（一）“微品牌”

一切營銷手段最終的目標(biāo)，都是為了建設(shè)自己的品牌。而品牌的核心，就是“記憶”——如何通過簡單有效的命名，來解決品牌記憶難題，是微營銷之中重要的起點(diǎn)……

第 1 招  品牌命名公式

營銷的核心是品牌，而品牌的核心是命名，絕大部分商家不懂命名，在此我提出一套品牌命名的核心公式，它將有助于你重新檢驗(yàn)自己的品牌命名是否優(yōu)秀：

何謂“記憶粘性”呢？

也就是說，我只說一遍，你就記住了。這種品牌名就像強(qiáng)力膠一樣，接觸一次就牢牢地粘在你的大腦里，想忘也忘不掉。

擁有超級的“記憶粘性”是品牌成功的關(guān)鍵——它會產(chǎn)生說一遍等于說一萬遍的營銷效果。

而不好記的名字，我說100遍，你也記不住。

那就意味著，不好記的名字，將浪費(fèi)你“100遍傳播的廣告費(fèi)”。記不住，什么廣告創(chuàng)意都等于零。

所以，品牌傳播的本質(zhì)就是“讓客戶記住”——而且是最低成本的“記憶”。

因此，“品牌公式”揭示給我們的含義就是：好的品牌名，應(yīng)該在80%的情況下考慮“容易記憶”，剩余20%的因素才涉及到“聽起來就愿意買”——即“購買驅(qū)動(dòng)”。

“粗糧好”基本符合“品牌命名公式”的要求?！按旨Z好”本身就是一個(gè)判斷句式的短語，甚至是很多人常說的口頭語。

我們常聽“粗糧有營養(yǎng)”、“粗糧有助于消化”……所以，“粗糧”這個(gè)詞本身就容易理解、容易記憶。

我們在后面加一個(gè)“好”字，形成一個(gè)短促有力的判斷語，讓客戶既容易記憶，又馬上形成對產(chǎn)品的“暗示性肯定”。

你聽到“粗糧好”，就會聯(lián)想到我們的早餐面包也會“很好”。所以，這是一種非常有效的“購買理由”暗示。

因此，“粗糧好”品牌名配合“早餐還是粗糧好”這句廣告語，很容易讓消費(fèi)者記憶，并產(chǎn)生購買欲望。

所以，這個(gè)品牌名就是符合“品牌命名公式”的好名。

使用這套“命名公式”，我們已經(jīng)幫助眾多產(chǎn)品起到了好名……

在為“陶一刀”命名時(shí)，我們考慮的“購買理由”不是產(chǎn)品本身的功能與特色，而是“行業(yè)地位”——因?yàn)樘沾傻秾儆谛滦偷膹N房用品，很多主婦都沒有購買過。

同時(shí)，魏總公司的陶瓷刀屬于“高端產(chǎn)品”，性能遠(yuǎn)超國內(nèi)同類產(chǎn)品，價(jià)格也比同類賣得貴。

所以，我們經(jīng)過反復(fù)斟酌，得出結(jié)論：應(yīng)該走中高端的禮品市場。通過禮品來打開銷售通路。

在此基礎(chǔ)之上，我們才為魏總起了“陶一刀”這個(gè)名字，直接突出其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位及高端形象。

很多人說：想成為行業(yè)第一是很難的……

其實(shí)，你可以通過“命名”的方式，直接讓客戶產(chǎn)生“你就是第一名”的聯(lián)想。

這是更快、更容易、更持久的超越競爭，并成為行業(yè)冠軍的秘訣……

以上，我們介紹了“品牌命名公式”，了解了最關(guān)鍵的品牌命名法則，知道如何來評價(jià)某品名是否優(yōu)秀。

知道什么樣的名字是好名，僅是第一步。更重要的是，我們要學(xué)會如何為任何產(chǎn)品快速起名。

接下來，我們來學(xué)習(xí)快速起名的幾種非常有效的方法，掌握這些方法之后，只需30分鐘，你也可以為任何產(chǎn)品起一個(gè)絕妙美名……

在我為客戶快速設(shè)計(jì)品牌名的經(jīng)驗(yàn)之中，我總結(jié)出幾種非常簡單易懂的命名方法……