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譚曉平:網(wǎng)絡視頻營銷新趨勢探討
2016-01-20 36067

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的帶寬的不斷提升,網(wǎng)絡視頻的消費量不斷增加,這為網(wǎng)絡視頻營銷創(chuàng)造了良好的基礎與機會。如何發(fā)揮網(wǎng)絡視頻的優(yōu)勢,把握視頻營銷趨勢,是目前非常值得關注與研究的問題。

  一、網(wǎng)絡視頻發(fā)展環(huán)境及市場現(xiàn)狀

  目前,不論是網(wǎng)民基礎,還是寬帶發(fā)展狀況,都為網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇,從而使網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展呈現(xiàn)了良好的勢頭。

  1、網(wǎng)民數(shù)量不斷增加

  據(jù)CNNIC于2013年1月發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù),截至2012年12月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億。截至2012年12月底,我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.20億,網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶占比升至74.5%。

  以上數(shù)據(jù)表明,中國的互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)高速發(fā)展,這為網(wǎng)絡視頻市場的發(fā)展提供良好的群眾基礎。

  2、寬帶速度不斷提高

  CNNIC的報告指出,截至2012年12月底,我國國際出口帶寬為1,899,792Mbps,較上年同期增長36.7%。不斷增長的帶寬,為網(wǎng)絡視頻市場的發(fā)展提供了良好的條件。

  2013年5月,Akamai發(fā)布《2012年第四季度互聯(lián)網(wǎng)狀況報告》,雖然報告中稱中國內(nèi)地排名僅為第91位,網(wǎng)速為1.8Mbps,但相比上一季度平均網(wǎng)速環(huán)比7.5%,較2011年同期增長達30%,增幅相當可觀。同月,藍汛發(fā)布的報告顯示,2013年第一季度全國平均感知網(wǎng)速達到2.94Mbps。

  3、網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展勢頭良好

  據(jù)CNNIC的報告,截至2012年底中國網(wǎng)絡視頻用戶達到3.72億,較上年底增加了4653萬人,增長率為14.3%。網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡視頻的比例達到65.9%。在手機上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億,在手機網(wǎng)民中的使用率為32.0%

  CNNIC的報告指出,2012年,國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)采取了積極策略發(fā)展相應的業(yè)務,其中包括:繼續(xù)強化網(wǎng)站內(nèi)容建設,豐富影視劇等長視頻內(nèi)容;更加密切臺網(wǎng)聯(lián)動,合作形式更加多樣,從同步播出和聯(lián)合
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