的今天,魏武揮直言“不能接受自己碼的字被商業(yè)力量包圍”?!吧虡I(yè)收益不一定要靠軟文來(lái)實(shí)現(xiàn),如果內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),仍然可以通過(guò)內(nèi)容獲得媒體的關(guān)注和商業(yè)的青睞?!?/p>

  在他的每篇文章下,都會(huì)有一條聲明:“本人不接受商業(yè)文章(俗稱(chēng)軟文)撰寫(xiě)的合作”。不過(guò)魏武揮承認(rèn),憑借優(yōu)質(zhì)的文章、獨(dú)到的見(jiàn)解與敏銳的角度,自己在新媒體領(lǐng)域獲得了一定的知名度,也擁有了不錯(cuò)的商業(yè)收益?!坝辛嗣麣夂螅瑫?huì)有人找你去講座、當(dāng)評(píng)委,甚至擔(dān)任公司的顧問(wèn),這是除了稿費(fèi)之外另一項(xiàng)比較重要的收入?!?/p>

  不過(guò)對(duì)於軟文,他的態(tài)度是中立的?!拔也徽J(rèn)為軟文十惡不赦,自媒體的存亡取決於訂戶(hù),現(xiàn)在的微信公眾號(hào)這麼多,你不喜歡,退訂就是了。如果用戶(hù)心甘情願(yuàn)地看這種商業(yè)性文章,那就証明文章本身還是有營(yíng)養(yǎng)的?!?/p>

  魏武揮為此舉了一個(gè)例子:“我認(rèn)識(shí)的一位紙媒國(guó)際版女記者,上個(gè)月剛剛從體制內(nèi)辭職,專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)一個(gè)有關(guān)時(shí)尚的微信公眾號(hào)。由於跑了多年的國(guó)際新聞,經(jīng)常出國(guó)見(jiàn)多識(shí)廣就不用說(shuō)了,關(guān)鍵是她對(duì)時(shí)尚有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解,這樣就慢慢積累了14萬(wàn)左右的用戶(hù)訂閱量,難得的是這些用戶(hù)還很活躍。目前她文章中一張廣告位置圖可以拍賣(mài)到一天3萬(wàn)元,更別說(shuō)寫(xiě)一些商業(yè)文章的收益了。”

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