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戰(zhàn)略規(guī)劃商業(yè)模式實(shí)戰(zhàn)落地專家
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2016-09-13 2401

網(wǎng)友們翹首以待的蘋果發(fā)布會(huì)如期而至

聲勢(shì)浩大的圍觀之后

眾果粉們表示

今年的腎終于可以保住了!

大家的吐槽點(diǎn)紛紛集中到了這貨身上

Airpods無(wú)線耳機(jī)






蘋果本著服務(wù)人民的宗旨

解決了人們?nèi)菀妆欢鷻C(jī)線絆倒這一世界性難題





同時(shí)這款耳機(jī)容易丟失的特性

讓人們找到一個(gè)發(fā)家致富新方法


一對(duì)無(wú)線耳機(jī)1288元

撿到一只就凈賺644元

只要撿到155278只,

就能實(shí)現(xiàn)1個(gè)億的小目標(biāo)啦!


而備受期待的iPhone 7

讓人們連吐槽的欲望都木有了




股價(jià)暴跌,蘋果告急




萬(wàn)眾矚目的iPhone7讓蘋果公司迎來(lái)了股價(jià)的暴跌,發(fā)布會(huì)當(dāng)天蘋果股價(jià)跌幅高達(dá)2.62%。一個(gè)晚上的時(shí)間,蘋果市值直接縮水156億美元(約合人民幣1022億)。其實(shí)這不是蘋果第一次股價(jià)暴跌,過(guò)去一年,蘋果市值下跌超過(guò)2000億美元,幾乎相當(dāng)于威瑞森通信或沃爾瑪公司的市值。




7月26日,蘋果發(fā)布了第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。收入同比下降14.6%。利潤(rùn)下降27%。就連蘋果公司巨大的現(xiàn)金儲(chǔ)備也略有下降,而債務(wù)則增長(zhǎng)了50億美元。iPhone銷售額較上年同期下降23.3%。iPhone一直是蘋果公司的支柱,占收入的比重仍高達(dá)56.8%。成也iPhone,敗也iPhone



1.對(duì)iPhone的高度依賴


蘋果公司早在1976就成立了,創(chuàng)立之初,主要開(kāi)發(fā)和銷售個(gè)人電腦,到了2014年開(kāi)始致力于設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)軟件。蘋果公司經(jīng)歷了幾次回落,讓人們?cè)欢葢岩蛇@個(gè)公司是否能撐下去。


挽救蘋果的是移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展和興起,一開(kāi)始蘋果做ipod,mac電腦系列,然后是iPhone,ipad以及應(yīng)用市場(chǎng)。隨著隨身聽(tīng)這類功能逐漸被手機(jī)功能所代替,大屏的手機(jī)的到來(lái)又?jǐn)D壓了平板電腦的市場(chǎng)空間,蘋果變成了一家高度依賴iPhone的公司。



2.中國(guó)市場(chǎng)的頹敗


隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,作為iPhone主力市場(chǎng)的中國(guó),讓蘋果公司的收入持續(xù)上升,這讓國(guó)內(nèi)企業(yè)看到了巨大的潛力,國(guó)產(chǎn)手機(jī)也不斷的翻陳出新。


今年,蘋果推出iPhone SE試圖在中國(guó)低端手機(jī)市場(chǎng)上撈點(diǎn)好處,結(jié)果由于賣點(diǎn)不足,連原本占優(yōu)的中高端市場(chǎng)也遭到中國(guó)本土品牌的蠶食。國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)低端市場(chǎng)的同時(shí),對(duì)中高端手機(jī)陣營(yíng)也發(fā)起了猛烈攻勢(shì)。上半年發(fā)布的國(guó)產(chǎn)機(jī)型中,3000元以上的售價(jià)開(kāi)始成為國(guó)產(chǎn)品牌旗艦機(jī)型的價(jià)格風(fēng)向標(biāo)。





