在英語(yǔ)中有一個(gè)詞匯：event industry，譯過(guò)來(lái)就是活動(dòng)產(chǎn)業(yè)。但如果譯成事件產(chǎn)業(yè)，就和活動(dòng)產(chǎn)業(yè)完全不是一回事兒了，與原意也相去甚遠(yuǎn)。如果譯成會(huì)展產(chǎn)業(yè)呢，那可要注意了，英語(yǔ)中還有一個(gè)詞匯：Convention and Exhibition industry，它才是會(huì)展產(chǎn)業(yè)，是eventindustry的一部分。如果譯成會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)呢，那還是要注意的，英語(yǔ)中另有一個(gè)詞匯，MICE industry，它才是會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)，也算是event industry 的一部分。

下面就詳細(xì)說(shuō)一說(shuō)在中文語(yǔ)言環(huán)境下，這些產(chǎn)業(yè)有何不同？

一、事件產(chǎn)業(yè)

似乎，在中文里關(guān)于“事件產(chǎn)業(yè)”的提法是非常少的，但也并不是沒(méi)有。比如中共中央黨校2010年就有一篇碩士論文，《事件經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響分析》，之中就提到了事件產(chǎn)業(yè)。在新浪出版人博客的博客中，也有一篇文章《作為新經(jīng)濟(jì)先鋒，事件產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵著不可估測(cè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值》。但總體來(lái)說(shuō)，“事件產(chǎn)業(yè)”的提法畢竟是少數(shù)。而實(shí)際上，上述事件產(chǎn)業(yè)的提法都是event industry的中譯，其實(shí)質(zhì)是活動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

那么如何在中文環(huán)境中理解“事件產(chǎn)業(yè)”呢？我想，如果“事件”真的成為“產(chǎn)業(yè)”的話，鑒于事件的“關(guān)注”性，事件產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一個(gè)由“關(guān)注”而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)。

這種產(chǎn)業(yè)是存在的，只是還沒(méi)有走到臺(tái)面上來(lái)，還沒(méi)有被冠以“事件產(chǎn)業(yè)”之稱謂。由于事件之“關(guān)注”的本質(zhì)，事件是一個(gè)傳播學(xué)的詞匯，應(yīng)該從傳播的角度分析這個(gè)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成。

一個(gè)眾所周知的傳播過(guò)程模型如下所示：

因此，在一個(gè)事件產(chǎn)業(yè)鏈上，有如下利益相關(guān)者牽涉其中：

事件策劃者：他們的主要任務(wù)是策劃引人關(guān)注的事件，其行為類(lèi)似于編碼。

事件制造者：他們的主要任務(wù)是制造引人關(guān)注的事件，其行為類(lèi)似于信源。

事件發(fā)現(xiàn)者：他們的主要任務(wù)是發(fā)現(xiàn)可以成為事件的事情，其行為類(lèi)似于信源和編碼。

事件傳播者：他們是各種媒體和類(lèi)似媒體的傳播渠道，其行為類(lèi)似于信道。

事件解讀者：他們解讀各種各樣的事件，其行為類(lèi)似于解碼。

事件接收者：他們關(guān)注各種事件，他們的關(guān)注成就了事件。

事件消除者：他們的主要任務(wù)是消除事件或事件的影響，其行為可以在傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生。

事件產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)實(shí)存在的嗎？是的。媒介事件這個(gè)術(shù)語(yǔ)就已經(jīng)事件產(chǎn)業(yè)的存在做出了貢獻(xiàn)。而事實(shí)不止于此，想想那些狗仔隊(duì)，他們都是這個(gè)事件產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，而眾多企業(yè)的炒作動(dòng)機(jī)也為這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很多商機(jī)。再想象一下水軍吧，他們已經(jīng)形成了精密的事件產(chǎn)業(yè)鏈條。

二、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)

“活動(dòng)產(chǎn)業(yè)”也是一個(gè)不常見(jiàn)的中文詞匯，但它確是地地道道的event industry。說(shuō)活動(dòng)產(chǎn)業(yè)不常見(jiàn)，是因?yàn)樵谥袊?guó)，活動(dòng)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成氣候，并且，會(huì)展產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)著市場(chǎng)，擠壓著“活動(dòng)產(chǎn)業(yè)”的形成空間。

