軟文,是互聯(lián)網(wǎng)推廣的重要手段之一。其表現(xiàn)形式,我們可以從“文”、“軟”來闡述?!拔摹奔词俏覀兤匠Wx報(bào),閱讀新聞所見的文章?!拔摹钡谋憩F(xiàn)主要有,情感類、敘述類、紀(jì)實(shí)類、新聞?lì)惖榷喾N形式。當(dāng)然每種形式的特點(diǎn)作用,在這里就不做闡述了。接下來說到“軟”。前天在給大家培訓(xùn)的時(shí)候,我在其中著重的強(qiáng)調(diào)了編輯的重要工作。那么,編輯的最高境界是營銷。軟文我們的目的要明確,那就是廣告。因此,“軟”到恰當(dāng)之處,通過軟文的閱讀傳播以致達(dá)到我們最初的營銷目的。
明白了軟文的基礎(chǔ)東西,我們來了解一下軟文到底有哪些重要作用:
一:針對(duì)網(wǎng)站SEO:外鏈建設(shè)
網(wǎng)站seo中間不可忽略的一大塊就是外鏈的建設(shè),外鏈的建設(shè)需要多樣性,針對(duì)性,重要性。多樣性,是同行業(yè)不同網(wǎng)站的外鏈。針對(duì)性,是同行業(yè)的網(wǎng)站。重要性,是針對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站。因此,在做外鏈的同時(shí),我們已經(jīng)漸漸的忽略了以前的到處留簽名,留評(píng)論的方式了。更多的心思幾種在軟文的寫作上。
一篇優(yōu)質(zhì)的軟文,只要選擇好合適的站點(diǎn)發(fā)布,轉(zhuǎn)載的速度驚人。因此,當(dāng)我們精心分享一篇原創(chuàng)文章的同時(shí),留上版權(quán)信息,多個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后,外鏈效果可想而知。
二:針對(duì)企業(yè)形象:品牌傳播
我們寫軟文的目的是需要告訴別人關(guān)于我們的相關(guān)信息,以此擴(kuò)大我們的知名度。我們拿醫(yī)院為例子,醫(yī)院做軟文,需要讓網(wǎng)民或者患者知道,醫(yī)院的名稱、地址、技術(shù)、專家、環(huán)境、榮譽(yù)、醫(yī)院文化、促銷活動(dòng)等信息。因此,在軟文寫作的時(shí)候,我們要清晰的知道,這篇軟文到底在講什么,是不是很清晰的闡述了文章的中心思想。同時(shí),還需要考慮,當(dāng)這個(gè)信息告訴我們的讀者的時(shí)候,讀者是不是愿意去分享它,或者說是不是會(huì)記住它。
因此,在寫軟文的時(shí)候,我們的主題要明確,各方面的烘托、鋪墊都需要考慮到位。以發(fā)揮軟文的作用。
三:針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù):信息滲透
接下來講到的是重點(diǎn)。主要是針對(duì)我們的產(chǎn)品、服務(wù)的?,F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)充斥著很多針對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的軟文。形形色色的軟文讓讀者應(yīng)接不暇。其主要的目的就是充分的將產(chǎn)品和服務(wù)信息滲透到讀者心中,從而達(dá)到我們的營銷目的,謂之:軟文營銷
軟文營銷的行軟而神不軟,通過讀者在認(rèn)真的閱讀的同時(shí),讓讀者欣然的接受產(chǎn)品服務(wù)信息,同時(shí)獲得好的口碑傳播效果?;ヂ?lián)網(wǎng)類似的例子數(shù)不勝數(shù),學(xué)推廣的朋友可以百度一下。
如何滲透產(chǎn)品服務(wù)信息就是關(guān)鍵問題了,很多人都會(huì)寫,那么只是簡(jiǎn)單的闡述,而不能很好的發(fā)揮軟文傳播的作用。軟文的寫作要點(diǎn),需要緊緊的抓住消費(fèi)者的心里。如果是關(guān)于整形的文章,那么其中少不了技術(shù)、專家、案例的展示;如果是加盟類的文章,少不了市場(chǎng)前景、前期投資、市場(chǎng)分析、案例展示;如果是賣服裝的文章,那么少不了街拍、服裝上身效果、明星穿著案例等等。
最后,聶兵再次提醒各位提醒各位,軟文同樣是把雙刃劍,有利有弊。在塑造軟文的作用的同時(shí),請(qǐng)記住,軟文描述的內(nèi)容要符合實(shí)際情況,軟文一定要軟。互聯(lián)網(wǎng)充斥太多華而不實(shí)的文章,希望各位多分享一些原創(chuàng)對(duì)讀者有用的文章。