你怎樣勾起美容顧客消費(fèi)欲望
一、 向顧客推銷項(xiàng)目或產(chǎn)品時(shí)應(yīng)采取什么步驟?
從推銷心理學(xué)的角度來說,顧客的消費(fèi)行為一般可分為四個(gè)階段:注意階段(對(duì)刺激物的)、產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生欲望、行動(dòng)階段(即付諸消費(fèi)行動(dòng))。
1. 吸引顧客的注意力。美容師應(yīng)先講話而不應(yīng)該讓顧客先開口。
2. 引起顧客的興趣。要充分利用無聲的交流手段包括資料及聲像資料、手勢(shì)、目光接觸以及直觀的輔助工具如實(shí)物等。
3. 激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望。
4. 促使顧客采取購買行動(dòng)。
二、 介紹項(xiàng)目或產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注意的問題
對(duì)顧客要熱情、大方、保持一種愉悅、和睦的氣氛;
耐心地回答、解釋顧客提出的問題;
以和善的口氣來客觀地解釋產(chǎn)品或護(hù)理;
解釋時(shí)語氣要流暢自如,充滿信心;
要配合顧客的認(rèn)識(shí)進(jìn)度,不要急于把所有的產(chǎn)品特點(diǎn)一口氣講完,既要讓顧客有思考的時(shí)間,一次太多的信息量,顧客接受不了,效果反而不好;
給予顧客提問的機(jī)會(huì),以把握顧客的需求心理動(dòng)態(tài);
盡量使用客面的證據(jù)說明產(chǎn)品的特征,避免摻雜個(gè)人主觀臆斷;
盡可能讓顧客觸摸、感覺產(chǎn)品,了解護(hù)理步驟以增加其購買興趣;
介紹時(shí)不要夸大其詞說得過頭,以免失真,引起顧客的反感;
無論是說明抑或示范,都要力求生動(dòng),多舉例子;
顧客就產(chǎn)品提出問題后要立即回答(價(jià)格問題除外),以免顧客失去興趣;
三、 如何刺激顧客的消費(fèi)欲望,使顧客產(chǎn)生消費(fèi)欲望,是美容師成功的關(guān)鍵,因此應(yīng)注意:
把產(chǎn)品和課程與顧客的問題同實(shí)需要相聯(lián)系;
提出使用產(chǎn)品及護(hù)理后給顧客帶來的好處;
比較差異;
把顧客的潛在需要與產(chǎn)品聯(lián)系起來;
產(chǎn)品演示。
四、 美容師言談舉止方面的禁忌
1. 說話時(shí),眼睛不看著顧客,會(huì)暴露你內(nèi)心的膽怯心理,使顧客產(chǎn)生懷疑,因此要克服畏懼心理,講話時(shí)要用自然的眼光看著對(duì)方,但目光要時(shí)常移動(dòng),不要總盯著一人部位,保持并顯示出自信。
2. 不要神態(tài)緊張,口齒不清。
3. 站姿要準(zhǔn)確,不要有小動(dòng)作,如兩腳來回抖動(dòng)等。
4. 與顧客講話時(shí)不要東張西望或打哈欠,這樣會(huì)顯得無精打采,更不要打斷顧客的講話,顧客講話途中,美容師沒有聽清或沒有理解的地方,最好用筆記下來,等顧客講完后再來詢問講解。
5. 講話時(shí)不要夾不良口語,或說話時(shí)唾沫四濺。
6. 切忌夸夸其談,忘乎所以,推銷要點(diǎn)要簡(jiǎn)明扼要,一針見血。要有針對(duì)性地強(qiáng)調(diào)主要特點(diǎn)。不要泛泛地羅列優(yōu)點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)要逐一介紹,而不要將幾條幾點(diǎn)概括在一起介紹,以加深顧客印象。
7. 切忌談?wù)擃櫩蜕砣毕荨?/wbr>
8. 說話時(shí)正確使用停頓。
9. 盡可能不讓顧客說“不”,而要讓顧客說“是”。