國外有個叫Zimmerli的內衣品牌，一條內褲賣到3000塊。Zimmerli為何能從一個小小的內衣作坊發(fā)展成一個人盡可知的奢侈內衣品牌呢？最主要的還是貫穿在每一條內衣內褲里的工匠精神。

大家平時去商場購買內褲大概控制在多少價位？相信大部分人都是在50—300這個價位中選擇。不過也不包含少數(shù)土豪買個內褲就要動輒上千的。而那些動輒上千的內褲一般也都算是奢侈品牌了。

國外有個叫Zimmerli的內衣品牌，它所賣的內衣逼格都非常高，連一條小小的內褲基本款售價就高達100美元，少數(shù)限量版的Zimmerli內褲更是高達500美元，約等于3000多人民幣，完爆CK。

3000元一條內褲啊??！聽到這個數(shù)字，大家是不是拿著手機的手都抖了一下？一條內褲就值半個月的工資，許多人應該已經(jīng)哭暈在了廁所。不過，Zimmerli的內衣雖然價格昂貴，確實許多名人的最愛。

《金剛狼》的休·杰克曼穿過Zimmerli，貝克漢姆、史泰龍也穿過Zimmerli，甚至連《五十度灰》里面的霸道總裁格雷先生也是Zimmerli的死忠粉。

Zimmerli內衣到底有什么魅力深深吸引著這些型男呢？它是如何成功成為內衣界的大牌的呢？下面帶你走進Zimmerli一探究竟吧！ 一對貧困夫婦打造的奢侈品牌！

既然Zimmerli是奢侈品牌，許多人一定會想，它一定是由什么貴族或是有錢人創(chuàng)辦的。如果這么想，那你就錯了，Zimmerli品牌起源于一對貧困的鄉(xiāng)村夫婦。

19世紀70年代，瑞士上腳下有這么一對夫婦，丈夫生意破產(chǎn)，妻子Pauline Zimmerli是一名收入不高的職業(yè)學校教師。經(jīng)濟上的困難使這位妻子不得不重新操手起擅長的針線活來貼補家用。

Zimmerli就開始做起了內衣，開始她嘗試用手工來制作內衣，但是由于手工效率比較低、內衣質量也參差不齊。夫妻倆就咬咬牙用最后一點積蓄買了一臺當時最先進的織布機。

織布機大大提高了Zimmerli制作內衣的速度，差不多每天可以生產(chǎn)12到18雙精細制作的襪子和內褲內衣。另外由于內衣質量上乘，很快得到了一些購買者的好評和認可，Zimmerli內褲很快在周邊的村鎮(zhèn)火了起來。

沒過幾年，不僅買機器的錢賺了回來，還小賺了一筆。Zimmerli內衣的經(jīng)營規(guī)模也開始慢慢擴大，形成了第一家內衣店，她還聘請妹妹和妹妹的兒子作為內衣店銷售員。

從第一條內衣生產(chǎn)到十幾年過后，1876年，Zimmerli的內衣開始走出瑞士，出口法國，因為內衣良好的質量和口碑，Zimmerli更是三次拿下了世博會金獎。

在這之后，Zimmerli夫婦更加悉心地經(jīng)營這個內衣品牌，內衣店也不斷擴張，開出了一家又一家分店。慢慢地，憑借著絕佳的質量和品質，Zimmerli就這樣成長為一個龐大奢侈品品牌。將近一個世紀之后，Zimmerli成為了時尚界一線明星首選的品牌。

所以說Zimmerli是一對貧困夫婦打造出的奢侈品牌。

Zimmerli內褲成功的三秘訣

Zimmerli為何能從一個小小的內衣作坊發(fā)展成一個人盡可知的奢侈內衣品牌呢？最主要的還是貫穿在每一條內衣內褲里的工匠精神。

首先，在內衣的布料上，Zimmerli就與眾不同。它不同于其他內褲，布料是尊貴的海島棉為主，而海島棉可不是尋常的棉花，它主要來自于西印度洋群島，被視為最貴重、最稀有的手工采摘的棉花品種。因為海島棉的特殊和稀有，所以Zimmerli每一件內衣均帶有認證標識。

其次，Zimmerli的生產(chǎn)技術和工法也極為繁瑣復雜，可不是普通內衣可以效仿地來的。它的內衣、內褲在制作過程中由于采用的是一次成型技術，因此側面沒有任何邊縫，想必“天衣無縫”指的就是這種。

Zimmerli的內衣款式雖然都是基本款，比較樸素，但做工極為精良，穿在身上的舒適度絕對不是小攤上30元一件的內衣可以比擬的。而且每件上衣的布料都得花大概40分鐘的時間，前前后后需要有四位裁縫一起協(xié)作才能編制完成這件純手工內衣。　　

最后，Zimmerli機智地把握了顧客心理，選擇在特權感和尊貴感上下功夫。比如“皇家經(jīng)典”系列內褲，一條內褲大概1000人民幣，每一條內褲都有自己的”身份”標識，還有限量版的內褲，一條更是高達3000元人民幣。

你穿著Zimmerli，意味著你穿的不是內褲，而是白花花的銀子??！不過也正因為它的昂貴和限量，明星們偏偏就喜歡這種優(yōu)越尊貴的感受，他們更注重的或許并不是它的舒適和品質，而是買內褲帶來的心里的滿足和快樂。

不靠廣告、不靠營銷，照樣完勝！

在這個信息交流極為發(fā)達的年代，從一線的奢侈品牌到日常的洗護用品，無一沒有不做廣告營銷的。很多產(chǎn)品，甚至并不十分注重產(chǎn)品的前期生產(chǎn)，更為注重后期的廣告推廣和營銷手段。

在這一點上，Zimmerli內衣可以說是低調到了極致，它沒有品牌營銷、沒有名人明星代言、更沒有絢爛夸張的廣告，因為它本身就是一個響亮高質的廣告。

Zimmerli的內衣大多都是黑白灰的基本色調，款式也都是一些基本款，毫不夸張和醒目，但是低調高質確實Zimmerli一直所堅持的完美理念。

Zimmerli的低調高質也直接受到了追求精致生活的中產(chǎn)階級以及上流社會高端人士的熱捧，他們也都認為真正的奢侈品并不是意味著一個個醒目的Logo，他們更在乎的是內在的品質。而這一點，Zimmerli真正做到了。

一個真正好的產(chǎn)品根本不需要依靠廣告宣傳或是營銷才能夠獲取成功和世人的認可，它只要做好它自己，并始終如一地追求完美和高品質，照樣可以完勝！