原創(chuàng) 2016-01-29 劉春章 活動(dòng)策劃家 初到英國(guó)，萬(wàn)事開(kāi)始，無(wú)暇更新，請(qǐng)君見(jiàn)諒。

我是24日晚上抵達(dá)英國(guó)的，開(kāi)始了為期一年的訪問(wèn)學(xué)者身份。我所在的學(xué)校是位于多塞特郡普爾市伯恩茅斯鎮(zhèn)的伯恩茅斯大學(xué)（Bournemouth University, BU）。想想在國(guó)內(nèi)，別人問(wèn)我要去哪里，我說(shuō)去伯恩茅斯，人家就會(huì)說(shuō)，哦，普茨茅斯呀，這個(gè)我知道。雖然伯恩茅斯與普茨茅斯相去不遠(yuǎn)，但也是一個(gè)鎮(zhèn)呀。

剛下飛機(jī)的時(shí)候，打開(kāi)手機(jī)，在伯恩茅斯校友及華人聯(lián)誼總會(huì)的微信群中，就看到一個(gè)分享，《BU進(jìn)入全球最佳前200！》。我向來(lái)是反對(duì)大學(xué)排名的，但這是全球的通病，似乎是教育從業(yè)者的喜好。比如，我要訪問(wèn)的專(zhuān)業(yè)是event management，就有人問(wèn)了，這個(gè)專(zhuān)業(yè)怎么樣呀，排名靠前不？我只能說(shuō)，在英國(guó)，這個(gè)學(xué)校的旅游專(zhuān)業(yè)是排前10位的。問(wèn)題是，在英國(guó)，前10是什么概念呢？我不清楚。 旅游專(zhuān)業(yè)排前10，和event management有什么關(guān)系呢？

來(lái)到英國(guó)前，看到伯恩茅斯校友及華人聯(lián)誼總會(huì)的微信群中發(fā)布一條消息，說(shuō)BU的網(wǎng)站有中文版的了。好呀，我就上去看看了，結(jié)果一看，喲，還有會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)。我一向在說(shuō)，國(guó)外沒(méi)有會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)，中國(guó)沒(méi)有活動(dòng)管理專(zhuān)業(yè)。這不是就有了嘛??？

25日上午去位于Landsdown校區(qū)的HR報(bào)道，去winton拿我的BPR，之后就到Talbot校區(qū)去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，好確認(rèn)26日上午見(jiàn)Dr Caroline Jackson的地點(diǎn)，順便看一下租住的房源。Dr Caroline Jackson是AEME (Association forEvents Management Education)的主席，也是BVEP (Business Visits& Events Partnership)的副主席，是我這次訪學(xué)的外導(dǎo)。這里感謝Dr JoeGoldblatt向我推薦了她。

在接待處看到一群中國(guó)人，沒(méi)辦法，中國(guó)人太多。我經(jīng)常說(shuō)，早一點(diǎn)兒，山東人占領(lǐng)了東北，后來(lái)東北人占領(lǐng)了全中國(guó)，現(xiàn)在中國(guó)人占領(lǐng)了全世界，所以結(jié)論是山東人占領(lǐng)了全世界。這只是開(kāi)個(gè)玩笑。有中國(guó)人，自然免不了交談，好放松一下蹩腳的英語(yǔ)給我?guī)?lái)的神經(jīng)緊張感。最簡(jiǎn)單的話題就是，你在這里學(xué)什么？一個(gè)華人女孩說(shuō)，我在這里學(xué)會(huì)展。我說(shuō)不就是event management專(zhuān)業(yè)嘛。她說(shuō)是呀。我說(shuō)，你感覺(jué)會(huì)展專(zhuān)業(yè)和event management專(zhuān)業(yè)一樣嗎？她說(shuō)好像不一樣呀。我說(shuō)你都知道不一樣你還說(shuō)學(xué)會(huì)展。她說(shuō)那我怎么說(shuō)呀？我說(shuō)你就直接說(shuō)活動(dòng)管理專(zhuān)業(yè)不就行了嗎。結(jié)果另外一個(gè)女生接過(guò)話頭說(shuō)，我感覺(jué)這個(gè)專(zhuān)業(yè)中國(guó)沒(méi)有，是項(xiàng)目管理專(zhuān)業(yè)。我說(shuō)你要把它看成是項(xiàng)目管理專(zhuān)業(yè)，那project management咋辦？得了，關(guān)注一下我的微信公眾號(hào)吧，你就知道你們?cè)趯W(xué)什么了。

這真是一個(gè)沉重的話題，中國(guó)有會(huì)展專(zhuān)業(yè)，能和國(guó)外對(duì)得上號(hào)的也就是event management了。但如果硬是劃上等號(hào)，連到國(guó)外上學(xué)的學(xué)員們也都迷茫了，這國(guó)外的會(huì)展專(zhuān)業(yè)，好像和“會(huì)展”沒(méi)有什么關(guān)系嘛。

那么，Event Management是個(gè)什么樣的專(zhuān)業(yè)呢？我現(xiàn)在就來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)話題。

我已經(jīng)不止一次地說(shuō)了，Event有三種含義：發(fā)生的事件，計(jì)劃的活動(dòng)，比賽的項(xiàng)目。其本身沒(méi)有會(huì)展之含義，但亦有人生硬地將其解釋為會(huì)展。因此，我通過(guò)各種帶有event的詞匯，來(lái)說(shuō)明事件、活動(dòng)、會(huì)展三者之區(qū)別，這包括：EventIndustry, Event Economics, Event Management, Event Planning, Event Marketing,Event Tourism, Planned Event, Special Event, Major Event, Mega Event, HallmarkEvent, Corporate Event, Sport Event, Fundraising Event, Eventology等。如果你想深入理解每個(gè)詞匯相對(duì)應(yīng)的不同的中文詞匯有何不同，請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀我之前發(fā)布的各篇文章，此處不一一贅述。

