“北京時間8月19日晚間消息,騰訊持有京東股票比例從2014年5月的17.6%升至21.25%,超過劉強東,成為京東第一大股東。如今在眾多的收購合并案子中,騰訊成京東第一大股東似乎并沒有帶來極大震動,可如果將這個時間點移到2014年之前,這無疑是天方夜譚,那么誰才是這件事情背后幕后的推手?”
2014年3月10日,京東與騰訊雙方共同宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系:京東將收購騰訊B2C平臺QQ網(wǎng)購和C2C平臺拍拍網(wǎng)的100%權(quán)益、物流人員和資產(chǎn),以及易迅網(wǎng)的少數(shù)股權(quán)和購買易迅網(wǎng)剩余股權(quán)的權(quán)利。騰訊將向京東提供微信和手機QQ客戶端的一級入口位置及其他主要平臺的支持。騰訊將獲得京東約15%的股份。另外,騰訊在京東進行首次公開招股時,以招股價認購京東額外的5%股份。騰訊總裁劉熾平進入京東董事會。
當(dāng)天上午9點半,在深圳的騰訊會議室,劉強東發(fā)表演說:“今天是一個特別的日子與各位初次見面,我非常高興!騰訊是一家非常偉大的公司,是中國最成功的一家互聯(lián)網(wǎng)公司。在取得了這么多成功后,依然充滿了活力,充滿了創(chuàng)新,依然維持了高速的增長。但是,我想說的是,終有一天,中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是京東,中國最大的民營企業(yè)是京東!”
如重磅炸彈,輿論嘩然,業(yè)內(nèi)意識到,中國電商格局又要為之發(fā)生改變。騰訊電商和京東合并,這個案子是京東投資人、高瓴資本集團董事長兼首席執(zhí)行官張磊牽頭策劃的,他掌管的高瓴資本目前擁有210億美元的規(guī)模,是亞洲最大的投資機構(gòu)。起初,京東和騰訊的團隊有人反對合并,騰訊一方的反對更激烈,張磊開玩笑說:“騰訊有人恨不得拿刀找我,我把他們的工作弄黃了。”
2011年,張磊就找劉強東和馬化騰見面聊,2012年也把他們拉在一起聊。那兩年,兩人心態(tài)不一樣,騰訊在電商上沒有認輸,也沒有進化到用投資合縱連橫的境界。京東在上升期,也沒有合縱連橫的強烈需求,那就戰(zhàn)場見唄。
張磊沒有放棄這個想法,一直在觀察時機。2013年,他看到了PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的趨勢,而且速度很快,投資人每次在京東的董事會上都質(zhì)問劉強東:移動互聯(lián)網(wǎng)怎么辦?劉強東每次都跟董事們說,技術(shù)跟不上,流量跟不上。張磊很高興,劉強東已經(jīng)有意識了,和騰訊合作的事就有譜了。
一個想法要做成,一定要符合雙方的利益需求,大家都有得賺才行。
從京東的角度來看,京東需要快速發(fā)展,可京東技術(shù)迭代能力偏弱,電商向移動轉(zhuǎn)移的趨勢很明顯,騰訊占據(jù)了微信、手機QQ兩個移動端流量的大入口,如果合作的話,對京東是個很大的機會。社會化電商會起來,京東應(yīng)該借助這個東風(fēng),但京東在腹背受敵的情況下,沒有時間做這個工作。
從騰訊的角度來看,這是投資京東最好的時機,京東當(dāng)時估值80億美元,2015年4月10日,京東市值454億美元。張磊說服馬化騰,靠的是一個詞:
騰訊這家公司,什么都強,企業(yè)家精神也有、創(chuàng)業(yè)文化也有、用戶體驗也有,但是,馬化騰的詞典里是沒有“庫存”這個詞的。他已經(jīng)做了半輩子的生意,沒見過庫存。他覺得易迅增速很快,每年100%以上的增速,幾年后也能做到1000億元規(guī)模。張磊告訴馬化騰:當(dāng)易迅做到1000億元的時候,可能會有兩三百億元的庫存,每天都要檢查,否則會被人偷、被人貪污、被人損耗。馬化騰從未意識到這個問題,他做了一個互聯(lián)網(wǎng)帝國,他一直在跟虛擬商品打交道。你能想象馬化騰去倉庫盤點庫存的模樣嗎?
張磊告訴馬化騰,你最大的問題不是賺錢,而是要減少不該花的時間和精力。馬化騰終于同意了。
2013年12月31日,京東和騰訊投資團隊吃飯。2014年1月下旬,劉強東和騰訊總裁劉熾平見面,啟動合并案。在此之前,騰訊投資搜狗,也開啟了騰訊的思維,把自己女兒嫁出去,弄個上門女婿。
在京東和騰訊團隊的一次會議后大家邀請張磊做個講話,在酒桌上,張磊說了四句話,
第一句是,人生苦短,要搞就搞個大的;
第二句是,搞大了就要搞成永恒的;
第三句是,永恒是不可能的,再牛也要不斷創(chuàng)新;
第四句是,早死早超生,要么自己去死,要么自己毀滅自己再去托生。
張磊告訴《創(chuàng)京東》作者李志剛:“我將吳宵光(騰訊電商首席執(zhí)行官)的工作給搞沒了,后來他決定加入高瓴做我們的投資顧問,不打不成交,反而成了朋友。沒格局觀的人,認為我將他的命給革了,有格局觀的人認為我把他解放了。”
談判陷入扯皮的時候,劉強東連打7個電話將張磊從法國南部阿爾卑斯山的滑雪場召喚回中國:“你這事不能搞了一半就撂挑子了。趕緊回來,要不就黃了?!闭勁械膯栴}也沒有那么嚴重,只是人多嘴雜,中介、律師、雙方管理層太多,幾十個人在一起摳細節(jié),并購案的主旨是什么反而忘記了。張磊次日從法國回國,清場,所有中層管理者、律師、投行都不得參加,只許做決策的人參加。
騰訊一方是馬化騰、劉熾平、吳霄光、張小龍(騰訊高級副總裁、微信創(chuàng)始人)、詹姆斯·米切爾(騰訊首席戰(zhàn)略官),京東一方是劉強東和京東集團首席財務(wù)官黃宣德,以及中間人張磊,總共8個人。張磊請客,說,今天談不成,誰也不能走。他們花費了4個小時,確認了35個問題,例如競爭和非競爭的定義,支付該如何安排,微信和QQ如何對京東進行支持,股份多少等等。
張磊用“庫存”和“移動”這兩個詞,解決了中國互聯(lián)網(wǎng)上迄今為止最大的一筆并購案。京東2015年第一季度移動訂單占比由2014年第四季度的36%攀升至42%,同比增幅高達329%?!叭绻麤]有微信和QQ,京東移動端能占比這么高嗎?這個合作讓騰訊從不擅長的電領(lǐng)域里抽身,精力更加集中,又賺取了利潤,這不是天大的好事嗎?這就是格局觀,做企業(yè)需要有格局觀的老板,能看得懂大格局?!睆埨谡f,“這是中國互聯(lián)網(wǎng)史上少有的雙方共贏的大案例?!?