不同的分析機(jī)構(gòu)日前紛紛發(fā)布報(bào)告稱,蘋果手機(jī)在中國(guó)的銷售份額正在下降。國(guó)際調(diào)研公司CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯示,iPhone系列手機(jī)今年5月在中國(guó)市場(chǎng)的占有率只有10.8%,下落至第五位,落后于華為、vivo、OPPO和小米等中國(guó)本土廠商,這四大中國(guó)本土品牌瓜分了53%的市場(chǎng)份額。


作為蘋果近幾年最大的增長(zhǎng)源泉,大中華區(qū)的銷售額同比下降33%,降幅超過(guò)其他任何地理區(qū)域?!拔覀兠媾R一些挑戰(zhàn),”庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上談到大中華區(qū)的業(yè)績(jī)說(shuō)。


iPhone7的到來(lái)并沒(méi)有挽救蘋果在中國(guó)發(fā)展的頹勢(shì),高度依賴iPhone的蘋果公司,iPhone的問(wèn)題就變成了蘋果的問(wèn)題。


于是蘋果股價(jià)與市值一路下滑,2000億美元就這樣跌了出來(lái)。



創(chuàng)新才是根本問(wèn)題




蘋果憋了一年才推出的iPhone7,媒體所謂的八大創(chuàng)新分別如下:1、取消傳統(tǒng)耳機(jī)孔;2、雙攝像頭(7還沒(méi)有,7P才有);3、防水防塵;4、home鍵壓力感知;5、無(wú)線耳機(jī);6、立體聲音響;7、新增顏色鋼琴黑;8、性能提升。


雙攝像頭早已在國(guó)產(chǎn)機(jī)上用爛了,而無(wú)線耳機(jī)成了最大的詬病,其他功能并沒(méi)有實(shí)際帶來(lái)任何作用,iPhone7所謂的創(chuàng)新基本就是扯淡,新一代iPhone沒(méi)有為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感,沒(méi)有任何元素讓其他人一看就知道它是最新和最好的智能手機(jī)。





自從失去喬布斯以后,蘋果的創(chuàng)新問(wèn)題一直被人們所質(zhì)疑。作為天才的喬布斯把蘋果帶到了商業(yè)王國(guó)的頂峰,而作為管理天才的庫(kù)克只能成為喬布斯的二把手。他們之間的默契配合才有蘋果全球市值第一的地位。隨著史蒂夫?喬布斯的離開(kāi),蘋果的創(chuàng)造力停滯不前,這顆“蘋果”看起來(lái)好像已經(jīng)從內(nèi)部開(kāi)始腐爛。


蘋果發(fā)布iPod時(shí),當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上還有很多其它音樂(lè)播放設(shè)備。蘋果的不同之處在于喬布斯敏銳地察覺(jué)到了消費(fèi)者的需求所在。之后,蘋果對(duì)iPod不斷進(jìn)行改進(jìn),這給2007年iPhone和2010年iPad的發(fā)布鋪平了道路。2011年,隨著喬布斯的離世,蘋果似乎也失去了想象力。盡管表面上人們每年都花錢升級(jí)家中的蘋果產(chǎn)品,然而面對(duì)著日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品,人們的失望之情溢于言表。這就是為何iPhone 7如此令人期待,因?yàn)槿藗兤诖兏铩?





今年的蘋果發(fā)布會(huì)也在試圖改變公眾的期待,開(kāi)場(chǎng)的音樂(lè)是庫(kù)克跟喜劇明星的直播,馬里奧之父宣布將發(fā)布一款ios系統(tǒng)的游戲。發(fā)布會(huì)的改變向我們展示了兩點(diǎn),蘋果不同以往的整合合作能力以及更加親民實(shí)用的品牌風(fēng)格。然而這一切都無(wú)法掩蓋蘋果的創(chuàng)新窘境,一個(gè)以創(chuàng)新起勢(shì)的公司,卻逐漸淪為了創(chuàng)新的邊緣人。


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