簡(jiǎn)單才是硬道理

簡(jiǎn)單才是硬道理

中央五套有這么幾個(gè)廣告，第一個(gè)，廣告開(kāi)始用了個(gè)卡通人物代表“狂”派高手，另個(gè)卡通人物代表了“逸”派高手，然后不知道干什么，最后狠狠的說(shuō)了句話“傳奇再起航”?？戳撕脦状挝乙恢币詾槭怯螒驈V告，后來(lái)一注意才知道是“李寧”的廣告，霎那間明白了，“李寧”為什么這幾年在走下坡路了。另個(gè)廣告大概意思是“我愛(ài)的人走了，我追狗，我追汽車，我追飛機(jī)……”，最后看完才知道是“富貴鳥(niǎo)”的廣告，簡(jiǎn)直就是失戀后變神經(jīng)了。第一感覺(jué)就是打死我也不會(huì)穿富貴鳥(niǎo)。此外有個(gè)范冰冰最近代言的廣告，看鏡頭好像是她沖破一群小流氓的圍欄堵截，又仿佛是性愛(ài)的時(shí)候達(dá)不到高潮。而且屏幕下面的文字特別小，不容易看清楚，最后才知道是“諾基亞N9,不跟隨”。諾基亞在3G到來(lái)的時(shí)候，想跟隨也很難跟隨上了。曾經(jīng)我算是諾基亞忠誠(chéng)用戶，但最近和我老婆換了有5、6個(gè)手機(jī)，也沒(méi)用諾基亞了。這幾個(gè)廣告，太復(fù)雜難以理解甚至讓人誤解，簡(jiǎn)單明了是廣告的基本訴求。

前天和一培訓(xùn)同行聊天，他們公司開(kāi)辦不久，關(guān)于2012年的業(yè)務(wù)如何發(fā)展我們進(jìn)行了一些探討。是做咨詢培訓(xùn)還是做互聯(lián)網(wǎng)？是針對(duì)中小企業(yè)還是電商？是提供課程還是平臺(tái)？等等。對(duì)于他們公司我不大了解，也沒(méi)時(shí)間了解，但我建議他能不能用不超過(guò)五個(gè)字把公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)描述清楚。淘寶做什么的，——網(wǎng)上購(gòu)物；百度干嘛的，——搜素引擎；騰訊呢，——網(wǎng)上聊天，這些數(shù)的上號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)大佬主營(yíng)業(yè)務(wù)都是特別簡(jiǎn)單，當(dāng)然主業(yè)一旦明確后，其他的工作就容易操作，伴隨著主業(yè)的發(fā)展，相關(guān)業(yè)務(wù)自然隨之而來(lái)，比如淘寶可以做培訓(xùn)，百度可以有下載，騰訊也能購(gòu)物。就是做實(shí)業(yè)的，公司的定位也要簡(jiǎn)單準(zhǔn)確，比如伊利、蒙牛就是做奶的。國(guó)美、蘇寧做電器連鎖的。萬(wàn)科主營(yíng)住宅地產(chǎn)，曾經(jīng)的萬(wàn)科業(yè)務(wù)也很雜，現(xiàn)在越來(lái)越簡(jiǎn)單越來(lái)越高端。分眾傳媒做樓宇廣告的，從而進(jìn)入了一個(gè)全新的藍(lán)海。04年轟然倒塌的德隆，倒塌的原因很多，但有一點(diǎn)毋庸置疑，業(yè)務(wù)太復(fù)雜了，說(shuō)不清道不明。茅臺(tái)做什么的，高端白酒。但令人可笑的是，在白酒中，和“茅臺(tái)”有牽扯的牌子多如牛毛，而且有“茅臺(tái)紅酒”和“茅臺(tái)啤酒”，讓人啼笑皆非。

職業(yè)定位也是越簡(jiǎn)單越有效。在當(dāng)今社會(huì)你想通吃天下，絕無(wú)可能。你能不能有個(gè)簡(jiǎn)單明確的定位，至關(guān)重要。一提到俞敏洪，想到新東方、英語(yǔ)培訓(xùn)。提到李陽(yáng)，想到瘋狂英語(yǔ)。提到史玉柱呢，他現(xiàn)在給人感覺(jué)越來(lái)越模糊了。在培訓(xùn)行業(yè)更是如此，比如就拿講師來(lái)說(shuō)，提到郎咸平，他是個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家。提到翟鴻燊，他是“國(guó)學(xué)應(yīng)用大師”（雖然水分太多）。汪中求呢，講細(xì)節(jié)的。而曾經(jīng)紅紅火火的余世維呢，真不知道他講什么了。萬(wàn)精油的老師注定生命力不強(qiáng)。作為一名老師，在業(yè)內(nèi)，提到你的名字會(huì)想到什么呢，非常重要。（目前我個(gè)人的定位越來(lái)越清晰，但還不夠簡(jiǎn)單。）

個(gè)人生活中，往往也是越簡(jiǎn)單越好。在家庭生活中，比如夫妻關(guān)系，簡(jiǎn)單點(diǎn)、真誠(chéng)點(diǎn)方能和諧、快樂(lè)。如果老婆總是對(duì)老公不斷的懷疑、猜測(cè)，必然矛盾重重。

把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，是本事；把簡(jiǎn)單的事情復(fù)雜化，是找事。簡(jiǎn)單，才是硬道理。

陳錦華老師

知名華人演講家、暢銷書(shū)《心靈動(dòng)力》作者

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