說(shuō)“事件”的本質(zhì)是“發(fā)生的事情（athing that happens）”，似乎并不確切。試想，我在這里敲擊鍵盤，我喉嚨癢干咳了幾聲，庭院前面的小徑上有人經(jīng)過(guò)，一輛車從校門口經(jīng)過(guò)，窗前的小樹在隨風(fēng)搖擺，鳥兒在枝頭鳴叫……這些都是發(fā)生的事情，但它們是事件嗎？

因此，無(wú)論是英文還是中文，都強(qiáng)調(diào)了“重要的，不平常的”。比如在《Oxford Advanced Learner's Dictionary》中，Event被解釋為：a thing that happens, especially sthimportant。在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，事件的解釋為：歷史上或社會(huì)上發(fā)生的不平常的大事情。

這是毫無(wú)疑問(wèn)的，“發(fā)生的事情”，再加上“重要的、不平常的”，它肯定是個(gè)事件。比如西安事變、911事件、汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)、三亞世界小姐總決賽、國(guó)家主席訪問(wèn)美國(guó)、博鰲論壇、亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇、世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽……這些都是事件，它們之所以成為事件是因?yàn)樗鼈兪恰鞍l(fā)生的事情，并且是重要的、不平常的事情”。

問(wèn)題在于，一件事算不算“重要的”“不平常的”，這誰(shuí)說(shuō)得算？到底是多么“重要”，多么“不平?！辈潘愕蒙鲜鞘录?？在這個(gè)程度上有沒(méi)有一個(gè)閥值，規(guī)定程度高的就是事件，而程度低的就不是事件？還是就像模糊集合一樣，我們根本無(wú)法說(shuō)出多少頭發(fā)以下的才算是禿子，多大年齡以下的才算是青年人？這里涉及的程度又如何度量呢？

“客觀上的發(fā)生”“主觀上的意識(shí)”，這是我在以前講過(guò)的事件的要件。因此，一件事算不算“重要的”“不平常的”，它是人的意識(shí)決定的。到底是多么“重要”，多么“不平常”才算得上是事件？這個(gè)程度的度量，我們可以用“關(guān)注度”來(lái)表達(dá)。或者，我們可以改變一下口吻，事件的本質(zhì)就是關(guān)注（但這并不意味著任何關(guān)注都是事件，只是說(shuō)，事件在本質(zhì)上是關(guān)注）。為什么使用“關(guān)注”這個(gè)詞呢？因?yàn)樗且粋€(gè)及物動(dòng)詞，它必須有關(guān)注的主體，也必須有關(guān)注的客體。關(guān)注的客體表達(dá)了“客觀上的發(fā)生”，關(guān)注的主體表達(dá)了“主觀上的意識(shí)”，關(guān)注本身表達(dá)了“重要的、不平常的”。

“關(guān)注”并非我的獨(dú)創(chuàng)，在《LongmanDictionary of Contemporary English》中， 對(duì)Event的解釋為INTERESTING/EXCITING[C] : something that happens, especially something important, interesting orunusual. 在這個(gè)解釋中，不僅使用了“重要的（important）”“不平常的（unusual）”，還用了“interesting”一詞，而interesting 的本意就是arousing or holding the attention。

“事件的本質(zhì)就是關(guān)注”。這是一個(gè)非常有意思的結(jié)論，由此可以把事件所涉及的要件完整地展開。

1．關(guān)注的客體，即關(guān)注什么？關(guān)注的客體即為“發(fā)生的事情”。問(wèn)題在于，“發(fā)生的事情”的邊界是什么？也就是說(shuō)，我們所關(guān)注的事件，其框架或輪廓是什么？這可以求助于event的另一種解釋，在Dictionary.com上，Event的解釋為：Something that occurs in a certain place during a particularinterval of time. 《21世紀(jì)大英漢詞典》， Event的解釋為：在特定的時(shí)間里在某地發(fā)生的事情。因此，事件的框架就是時(shí)間、地點(diǎn)、發(fā)生的事情。但哲學(xué)上對(duì)此有不同的解釋。Jaegwon Kim認(rèn)為一個(gè)建構(gòu)的事件包括三個(gè)方面：對(duì)象、屬性、時(shí)間，并用[x, P, t]來(lái)表示一個(gè)事件。

2. 關(guān)注的主體，即誰(shuí)來(lái)關(guān)注？關(guān)注的主體即為“關(guān)注者”或者說(shuō)“對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)事件”。這仍然是一個(gè)問(wèn)題，“關(guān)注者”的邊界如何確定？或者說(shuō)，有多少人關(guān)注了，關(guān)注的多深才算是事件？亦或是這本身就是一個(gè)偽問(wèn)題，因?yàn)椤皩?duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)事件”本身就決定著事件是“個(gè)體意識(shí)”而非“集體意識(shí)”？