但并不是說(shuō)，活動(dòng)產(chǎn)業(yè)就不存在。我在以前就已經(jīng)多次提到活動(dòng)產(chǎn)業(yè)了，值得慶幸的是，湖南大學(xué)早在2009年就在新聞學(xué)院下面成立了活動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究中心，另外，那些在活動(dòng)產(chǎn)業(yè)里率先實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的前輩們，如活動(dòng)行的羅子文等，也在提倡活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的說(shuō)法。

由于活動(dòng)在本質(zhì)是上“參與”，因此，活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈就是由那些參與者們構(gòu)建而成的。計(jì)劃的活動(dòng)有很多，如展覽會(huì)、會(huì)議、大會(huì)、節(jié)慶、婚慶、體育賽事、演唱會(huì)、狂歡會(huì)、派對(duì)、游行、集會(huì)、籌款活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌活動(dòng)等，圍繞著這些不同的活動(dòng)，各種商業(yè)力量參與其中，如組織者、專業(yè)組織者、場(chǎng)地提供商、目的地管理公司、場(chǎng)地尋找商、活動(dòng)制作者、活動(dòng)裝飾公司、活動(dòng)服務(wù)公司、酒店、餐飲等，這些產(chǎn)業(yè)鏈上不同的環(huán)節(jié)圍繞活動(dòng)緊密結(jié)合，構(gòu)成了活動(dòng)產(chǎn)業(yè)。一個(gè)典型的活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

三、會(huì)展產(chǎn)業(yè)

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常常見(jiàn)的中文詞匯，其對(duì)應(yīng)于英文的Convention and Exhibition Industry。按照百度百科的解釋，會(huì)展產(chǎn)業(yè)就是通過(guò)舉辦大型國(guó)際會(huì)議和展覽，來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒔煌ㄟ\(yùn)輸、飯店及相關(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)。可見(jiàn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)其實(shí)是活動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)子產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)涵要比活動(dòng)產(chǎn)業(yè)大，其外延要比活動(dòng)產(chǎn)業(yè)小。

但在實(shí)際的應(yīng)用中，會(huì)展產(chǎn)業(yè)幾乎成了展覽業(yè)的代名詞。如果仔細(xì)研究一下官方、地方會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)的專業(yè)的措辭，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在談及會(huì)展產(chǎn)業(yè)時(shí)，很少提及會(huì)議業(yè)，提及展覽會(huì)、展覽面積、展覽場(chǎng)館數(shù)量等與展覽相關(guān)的術(shù)語(yǔ)比較多。所以，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的范圍是很小的，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)體量還是非常大的。

四、會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)

會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)又稱為會(huì)獎(jiǎng)業(yè)，是MICEIndustry的中譯。MICE是指Meeting，Incentive，Convention，Exhibition. 現(xiàn)在，Exhibition已經(jīng)被Event所代替，所以會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的外延和內(nèi)涵非常相似。

    但事實(shí)上，會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)更多地是在會(huì)議業(yè)和旅游業(yè)中被提及。這可能是在會(huì)展產(chǎn)業(yè)中，排除了會(huì)議業(yè)和旅游業(yè)的聲音，使得會(huì)議業(yè)和旅游業(yè)必須尋找新的發(fā)出聲音的平臺(tái)，于是MICE產(chǎn)業(yè)在會(huì)議業(yè)和旅游業(yè)中很有市場(chǎng)，以至于Exhibition被Event所取代，以至于很多公關(guān)公司也投入到MICE產(chǎn)業(yè)的懷抱，以至于在MICE相關(guān)的活動(dòng)中，很少看到展覽會(huì)的身影。

“活動(dòng)策劃家”是國(guó)內(nèi)首家探尋活動(dòng)、活動(dòng)管理、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)的微信公眾本臺(tái)，活動(dòng)知識(shí)傳播與活動(dòng)科學(xué)管理的推進(jìn)平臺(tái)，以規(guī)范活動(dòng)和活動(dòng)管理知識(shí)，推進(jìn)活動(dòng)科學(xué)管理和產(chǎn)業(yè)化為宗旨。包括活動(dòng)文化、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)、活動(dòng)管理、活動(dòng)旅游、活動(dòng)策劃、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)點(diǎn)評(píng)、活動(dòng)教育、活動(dòng)研究、活動(dòng)案例、品牌管理等。歡迎活動(dòng)人、會(huì)展人、公關(guān)人、廣告人、文體人、營(yíng)銷(xiāo)人等關(guān)注并推廣本微信公眾號(hào)。

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