雖然，Event在譯成事件、活動(dòng)或項(xiàng)目時(shí)，所表達(dá)的含義是“發(fā)生的事件”“計(jì)劃的活動(dòng)”或“比賽的項(xiàng)目”。（參見(jiàn)本微信公眾號(hào)《Event的詞源與在漢語(yǔ)中的含義》）。但這三者之間，仍然有某種聯(lián)系?！?strong style="mso-bidi-font-weight: normal;">發(fā)生的事件”是Event之本意?！?strong style="mso-bidi-font-weight: normal;">計(jì)劃的活動(dòng)”“比賽的項(xiàng)目”都是一個(gè)“發(fā)生的事件”，是一個(gè)“發(fā)生的事件”的具體化，它具體化為一個(gè)“計(jì)劃的活動(dòng)”，或具體化為一個(gè)“比賽的項(xiàng)目”。但我們更關(guān)注的是在中文語(yǔ)境中，即拋開(kāi)英文語(yǔ)境，來(lái)考慮事件、活動(dòng)、項(xiàng)目之聯(lián)系。而在中文語(yǔ)境考察這種聯(lián)系時(shí)，我們更關(guān)注的事件是發(fā)生的事件而不是其它事件（如事情、事項(xiàng)、文案等含義），更關(guān)注的活動(dòng)是計(jì)劃的活動(dòng)而不是其它活動(dòng)（運(yùn)動(dòng)、動(dòng)搖、鉆營(yíng)等含義），更關(guān)注的是臨時(shí)性工作而不是其它項(xiàng)目（如商品項(xiàng)目、表格項(xiàng)目、甚至是比賽項(xiàng)目等含義）。在以下文字中，如無(wú)特殊說(shuō)明，事件、活動(dòng)、項(xiàng)目所表達(dá)的均是“發(fā)生的事件”“計(jì)劃的活動(dòng)”和“臨時(shí)性工作”。

今天談?wù)剬?duì)活動(dòng)的看法。

活動(dòng)是為達(dá)到某種目的而采取的行動(dòng)，但該義項(xiàng)既可以是泛指的人類活動(dòng)，也可以是特指的“計(jì)劃的活動(dòng)”。在下文中，如無(wú)特殊說(shuō)明，活動(dòng)均指“計(jì)劃的活動(dòng)”。

“計(jì)劃的活動(dòng)”意味著活動(dòng)的本質(zhì)是“計(jì)劃”。但我并不想使用“計(jì)劃”一詞來(lái)表達(dá)“活動(dòng)”的本質(zhì)，因?yàn)閷?duì)于那些非計(jì)劃實(shí)施的參與者來(lái)說(shuō)，它仍然是一個(gè)活動(dòng)。你可以說(shuō)，那些非計(jì)劃實(shí)施的參與者們，也參與了計(jì)劃的實(shí)施，因?yàn)閰⑴c也需要計(jì)劃。但對(duì)參與所做的計(jì)劃和對(duì)活動(dòng)實(shí)施所做的計(jì)劃所出現(xiàn)的是兩個(gè)不同的活動(dòng)，比如展覽會(huì)是一個(gè)活動(dòng)，參展是另一個(gè)活動(dòng)，兩個(gè)活動(dòng)雖然有關(guān)聯(lián)，均有計(jì)劃性，但仍然是兩個(gè)不同的活動(dòng)。因此，我們需要找出一個(gè)動(dòng)詞，讓所有參與者在這個(gè)動(dòng)詞上表達(dá)了同一個(gè)活動(dòng)。其實(shí)這個(gè)動(dòng)詞就在“參與者”里面，即“參與”。

因此，我要用“參與”來(lái)表達(dá)活動(dòng)的本質(zhì)，即任何活動(dòng)都是一種參與?，F(xiàn)在，我們可以沿著“參與”的脈絡(luò)，將活動(dòng)的要件一一展開(kāi)。