3. 關(guān)注的原因，即為什么關(guān)注？關(guān)注的原因是關(guān)注者與發(fā)生的事件之間的聯(lián)系。它的意思在于“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，它為什么是個(gè)事兒？”它可能源于“因?yàn)榇蠹叶荚陉P(guān)注，因此我也要關(guān)注”的羊群效應(yīng)，也可能因?yàn)槭录c自身存在重要利害關(guān)系，亦可能是出于好奇、權(quán)威、娛樂(lè)、同情等不同的因素。其關(guān)鍵在于：“影響”了自己。

當(dāng)用“關(guān)注”一詞來(lái)解釋“事件”時(shí)，很多概念就會(huì)變得更加清晰。

事件營(yíng)銷：制造事件，意在引起消費(fèi)者或公眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或品牌的關(guān)注。因此，進(jìn)行事件營(yíng)銷時(shí)，要考慮好三個(gè)方面：一是制造或利用什么樣的事件？二是引起哪些人的關(guān)注？三是這些人為什么要關(guān)注這個(gè)事件？

事件旅游：以事件作為旅游吸引物吸引旅游者或公眾對(duì)旅游目的地的關(guān)注。同樣考慮好這三個(gè)方面：一是制造或利用什么樣的事件？二是引起哪些人的關(guān)注？三是這些人為什么要關(guān)注這個(gè)事件？

事件策劃：即運(yùn)用創(chuàng)意、技巧和方法策劃引人關(guān)注的事件的過(guò)程。

事件經(jīng)濟(jì)：利用事件吸引人們關(guān)注所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，相似的概念是眼球經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)。

事件產(chǎn)業(yè)：作為“關(guān)注”，它似乎并不能形成產(chǎn)業(yè)。

事件管理：即對(duì)“關(guān)注的客體-發(fā)生”、“關(guān)注的主體-關(guān)注者”“關(guān)注的原因-影響”進(jìn)行管理。

節(jié)事，即節(jié)慶和事件，是為Festival and Event的中文譯法。將節(jié)慶和事件并列，在于強(qiáng)調(diào)節(jié)慶是一種事件，強(qiáng)調(diào)的是置身“事”外的關(guān)注。當(dāng)我們看見(jiàn)“節(jié)事”一詞時(shí)，聯(lián)想更多的是節(jié)慶。（以后我還會(huì)解讀：節(jié)慶和事件，節(jié)慶和活動(dòng)，這兩種譯法有何不同的中文含義）

會(huì)事，即會(huì)議和事件，是為Convention and Event, 或Meeting andEvent，或Conference and Event的中文譯法，將會(huì)議和事件并列，其在于強(qiáng)調(diào)會(huì)議是一種事件，是把會(huì)議當(dāng)作關(guān)注的對(duì)象。但此種譯法并不常見(jiàn)。

展事，即展覽和事件，是為Exhibition and Event的中文譯法，將展覽和事件并列，其在于強(qiáng)調(diào)展覽會(huì)是一種事件，是把展覽會(huì)當(dāng)作關(guān)注的對(duì)象。此種設(shè)法亦不多見(jiàn)。

賽事，是為SportEvents的中文譯法。將其譯為“賽事”，強(qiáng)調(diào)了體育活動(dòng)的事件性，即關(guān)注性。

    可以說(shuō)，“事件”是一個(gè)傳播學(xué)的詞匯，由其可以產(chǎn)生很多待研究的問(wèn)題，在此不一一綴述。在接下來(lái)的文章中，我將詳細(xì)談一下“計(jì)劃的活動(dòng)”。

“活動(dòng)策劃家”是國(guó)內(nèi)首家探尋活動(dòng)、活動(dòng)管理、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)的微信公眾本臺(tái)，活動(dòng)知識(shí)傳播與活動(dòng)科學(xué)管理的推進(jìn)平臺(tái)，以規(guī)范活動(dòng)和活動(dòng)管理知識(shí)，推進(jìn)活動(dòng)科學(xué)管理和產(chǎn)業(yè)化為宗旨。包括活動(dòng)文化、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)、活動(dòng)管理、活動(dòng)旅游、活動(dòng)策劃、活動(dòng)營(yíng)銷、活動(dòng)點(diǎn)評(píng)、活動(dòng)教育、活動(dòng)研究、活動(dòng)案例、品牌管理等。歡迎活動(dòng)人、會(huì)展人、公關(guān)人、廣告人、文體人、營(yíng)銷人等關(guān)注并推廣本微信公眾號(hào)。

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