陳錦華,陳錦華講師,陳錦華聯(lián)系方式,陳錦華培訓師-【中華講師網(wǎng)】
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陳錦華:陳錦華:營銷環(huán)境
2016-01-20 45560

陳錦華:營銷環(huán)境

網(wǎng)絡營銷環(huán)境是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件,即與企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動有關(guān)聯(lián)因素的部分集合。營銷環(huán)境是一個綜合的概念,由多方面的因素組成。環(huán)境的變化是絕對的、永恒的。隨著社會的發(fā)展,特別是網(wǎng)絡技術(shù)在營銷中的運用,使得環(huán)境更加變化多端。雖然對營銷主體而言,環(huán)境及環(huán)境因素是不可控制的,但它也有一定的規(guī)律性,我們可通過營銷環(huán)境的分析對其發(fā)展趨勢和變化進行預測和事先判斷。企業(yè)的營銷觀念、消費者需求和購買行為,都是在一定的經(jīng)濟社會環(huán)境中形成并發(fā)生變化的。因此,對網(wǎng)絡營銷環(huán)境進行分析是十分必要的。
構(gòu)成網(wǎng)絡營銷環(huán)境的五要素
互聯(lián)網(wǎng)絡自身構(gòu)成了一個市場營銷的整體環(huán)境,從環(huán)境構(gòu)成上來講,它具有以下五個方面的要素。
(一)提供資源
信息是市場營銷過程的關(guān)鍵資源,是互聯(lián)網(wǎng)的血液,通過互聯(lián)網(wǎng)可以為企業(yè)提供各種信息,指導企業(yè)的網(wǎng)絡營銷活動。
(二)全面影響力
環(huán)境要與體系內(nèi)的所有參與者發(fā)生作用,而非個體之間的互相作用。每一個上網(wǎng)者都是互聯(lián)網(wǎng)的一分子,他可以無限制地接觸互聯(lián)網(wǎng)的全部,同時在這一過程中要受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。
(三)動態(tài)變化
整體環(huán)境在不斷變化中發(fā)揮其作用和影響。不斷更新和變化正是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢所在。
(四)多因素互相作用
整體環(huán)境是由互相聯(lián)系的多種因素有機組合而成的,涉及企業(yè)活動的各因素在互聯(lián)網(wǎng)上通過網(wǎng)址來實現(xiàn)。
(五)反應機制
環(huán)境可以對其主體產(chǎn)生影響,同時,主體的行為也會改造環(huán)境。企業(yè)可以將自己企業(yè)的信息通過公司網(wǎng)站存儲在互聯(lián)網(wǎng)上;也可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的信息,自己決策。
因此,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不只是傳統(tǒng)意義上的電子商務工具,而是獨立成為新的市場營銷環(huán)境。而且它以其范圍廣、可視性強、公平性好、交互性強、能動性強、靈敏度高、易運作等優(yōu)勢給企業(yè)市場營銷創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。

陳錦華老師

知名華人演講家、暢銷書《心靈動力》作者

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