1．參與的主體，即誰(shuí)來(lái)參與？參與的主體即為“參與者”。一個(gè)活動(dòng)可能有多個(gè)參與的主體，他們以不同的身份參與到一個(gè)活動(dòng)中來(lái)。比如，組織者、承辦者、主持人、嘉賓、參展商、觀眾、演員、演講者、參加者、出席者、關(guān)注者等。我們比較重視的是活動(dòng)的觀眾、參加者或關(guān)注者，因?yàn)檫@些是舉辦活動(dòng)的根本目的所在。因此，參與的主體涉及到一個(gè)活動(dòng)的市場(chǎng)定位問(wèn)題，而定位又涉及到對(duì)參與主體的詳細(xì)分析。

2．參與的客體，即參與什么？參與的客體即為“計(jì)劃的活動(dòng)”?！坝?jì)劃的活動(dòng)”可以有不同的形式，比如展覽會(huì)、會(huì)議、節(jié)慶、體育賽事、演唱會(huì)、婚禮、慶典、集會(huì)、游行等。一個(gè)計(jì)劃的活動(dòng)應(yīng)該是什么樣子，或者具有什么樣的邊界，這是值得考慮的問(wèn)題。它應(yīng)該與事件的[x, P, t]表述不同。一般認(rèn)為，一個(gè)計(jì)劃的活動(dòng)有如下要素：Why（活動(dòng)的原因）、Who（活動(dòng)的參與者）、When（活動(dòng)的時(shí)間）、Where（活動(dòng)的地點(diǎn)）、What（活動(dòng)的內(nèi)容）和How（如何實(shí)現(xiàn)活動(dòng)）。你可能會(huì)問(wèn)既然活動(dòng)的參與者是活動(dòng)參與的客體“計(jì)劃的活動(dòng)”的一部分，那為什么其又是活動(dòng)參與的主體呢？這是因?yàn)椋魏位顒?dòng)必有參與的主體，而主體參與后則成為活動(dòng)的一部分。所以，你在參與某些活動(dòng)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其它參與者都是這個(gè)活動(dòng)的一部分，沒(méi)有這些參與者，活動(dòng)將不再是活動(dòng)。

3．參與的價(jià)值，或參與的原因，即為什么參與？參與的價(jià)值是活動(dòng)參與主體與參與客體的紐帶。個(gè)體參與一個(gè)活動(dòng)，可能會(huì)有各種動(dòng)機(jī)，并因角色不同而異。組織者舉辦一個(gè)活動(dòng)，可能是把活動(dòng)作為一種營(yíng)銷工具或一個(gè)聚集人氣的平臺(tái)；承辦者組織一個(gè)活動(dòng)，則有經(jīng)濟(jì)利益的考量；演講者到一個(gè)活動(dòng)中演講，是因?yàn)橐麚P(yáng)某種知識(shí)理念或純利益的考慮；參加者參加一個(gè)活動(dòng)，可能是出于好奇、學(xué)習(xí)、認(rèn)識(shí)新朋友等原因；關(guān)注者關(guān)注一個(gè)活動(dòng)，可能是出于好奇和關(guān)注進(jìn)展的因素。這里要特別說(shuō)明的是關(guān)注者，正是因?yàn)樗麄?，一個(gè)活動(dòng)成為了一個(gè)事件。因此，很多活動(dòng)的舉辦是出于制造事件的考慮?！皡⑴c的價(jià)值”還意味著如何獲得價(jià)值？往往，價(jià)值的獲得是在參與的過(guò)程中，包括活動(dòng)前信息的獲取與注冊(cè)，活動(dòng)中的參與體驗(yàn)，以及活動(dòng)后的關(guān)懷。這些價(jià)值的獲得體現(xiàn)在活動(dòng)的任意環(huán)節(jié)中。

當(dāng)用“參與”一詞來(lái)解釋“活動(dòng)”的本質(zhì)時(shí)，很多概念亦會(huì)變得更加清晰。

活動(dòng)營(yíng)銷：通過(guò)組織活動(dòng)（參與其它活動(dòng)，如贊助、參展、伏擊營(yíng)銷等，亦是組織活動(dòng)），使目標(biāo)參與者以不同形式參與的營(yíng)銷方式；或是把活動(dòng)營(yíng)銷出去，以獲得目標(biāo)參與者的參與。

