在英文中有一個詞匯，eventtourism。這個詞匯的中文含義是活動旅游。但現(xiàn)在被譯成事件旅游的比較多，另一種常見的譯法是會展旅游。實際上，由于活動和事件本質(zhì)上的不同，活動旅游和事件旅游的含義并不一致。而會展旅游，英文對應(yīng)的是MICE，或稱為會獎或會獎旅游。至于Convention and Exhibition Tourism的提法，在英文中并不常見。下面就在中文語言環(huán)境中對三者進(jìn)行區(qū)別性解釋。

一、事件旅游

關(guān)于事件旅游提法，在中文中相對較多。嚴(yán)格上來說，這并非一個中文自己的詞匯，而是event tourism的譯法。拋開英文層面，單就事件旅游來說，百度百科上給了一個較好的解釋：“事件旅游，專指以各種事件為核心旅游吸引物的一種特殊旅游形式?！薄捌涑霭l(fā)點是使事件成為旅游吸引物、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的動力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑，事件旅游……還要對新聞媒介和不良事件的管理做出規(guī)劃”

這種解釋在很大程度上是符合事件的“關(guān)注”的本質(zhì)的，正如我在《在你的眼里，什么才算是事件？》一文中給事件旅游下的定義：以事件作為旅游吸引物吸引旅游者或公眾對旅游目的地的關(guān)注。因此，事件旅游之事件，不僅僅包括那些不同活動轉(zhuǎn)化而成的事件，還包括那些非活動形式的事件。從這一點上來說，事件旅游的外延要比活動旅游大得多。比如四川映秀鎮(zhèn)的旅游，從很大程度上來說，是由汶川大地震這一不幸的事件引發(fā)的。很多旅游目的地是借助歷史事件來吸引游客的，如遼寧省的白狼山，其歷史事件是公元207年曹操為消滅北方烏桓勢力和袁氏殘余勢力而進(jìn)行的白狼山之戰(zhàn)。

二、活動旅游

關(guān)于活動旅游的提法，在中文中并不多見，但可散見 “大型活動旅游”“節(jié)事活動旅游”“人文活動旅游”等詞匯。從event tourism的本身意思來說，它應(yīng)該是活動旅游，但由于較早的譯者將其譯成了事件旅游，或譯成了節(jié)事旅游，使得活動旅游失去了使用的市場。

拋開英文，單從中文的層面來說，活動的本質(zhì)是參與，因此活動旅游應(yīng)該是參與的旅游。可以這樣理解活動旅游：通過組織活動作為旅游吸引物，吸引游客參與的旅游營銷方式；亦或指個人通過參與活動而進(jìn)行的旅游。比如迪士尼樂園會舉辦很多活動，提高游客的參與度。很多地方舉辦節(jié)慶活動，其本質(zhì)上也是活動旅游。其實很多活動旅游也可視作事件旅游，因為其做活動之目的，就是通過活動來吸引游客和公眾的關(guān)注，很大程度上是把活動做成事件。但活動旅游更強(qiáng)調(diào)的是參與性，而事件旅游強(qiáng)調(diào)的是關(guān)注性。

三、會展旅游

由于會展一詞被展覽會綁架，會議領(lǐng)域必須找另一個詞匯進(jìn)行突破，他們找到了MICE，以區(qū)別于會展。會展旅游通常指的是會獎旅游，即MICE，或MICETourism。百度百科上對會展旅游的解釋為：會展旅游是借助舉辦會議、研討、論壇等會務(wù)活動以及各種展覽而開展的旅游形式，是一種商務(wù)旅游形式。又對會獎旅游的解釋為：會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4 個組成部分：會議(Meeting）、獎勵旅游(Incentive）、大會（Convention）、展覽(Exhibition），國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機(jī)會所開展的特殊旅游活動；獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

可見，會展旅游是活動旅游的一個組成部分。從目前的使用上來看，會展旅游在很大程度上是教育和科研領(lǐng)域使用的詞匯。在實際使用上，會獎旅游的使用面則比會展旅游大得多，且使用者多為會議業(yè)和旅游業(yè)人士。

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