營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意是指企業(yè)在制訂營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的過(guò)程中所產(chǎn)生的創(chuàng)新理念或活動(dòng)，包括為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而采取的方法，時(shí)間計(jì)劃和資源分配等，但它不描述營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的具體過(guò)程。 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意是有計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)行為的一個(gè)組成部分，這對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的行業(yè)來(lái)講尤為重要。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意又別有其明確的行為目的，更具有明確的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)意。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，不僅是產(chǎn)品策略的創(chuàng)意，還包括品牌創(chuàng)意，廣告宣傳創(chuàng)意，企業(yè)形象創(chuàng)意等。企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是一個(gè)創(chuàng)意的系統(tǒng)工程，創(chuàng)意能使企業(yè)保持永恒的魅力，激發(fā)企業(yè)永遠(yuǎn)追求的時(shí)代特色。從數(shù)量和質(zhì)量上來(lái)說(shuō)與產(chǎn)品創(chuàng)意相比都不遜色。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程的基礎(chǔ)，是決定營(yíng)銷(xiāo)策劃的前提。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的一個(gè)根本就是營(yíng)銷(xiāo)周期，根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)周期需求進(jìn)行不同的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。