活動(dòng)旅游：組織活動(dòng)作為旅游吸引物，吸引游客參與的旅游營(yíng)銷方式；亦或指?jìng)€(gè)人通過(guò)參與活動(dòng)而進(jìn)行的旅游。

活動(dòng)策劃：設(shè)計(jì)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)的過(guò)程，目的是吸引目標(biāo)參與者的參與，并使參與者得到良好的參與體驗(yàn)。

活動(dòng)經(jīng)濟(jì)：參與者參與活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)體現(xiàn)在參與者參與過(guò)程中進(jìn)行的所有消費(fèi)。

活動(dòng)產(chǎn)業(yè)：所有活動(dòng)參與者組成的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括組織者（主辦者）、參加者及公眾、專業(yè)組織者（承辦者）、場(chǎng)地提供商、目的地管理公司（DMC）、場(chǎng)地尋找商、活動(dòng)服務(wù)商（清潔、安保、同聲傳譯、攝影攝像等）、活動(dòng)制作商（裝飾、音響等）、酒店提供商、餐飲提供商等。

活動(dòng)管理：將“計(jì)劃的活動(dòng)”當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行管理，使不同的參與者在適當(dāng)時(shí)間參與其中。

節(jié)慶和活動(dòng)，是為Festivaland Event的中文譯法。將節(jié)慶和活動(dòng)并列，強(qiáng)調(diào)了節(jié)慶的計(jì)劃性和參與性。

會(huì)議和活動(dòng)，是為Conventionand Event, 或Meeting and Event，或Conference and Event的中文譯法。將會(huì)議和活動(dòng)并列，強(qiáng)調(diào)了會(huì)議的計(jì)劃性和參與性。

展覽和活動(dòng)，是為Exhibitionand Event的中文譯法，將展覽和活動(dòng)并列在一起，強(qiáng)調(diào)了展覽會(huì)的計(jì)劃性和參與性。

體育活動(dòng)，是為SportEvents的中文譯法。譯為體育活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)了其計(jì)劃性和參與性。

特殊活動(dòng)，是為SpecialEvents的中文譯法。譯為特殊活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)了其計(jì)劃性和參與性。

最后說(shuō)明一點(diǎn)，是為了緊扣該文的題目：會(huì)展專業(yè)學(xué)習(xí)的對(duì)象，就是計(jì)劃的活動(dòng)。在會(huì)展專業(yè)的學(xué)習(xí)中，可以涉及到的概念是活動(dòng)策劃而不是事件策劃、活動(dòng)營(yíng)銷而不是事件營(yíng)銷、活動(dòng)管理而不是事件管理、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)而不是事件產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)而不是事件經(jīng)濟(jì)。當(dāng)試圖把活動(dòng)做成事件時(shí)，即把一個(gè)各方參與的活動(dòng)，做成一個(gè)讓人關(guān)注的事件，則在區(qū)分語(yǔ)義環(huán)境的情況下靈活使用活動(dòng)旅游與事件旅游、節(jié)慶活動(dòng)和節(jié)事、體育活動(dòng)和體育賽事、特殊活動(dòng)和特殊事件等詞匯。

接下來(lái)的文章里，我還會(huì)為此做出區(qū)分。

“活動(dòng)策劃家”是國(guó)內(nèi)首家探尋活動(dòng)、活動(dòng)管理、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)的微信公眾本臺(tái)，活動(dòng)知識(shí)傳播與活動(dòng)科學(xué)管理的推進(jìn)平臺(tái)，以規(guī)范活動(dòng)和活動(dòng)管理知識(shí)，推進(jìn)活動(dòng)科學(xué)管理和產(chǎn)業(yè)化為宗旨。包括活動(dòng)文化、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)、活動(dòng)管理、活動(dòng)旅游、活動(dòng)策劃、活動(dòng)營(yíng)銷、活動(dòng)點(diǎn)評(píng)、活動(dòng)教育、活動(dòng)研究、活動(dòng)案例、品牌管理等。歡迎活動(dòng)人、會(huì)展人、公關(guān)人、廣告人、文體人、營(yíng)銷人等關(guān)注并推廣本微信公眾號(hào)。

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