雖然，Event在譯成事件、活動(dòng)或項(xiàng)目時(shí)，所表達(dá)的含義是“發(fā)生的事件”“計(jì)劃的活動(dòng)”或“比賽的項(xiàng)目”。（參見(jiàn)本微信公眾號(hào)《Event的詞源與在漢語(yǔ)中的含義》）。但這三者之間，仍然有某種聯(lián)系?！?strong style="mso-bidi-font-weight: normal;">發(fā)生的事件”是Event之本意?！?strong style="mso-bidi-font-weight: normal;">計(jì)劃的活動(dòng)”“比賽的項(xiàng)目”都是一個(gè)“發(fā)生的事件”，是一個(gè)“發(fā)生的事件”的具體化，它具體化為一個(gè)“計(jì)劃的活動(dòng)”，或具體化為一個(gè)“比賽的項(xiàng)目”。但我們更關(guān)注的是在中文語(yǔ)境中，即拋開(kāi)英文語(yǔ)境，來(lái)考慮事件、活動(dòng)、項(xiàng)目之聯(lián)系。而在中文語(yǔ)境考察這種聯(lián)系時(shí)，我們更關(guān)注的事件是發(fā)生的事件而不是其它事件（如事情、事項(xiàng)、文案等含義），更關(guān)注的活動(dòng)是計(jì)劃的活動(dòng)而不是其它活動(dòng)（運(yùn)動(dòng)、動(dòng)搖、鉆營(yíng)等含義），更關(guān)注的是臨時(shí)性工作而不是其它項(xiàng)目（如商品項(xiàng)目、表格項(xiàng)目、甚至是比賽項(xiàng)目等含義）。在以下文字中，如無(wú)特殊說(shuō)明，事件、活動(dòng)、項(xiàng)目所表達(dá)的均是“發(fā)生的事件”“計(jì)劃的活動(dòng)”和“臨時(shí)性工作”。

今天說(shuō)一下“項(xiàng)目”，順便說(shuō)一下“會(huì)展”。

用“項(xiàng)目”一詞來(lái)翻譯Event時(shí)，表示“比賽的項(xiàng)目”。比如“你參加了運(yùn)動(dòng)會(huì)中的哪個(gè)項(xiàng)目？”“他在三級(jí)跳遠(yuǎn)的項(xiàng)目中獲得第一名”這里的項(xiàng)目就是event。

但我們關(guān)注的“項(xiàng)目”是“臨時(shí)性工作”，它并不是event的中文含義，而是對(duì)Project的翻譯。事實(shí)上，確實(shí)有人試圖把event management譯成項(xiàng)目管理，這完全脫離了原來(lái)詞匯的本意。

Event并不是Project：1.Event作為發(fā)生的事件，并不是項(xiàng)目。事件的本質(zhì)是關(guān)注，關(guān)注不足以成為項(xiàng)目。2.Event作為計(jì)劃的活動(dòng)，并不是項(xiàng)目?；顒?dòng)的本質(zhì)是參與，參與不足以成為項(xiàng)目。但計(jì)劃的活動(dòng)，本身帶有一個(gè)管理的過(guò)程，這個(gè)管理的過(guò)程，其時(shí)間范圍大于活動(dòng)本身，是臨時(shí)性工作，因此活動(dòng)管理是個(gè)項(xiàng)目，可以稱(chēng)之為活動(dòng)管理項(xiàng)目（Event Management Project）或活動(dòng)項(xiàng)目（Event Project）。3.Event作為比賽的項(xiàng)目，前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，并不是Project。

前文已經(jīng)說(shuō)過(guò)，Event只有三種含義：發(fā)生的事件，計(jì)劃的活動(dòng)，比賽的項(xiàng)目。但有很多人將其譯為“會(huì)展”。其實(shí)，Event并非會(huì)展，有以下幾點(diǎn)原因：

1. 會(huì)展是個(gè)集合名詞，會(huì)和展是并列結(jié)構(gòu)，它是不可數(shù)名詞，類(lèi)似的構(gòu)詞有“師生”“桌椅”等。而Event是可數(shù)名詞，其中文譯法也必須是可數(shù)名詞。我們不可能說(shuō)“一個(gè)會(huì)展”，但可以說(shuō)“一個(gè)活動(dòng)”“一個(gè)事件”。

2. 會(huì)展是個(gè)行業(yè)術(shù)語(yǔ)，會(huì)展就是會(huì)展業(yè)，類(lèi)似的構(gòu)詞有“旅游”“金融”“電信”“醫(yī)藥”等。而Event是個(gè)體名詞，其中文譯法也必須是個(gè)體名詞。我們不可能說(shuō)“舉辦會(huì)展”，但可以說(shuō)“舉辦活動(dòng)”；我們不可以說(shuō)“發(fā)生了會(huì)展”，但可以說(shuō)“發(fā)生了事件”。

3. 會(huì)展的范疇狹窄，僅包括會(huì)議和展覽會(huì)，雖然一些非官方會(huì)展組織試圖將節(jié)慶納入，盡管一些高校學(xué)者試圖將體育賽事、演唱會(huì)、婚慶等活動(dòng)納入，但終歸是扭轉(zhuǎn)不了官方、行業(yè)協(xié)會(huì)、多數(shù)會(huì)展公司的習(xí)慣性用法。在這些習(xí)慣性用法中，會(huì)展甚至排除了會(huì)議，只包括展覽會(huì)。筆者查看了《商務(wù)部關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，以及眾多地方政府關(guān)于會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃或指導(dǎo)意義，以及眾多專(zhuān)家對(duì)會(huì)展業(yè)“十三五”的關(guān)注性語(yǔ)言，無(wú)不看出其“會(huì)展”就是“展覽業(yè)”之意。而Event的范疇遠(yuǎn)大于此，作為“發(fā)生的事件”，不僅包括人為的，還包括自然的；作為“計(jì)劃的活動(dòng)”，不僅包括展覽會(huì)，還包括會(huì)議、演唱會(huì)、節(jié)慶、體育賽事、培訓(xùn)、婚慶、游行、集會(huì)、慶典、公關(guān)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)等。

