譚曉平,譚曉平講師,譚曉平聯(lián)系方式,譚曉平培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
建材家居管理與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)師
52
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
譚曉平:“Made in”與“Made by”
2016-01-20 38760

早上開車上班,聽到廣播中一條消息:跨國奢侈品紛紛從中國制造撤出。原因竟然是中國消費(fèi)者不接受“中國制造”的奢侈品。

      對(duì)于此類消息,我有心理準(zhǔn)備。但這條消息仍然讓我吃驚。

      10年前,跨國公司紛紛把制造基地遷到中國,但奢侈品企業(yè)不敢。第一個(gè)吃螃蟹的,是美國入門級(jí)奢侈品牌Coach。1996年,Lew Frankfort坐上CEO的位置,接管Coach之后,不僅著手于提高品牌的檔次,另一方面,也開始降低生產(chǎn)成本,開始印上了“中國制造”。逐漸的,Coach在美國的工廠,一個(gè)個(gè)關(guān)閉,取而代之的,是中國的加工伙伴。由于公司對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格管理,消費(fèi)者照樣買單。從2000年公司股票上市到現(xiàn)在,Coach的銷售額和利潤(rùn)連年增長(zhǎng),把股東們的嘴都笑歪了。去年,雖然美國經(jīng)濟(jì)整體蕭條,但Coach仍脫穎而出,在商業(yè)周刊評(píng)選的五十家最出色的美國公司中名列第一。

      看著Coach賺得盆缽滿盈,歐洲奢侈品牌心急如焚??伤麄儏s不能像Coach那樣大大方方地說中國造就中國造。多年來,歐洲奢侈品牌大肆宣揚(yáng)他們的制造工藝如何傳統(tǒng),工匠的技藝如何精湛,就差直接說,做包包是法國人和意大利人DNA里的特質(zhì),別人學(xué)不來。話說到這份兒上,卻又想用“中國制造”,還真麻煩??衫麧?rùn)的誘惑力終究不可抗拒。歐洲的奢侈品牌們就秘密在中國生產(chǎn)包包。如何做到在中國生產(chǎn),卻貼著意大利或法國制造的標(biāo)簽?zāi)??辦法有很多,包在中國做好,就差提手沒上,運(yùn)到意大利上好后,就成了成色十足意大利制造?;蚴恰?/span>Made in China”標(biāo)簽貼在包裝盒上而不縫在包里,運(yùn)到國外后再換標(biāo)簽?,F(xiàn)在,奢侈品牌的產(chǎn)地標(biāo)簽越做越小,藏得越來越深,有的干脆找不到。

      有一個(gè)資料,世界六成奢侈品已經(jīng)由中國制造。從普通商品的“中國制造”到奢侈品“中國制造”,這表明世界對(duì)“中國制造”已經(jīng)能夠超然接受。

      然而,現(xiàn)在在中國付出的消息卻是:對(duì)“中國制造”奢侈品,86%中國消費(fèi)者不買帳。

      另外一個(gè)消息是,在中國知名度最高的奢侈品LV,因?yàn)槠占俺潭忍撸呀?jīng)有一些高收入的消費(fèi)者不感興趣了。

      中國是世界上奢侈品增長(zhǎng)最快的國家,已經(jīng)躍居世界第二,占市場(chǎng)份額的10%,甚至可以說中國奢侈品市場(chǎng)救了奢侈品企業(yè)。

      世界上奢侈品消費(fèi)第一大國是誰?是日本。據(jù)說,歐洲有一個(gè)奢侈品品牌,日本消費(fèi)者購買時(shí),一定要有醒目的標(biāo)志。歐洲消費(fèi)者購買時(shí),是不關(guān)心標(biāo)志的。

      歐洲消費(fèi)者購買奢侈品,是為了滿足自己使用的需要;日本消費(fèi)者購買奢侈品,是為了滿足讓別人自知的需要。

      為什么世界最大的奢侈品企業(yè)在歐洲,世界最大的奢侈品消費(fèi)國在亞洲,這很值得深思。

 

      一個(gè)國家的品牌,在另一個(gè)國家制造,品牌價(jià)值就會(huì)發(fā)生變化。這個(gè)問題,美國學(xué)者早就做過研究。比如,美國品牌在中國制造,品牌價(jià)值會(huì)相應(yīng)下降。中國品牌在美國制造,品牌價(jià)值會(huì)上升。海爾在美國建廠就是如此。

      這就是“Made by”受“Made in”影響?!?/span>Made by”是企業(yè)品牌,比如“Made by Apple”、 Made by Sony”?!?/span>Made in”是產(chǎn)地品牌,或國家品牌、或產(chǎn)業(yè)品牌,比如“Made in china”。

      現(xiàn)代國際化分工,跨國公司的技術(shù)中心、設(shè)計(jì)中心、制造中心與營(yíng)銷中心分設(shè)世界各地,比如,某個(gè)跨國公司技術(shù)中心在硅谷、設(shè)計(jì)中心在倫敦、制造中心在中國、營(yíng)銷中心在紐約。

      一般來說,技術(shù)中心、設(shè)計(jì)中心和營(yíng)銷中心設(shè)在發(fā)達(dá)國家,唯獨(dú)制造中心往往在發(fā)展中國家,特別是新興市場(chǎng)國家。

      在“中國制造”的聲譽(yù)沒有得到國際社會(huì)承認(rèn)之前,跨國公司是很小心的。但由于中國制造成長(zhǎng)太快,甚至有些壟斷了某些行業(yè)制造。

      “Made in”得到承認(rèn)是“Made by”得到承認(rèn)的前提。國際名牌出自發(fā)達(dá)國家,這種現(xiàn)象很正常。很多人認(rèn)為中國企業(yè)不爭(zhēng)氣,沒有做出世界品牌,這是冤枉了中國企業(yè)。

      誰對(duì)“Made in china”不認(rèn)同呢?我原以為什么主要是國外的消費(fèi)者。現(xiàn)在看來,我錯(cuò)了。最不認(rèn)同“Made in china”的不是老外,而恰恰是中國人自己。我估計(jì)跨國奢侈品企業(yè)也很奇怪,竟然有高達(dá)86%的中國人拒絕在中國制造的奢侈品。

      老外看低中國企業(yè)不可怕,中國人自己都看不起,才最可怕。

      我曾經(jīng)說過,沒有國家和國民的認(rèn)同,不可能有品牌的認(rèn)同。這句話原是針對(duì)老外說的,現(xiàn)在看來更是針對(duì)中國人自己說的。

      連自己都不認(rèn)同自己,怎么指望別人認(rèn)同呢?當(dāng)中國人有集體自卑感時(shí),我們?cè)趺粗竿麆e人認(rèn)同呢?

      不要給中國企業(yè)施加壓力了,不要指責(zé)中國企業(yè)了,還是多做一個(gè)自我反省吧。

      智利知識(shí)界的領(lǐng)袖薩扎拉.班迪博士說:“落后和不發(fā)達(dá)不僅僅是一堆能勾勒出社會(huì)經(jīng)濟(jì)圖畫的統(tǒng)計(jì)指數(shù),也是一種心理狀態(tài)?!?/span>

      中國GDP已經(jīng)躍居世界第二,但中國人的心理狀態(tài)呢?

全部評(píng)論 (0)

Copyright©2008-2024 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號(hào)-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào) 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) 3969a.com 直接對(duì)接10000多名優(yōu)秀講師-省時(shí)省力省錢
講師網(wǎng)常年法律顧問:浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師