對(duì)不起,牛總,作為媒體人,我有預(yù)見大事的義務(wù)和本能。在2009年中國(guó)的財(cái)經(jīng)大事中,蒙牛崩塌已經(jīng)是一個(gè)必然。
我沒有確鑿的證據(jù),也不是基于一個(gè)消費(fèi)者的義憤,更不是對(duì)中國(guó)社會(huì)懲罰邪惡的能力抱有信心,我只是看到你放棄了抵抗。
第一,在某搜索引擎上,已經(jīng)可以搜到蒙牛丑聞的文章。這證明:你已經(jīng)不再為遮羞付錢,或者他們已經(jīng)不敢再收你的錢。
第二,在為蒙牛辯解的文章中,三月份只有一篇,而且只在小網(wǎng)站上被轉(zhuǎn)載,且多為行業(yè)網(wǎng)站。這證明:你的危機(jī)公關(guān)隊(duì)伍已經(jīng)潰散,他們已經(jīng)懶到不肯多雇槍手,只會(huì)使“復(fù)制粘貼”神功了。
第三,衛(wèi)生部的專家們還有你們杜撰的“FDA”稍一露頭,就被板磚拍了回去。迄今已經(jīng)沒有任何拿得出手的機(jī)構(gòu)或個(gè)人再肯為你背書了。
當(dāng)然,也看得出來,你還在做揚(yáng)湯止沸的努力。不過,你我心里都清楚,那些是不必花錢的,或者是你早就花過錢的。這已經(jīng)是你最后能押到臺(tái)面上的本錢了。再輸一局,你就會(huì)被迫平倉(cāng)。賭徒只要把老婆押上去,通常的結(jié)局就是沒有老婆了。
在蒙牛命運(yùn)的問題上,我沒有任何預(yù)設(shè)立場(chǎng)。我并不盼著蒙牛死,甚至為之痛惜,但是,到了這步田地,我們是不是應(yīng)該正視現(xiàn)實(shí)?
還有一個(gè)問題,蒙牛會(huì)以什么樣的方式撒手人寰?是漸死還是暴崩?
你經(jīng)常講“財(cái)散人聚,財(cái)聚人散”的道理,我也相信你在周圍的弟兄中確實(shí)是這樣做的。不過,以“財(cái)”為聚散樞紐的組織,通常瓦解得會(huì)很快。三聚氰胺事件之后,蒙牛每天的廣告費(fèi)用就達(dá)到了一個(gè)多億的峰值。那個(gè)時(shí)侯,你和弟兄們有愿望、有心氣、有信心扳回這一局。而現(xiàn)在呢,要么你已經(jīng)沒有錢,要么你已經(jīng)在為日后東山再起藏一點(diǎn)錢。那么,“財(cái)聚人散”的時(shí)刻就到來了。
接下來,你恐怕還要嘗嘗世態(tài)炎涼的味道。老朋友開始繃起面孔,老弟兄開始神不守舍,拍過胸脯的人會(huì)不接你電話,表過態(tài)度的人會(huì)到處躲你??傊?,“墻倒眾人推”這句話既然是成語,就會(huì)反復(fù)應(yīng)驗(yàn)。
面對(duì)此時(shí)的蒙牛,我不愿意太不厚道。人之將死,其言也哀。必須承認(rèn),這種哀傷的氛圍也在感染我。那么就讓我們不要再談這些不愉快的過去了。我們一起向前看,看看在你將來再次創(chuàng)業(yè)的過程中要吸取哪些教訓(xùn)。
孔子說:“君子有三畏:畏天命,畏大人,畏圣人之言。小人不知天命而不畏也,狎大人,侮圣人之言?!蔽?,就是怕。對(duì)于中國(guó)社會(huì),蒙牛這些年在創(chuàng)意、速度、財(cái)富上的貢獻(xiàn)很大。所缺者,就是這三“怕”。
第一“怕”——畏天命,就是畏懼規(guī)律。成長(zhǎng)的速度可以是個(gè)奇跡,但成長(zhǎng)畢竟有其規(guī)律。長(zhǎng)快了,體質(zhì)肯定有缺陷。這方面你要向奇瑞學(xué)習(xí)。你能看得到他們一面上陣破敵,一面大把吃鈣片補(bǔ)身體。出門能忽悠,同時(shí)也不忘了回家蹲馬步練功夫。(不妨看看《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》欄目最近對(duì)奇瑞老板尹同耀的采訪)
第二“怕”——畏大人。現(xiàn)在誰是大人?誰買單誰是大人,也就是消費(fèi)者。你看孔子說:小人“狎”大人。“狎”,玩弄也。蒙牛對(duì)待消費(fèi)者的態(tài)度,也配得上這個(gè)“狎”字。消費(fèi)者是群氓,他們搞不清楚什么叫“乳都核心區(qū)”也弄不懂“OMP”,蒙騙的成本很小,成功的概率很大。但問題是,既然是群氓,就有可能失控,有可能反噬。他們?nèi)菀妆或_,就容易不寬恕。翻翻歷史,你會(huì)知道,為墨索里尼歡呼的和把他吊死在羅馬街頭的,是同一撥人。
第三“怕”——畏圣人之言。還記得當(dāng)年你宣布“裸捐”之后,我和一幫傳媒界的大腕聚會(huì),有一位老師微微嘆氣:“蒙牛這是欺天下無人啊”。確實(shí),在蒙牛的金錢掃蕩之下,媒體確實(shí)萬馬齊喑。但是,誰讓我們生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呢,你搞得定天下,但搞不定區(qū)區(qū)一個(gè)瘋瘋癲癲的方舟子。針眼雖小,卻足以毀掉一個(gè)大泡泡。
最近幾年有兩句話很流行:
“臺(tái)風(fēng)來的時(shí)候,豬都會(huì)飛?!?/p>
“退潮的時(shí)候,才知道誰在裸泳?!?/p>
咱們也可以造一句:“風(fēng)停的時(shí)候,才知道誰沒有長(zhǎng)翅膀?!?/p>
中國(guó)企業(yè)的三十年成長(zhǎng),大多數(shù)時(shí)間都在御風(fēng)而行,身上也難免沾染一些山寨習(xí)氣。這是大勢(shì),不以誰的意志為轉(zhuǎn)移。有的時(shí)候,不胡來就沒生存的機(jī)會(huì),就沒有突破體制障礙的可能。在這一點(diǎn)上,中國(guó)的評(píng)論家們還算是識(shí)大體的。當(dāng)年郎咸平對(duì)于國(guó)企改制的指責(zé),不就遭到了有識(shí)者的一致反對(duì)嗎?
但是,同樣是在風(fēng)中飛翔、躥升,也有賢愚高下之分。分水嶺就在于:有沒有自省的能力,有沒有“去山寨化”的內(nèi)心愿望。
山寨化的企業(yè)里,也分宋江和李逵。宋江一上山就說:“如得朝廷招安,日后但去邊上一刀一槍,博得個(gè)封妻蔭子,久后青史上留一個(gè)好名,也不枉了為人一世”。李逵卻說:“殺進(jìn)東京,奪了鳥位。。。。。。招安招安,招甚鳥安!”
還拿奇瑞來說,至今仍被認(rèn)為有抄襲嫌疑的QQ,還在席卷中國(guó)低端汽車市場(chǎng)。但是人家畢竟萬般辛苦地搞出了貨真價(jià)實(shí)的A3啊。
窮極了,偷就有了某種正當(dāng)性。但是偷出了路徑依賴,偷到了有恃無恐,偷得渾身是理,偷得不愿從良,就不對(duì)了。