4. 會(huì)展對(duì)應(yīng)的英文是Conventionand Exhibition，該詞匯在英文中亦有廣泛應(yīng)用。如果將Event譯成會(huì)展，那么Convention and Exhibition將怎么翻譯呢？顯然，Event并不等于Conventionand Exhibition。

會(huì)展在實(shí)踐上，官方或半官方的用語(yǔ)中，媒體的用語(yǔ)中，多指會(huì)議和展覽，甚至僅指展覽會(huì)。因此，以下術(shù)語(yǔ)的含義不難理解。

會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)：通過(guò)會(huì)議或展覽進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，或是把會(huì)議或展覽營(yíng)銷(xiāo)出去。尤指“展覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”。

會(huì)展旅游：把會(huì)議或展覽會(huì)作為旅游吸引物的目的地營(yíng)銷(xiāo)方式；亦或指?jìng)€(gè)人通過(guò)參與會(huì)議或展覽會(huì)而進(jìn)行或產(chǎn)生的旅游行為。

會(huì)展策劃：設(shè)計(jì)會(huì)議或展覽會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)的過(guò)程，目的是吸引目標(biāo)參與者的參與，并使參與者得到良好的參與體驗(yàn)。尤指“展覽會(huì)策劃”。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)：參與者參與會(huì)議或展覽所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)體現(xiàn)在參與者參與過(guò)程中進(jìn)行的所有消費(fèi)。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)：所有會(huì)議或展覽會(huì)參與者組成的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括組織者（主辦者）、參展商、專(zhuān)業(yè)組織者（承辦者）、場(chǎng)地提供商、目的地管理公司（DMC）、場(chǎng)地尋找商、會(huì)展服務(wù)商（清潔、安保等）、會(huì)展制作商（設(shè)計(jì)、搭建等）、酒店提供商、餐飲提供商等。尤指“展覽業(yè)”。

會(huì)展管理：對(duì)會(huì)議或展覽會(huì)進(jìn)行管理。尤指“展覽會(huì)管理”。

其實(shí)，作為一種行業(yè)術(shù)語(yǔ)、集合名詞，會(huì)展在“會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)”“會(huì)展策劃”“會(huì)展管理”這些微觀概念上的用詞是錯(cuò)誤的。但“會(huì)展”作為一門(mén)學(xué)科已經(jīng)達(dá)成一定的共識(shí)，并且為了適應(yīng)與國(guó)際上的學(xué)科和研究的接軌，“大會(huì)展”作為一種補(bǔ)丁式的概念也深入很多學(xué)者的心（但不是所有，還有很多學(xué)者和他們編的或用的書(shū)籍仍然是會(huì)議和展覽，甚至僅僅是展覽會(huì)）。否則，我們無(wú)法在國(guó)際化視野的教育中與Event Management Education對(duì)接。但我們?nèi)匀恍枰?guī)范學(xué)術(shù)用語(yǔ)。即便“會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理”專(zhuān)業(yè)可以與“Event Management”專(zhuān)業(yè)對(duì)等，在學(xué)術(shù)用語(yǔ)方面也必須加以規(guī)范?？梢赃@樣認(rèn)為，“會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理”專(zhuān)業(yè)的研究對(duì)象是“計(jì)劃的活動(dòng)”，或者說(shuō)“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)與管理”。在“會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理”專(zhuān)業(yè)與“Event Management”專(zhuān)業(yè)對(duì)接的情況下，以上術(shù)語(yǔ)均應(yīng)用“活動(dòng)”代替。（目前不能在課程名稱(chēng)上代替的原因可能是由于專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)的限制，但在內(nèi)容上應(yīng)做出代替）。

尤其注意的是，目前國(guó)外有很多Event Management方面的書(shū)籍，譯過(guò)來(lái)的時(shí)候千萬(wàn)不能譯成“會(huì)展”“會(huì)展活動(dòng)”。當(dāng)然，我同時(shí)反對(duì)譯成“事件”“節(jié)事”。

Event不是會(huì)展，更要杜絕以下英文詞匯譯成“會(huì)展”。

Festival andEvent，不能譯成節(jié)慶和會(huì)展。

Convention andEvent，不能譯成會(huì)議和會(huì)展。

Exhibition andEvent，不能譯成展覽和會(huì)展。

Sport Events，不能譯成體育會(huì)展。

Special Events，不能譯成特殊會(huì)展。

Corporate Events，不能譯成公司會(huì)展。

        PlannedEvent，不能譯成計(jì)劃性會(huì)展。

“活動(dòng)策劃家”是國(guó)內(nèi)首家探尋活動(dòng)、活動(dòng)管理、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)的微信公眾本臺(tái)，活動(dòng)知識(shí)傳播與活動(dòng)科學(xué)管理的推進(jìn)平臺(tái)，以規(guī)范活動(dòng)和活動(dòng)管理知識(shí)，推進(jìn)活動(dòng)科學(xué)管理和產(chǎn)業(yè)化為宗旨。包括活動(dòng)文化、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)、活動(dòng)管理、活動(dòng)旅游、活動(dòng)策劃、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)點(diǎn)評(píng)、活動(dòng)教育、活動(dòng)研究、活動(dòng)案例、品牌管理等。歡迎活動(dòng)人、會(huì)展人、公關(guān)人、廣告人、文體人、營(yíng)銷(xiāo)人等關(guān)注并推廣本微信公眾號(hào)。

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