營銷是滿足正常需求，引導(dǎo)理性需求，而非操弄消費(fèi)。從某種意義上說，營銷與反營銷是企業(yè)與社會的一場戰(zhàn)爭，營銷贏了，這個(gè)社會就會走向瘋狂。
這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)在我腦子中徘徊了許多年。
一個(gè)營銷人產(chǎn)生這么一個(gè)觀點(diǎn)，如果不是頹廢了，那一定是受到什么刺激了。這大概如一個(gè)大活人厭世，區(qū)別不大。
去年在日本人“購島”之前，曾經(jīng)隨團(tuán)到日本轉(zhuǎn)了一圈。
導(dǎo)游是一個(gè)已經(jīng)步入中年且風(fēng)華猶在日籍臺灣女人。
那姐們具有一切日本女人的特點(diǎn)，一口臺灣腔的國語，也很是動聽。
她花了許多時(shí)間跟旅游團(tuán)的人談日本。在學(xué)過《世界經(jīng)濟(jì)》和國別經(jīng)濟(jì)的我聽來，很是專業(yè)。
于是導(dǎo)游給我留下了很好的印象。隨后，她開始講日本海嘯，講生命的短暫與脆弱，講要過好每一天，講要把生活安排好。然后，開始講日本的某些產(chǎn)品。
一切都是那么合情合理，整團(tuán)的人進(jìn)了商場，好像商品不要錢。我實(shí)在看不出那些大包小包---保健品和所謂環(huán)保產(chǎn)品---的真正實(shí)用價(jià)值，但商場的確被席卷一空。
看我兩手空空，“團(tuán)員”們很是疑惑，我不得不說，“比不得你們，我只是個(gè)窮教授。況且，這些東西好像國內(nèi)也并不緊缺”。而本來對我挺熱情的導(dǎo)游，也明顯對我“另眼相看”了。
剛剛結(jié)束五日泰國“普吉”游?？帐侄鴼w的我，再次被滿載而歸的旅友，比得十分“寒磣”。
市場經(jīng)濟(jì)離不開營銷，營銷也無處不在。
一個(gè)未經(jīng)論證的猜測是：“被營銷”給人們帶來的損失，遠(yuǎn)比假冒偽劣、坑蒙拐騙多。
“今年過節(jié)不收禮”，于是人們都提著這種東西串門，至于它到底是個(gè)什么東西，那已經(jīng)是一個(gè)無關(guān)緊要的問題。
誰家沒有一些從來沒有用過或者基本不用的東西呢？
外煙曾經(jīng)是某種身份的象征。今天，就沖它們那個(gè)價(jià)格，國人都不再屑于去消費(fèi)。一路沖高的中國煙價(jià)，讓我這個(gè)只抽國產(chǎn)煙的老煙民，真擔(dān)心有一天會抽不起煙。
房子總是要購買的。
即使價(jià)格在不斷攀升，但總也得看看個(gè)人能力吧？再者，先住小的再換大的也是人之常情吧？但是，結(jié)婚就得買，不買就不結(jié)婚。而且一買一定是一次到位，否則，丟不起那個(gè)人。
有些人在計(jì)算個(gè)人財(cái)產(chǎn)時(shí)，總把房子計(jì)算在內(nèi)。如果你就一套房子，它值不值錢有意義嗎？它值1分錢也是住所，值1個(gè)億也是個(gè)住所。
如果消費(fèi)理性一些，生活會更寬裕，可支配的收入會更多一些。
家轎已經(jīng)變成城市人的“必需品”。事實(shí)上，如果不是跟風(fēng)，許多人，甚至許多家庭并不需要買車。也并不需要買那么好的車。
生活在這個(gè)社會并不容易，甚至很不容易。
你得為結(jié)婚、養(yǎng)孩子、買房、買車，買一系列東西而奮斗。你得跟人比，你得比人強(qiáng)，否則，就會活得很不爽。比來比去，最終一切都有了，但同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，活得很沒勁。
現(xiàn)代人都強(qiáng)調(diào)自我、個(gè)性，事實(shí)上，真正活得自我的，有個(gè)性的，能有幾人？一個(gè)被物欲控制的社會，談什么自我和個(gè)性？
我也講過，營銷的至高境界是觸摸人的共性，強(qiáng)大品牌玩的就是這個(gè)。而如果人們的共性被強(qiáng)大品牌“觸摸”了，都最終會成為它的奴隸。
但我們這個(gè)社會，不僅僅是被品牌觸摸了，而且被營銷觸摸了。
營銷與反營銷是企業(yè)與社會之間永遠(yuǎn)休止的一場戰(zhàn)爭。
社會贏了，這個(gè)社會就理性了：營銷贏了，這個(gè)社會就瘋了。
營銷，在中國，已經(jīng)從滿足正常需求，演變?yōu)?span style="word-wrap: break-word;">挑逗過度消費(fèi)。它讓公眾消費(fèi)變成“沒有更好，只有最好”。當(dāng)營銷從滿足需求“發(fā)展”到“引導(dǎo)”或者“操弄”需求時(shí)，它就從天使演變成魔鬼。
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