只是想重復(fù)說(shuō)明的是：事件是“發(fā)生的、引人關(guān)注的、重要的”事情，其本質(zhì)是“關(guān)注”，關(guān)注意味著發(fā)生，關(guān)注意味著重要?；顒?dòng)是“計(jì)劃的、特殊的、參與的”事情，其本質(zhì)是“參與”，參與意味著計(jì)劃（非臨時(shí)，非突發(fā)），參與意味著特殊（不一般，不平常）。會(huì)展是會(huì)議和展覽會(huì)，尤指展覽會(huì)。這種觀點(diǎn)，一直指導(dǎo)著對(duì)不同概念的區(qū)分，亦可以用來(lái)指導(dǎo)對(duì)不同中文專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)在中文語(yǔ)境中的區(qū)分：事件管理專(zhuān)業(yè)、活動(dòng)管理專(zhuān)業(yè)、會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)。

一、事件管理專(zhuān)業(yè)

有事件管理這種專(zhuān)業(yè)嗎？中國(guó)肯定沒(méi)有。如果你百度一下，你肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)一些這樣的措辭。你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些措辭均是來(lái)自于國(guó)外event management專(zhuān)業(yè)的中譯。那么如果在中文中，它真的是一個(gè)專(zhuān)業(yè)呢？

如果你注意到了事件是“發(fā)生的、引人關(guān)注的、重要的”事情，你閱讀了我的《事件管理、活動(dòng)管理與會(huì)展管理的區(qū)別是什么？》，你也許會(huì)清楚事件管理專(zhuān)業(yè)是一個(gè)什么樣的專(zhuān)業(yè)，或者你也可以清楚地認(rèn)識(shí)到其不必是一個(gè)專(zhuān)業(yè)。它類(lèi)似于計(jì)算機(jī)大類(lèi)下的信息安全專(zhuān)業(yè)，又可能類(lèi)似于公共管理大類(lèi)下的公共關(guān)系學(xué)專(zhuān)業(yè)。

二、活動(dòng)管理專(zhuān)業(yè)

有活動(dòng)管理這種專(zhuān)業(yè)嗎？中國(guó)肯定也沒(méi)有。如果你百度一下，你肯定也會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的活動(dòng)管理專(zhuān)業(yè)亦是譯自于國(guó)外的event management專(zhuān)業(yè)。那么如果活動(dòng)管理是一個(gè)專(zhuān)業(yè)呢？

同樣，如果你注意到了活動(dòng)是“計(jì)劃的、特殊的、參與的”事情，你閱讀了我的《事件管理、活動(dòng)管理與會(huì)展管理的區(qū)別是什么？》，你也許會(huì)清楚活動(dòng)管理專(zhuān)業(yè)是一個(gè)什么樣的專(zhuān)業(yè)。

活動(dòng)管理專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)對(duì)象是活動(dòng)管理。從這個(gè)專(zhuān)業(yè)中，你可以學(xué)習(xí)到活動(dòng)的本質(zhì)、特征、分類(lèi)和作用；你可以學(xué)習(xí)到活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的特征、構(gòu)成、現(xiàn)狀、趨勢(shì)，以及活動(dòng)產(chǎn)業(yè)中不同的主體的角色、作用和社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響等；你還可以學(xué)到活動(dòng)管理的一般知識(shí)，如活動(dòng)設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、活動(dòng)計(jì)劃、活動(dòng)項(xiàng)目管理、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)管理、活動(dòng)服務(wù)管理、活動(dòng)調(diào)查與評(píng)估、活動(dòng)戰(zhàn)略管理等；你亦可以學(xué)到不同特色的特殊活動(dòng)的專(zhuān)門(mén)知識(shí)，如會(huì)議、展覽會(huì)、體育賽事、演唱會(huì)、節(jié)慶、婚慶等專(zhuān)門(mén)知識(shí)。

因此，活動(dòng)管理專(zhuān)業(yè)和Event Management是完全對(duì)應(yīng)的，只可惜中國(guó)沒(méi)有這個(gè)專(zhuān)業(yè)。

三、會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)

會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)，在中文指代會(huì)展策劃與管理專(zhuān)業(yè)（專(zhuān)科）和會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)（本科）。如果說(shuō)會(huì)展專(zhuān)業(yè)，還可能包括廣告與會(huì)展專(zhuān)業(yè)（專(zhuān)科）或會(huì)展藝術(shù)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)（藝術(shù)與科技專(zhuān)業(yè)）（本科）。

由于“會(huì)展”就是“會(huì)議和展覽，尤指展覽會(huì)”，因此，會(huì)展專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)對(duì)象是“會(huì)議和展覽，尤其是展覽會(huì)”。因此，從中文的字面上看，它并非event management專(zhuān)業(yè)。由于“會(huì)展”是Convention &Exhibition，因此，會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)便是C&E Economics and Management專(zhuān)業(yè)。

目前很多老師非常正確地領(lǐng)會(huì)了“會(huì)展”之意（會(huì)議和展覽，尤指展覽會(huì)），因此，冠以“會(huì)展”字樣的大量的課程和教材以展覽會(huì)為主要內(nèi)容，或加入會(huì)議的內(nèi)容。會(huì)展專(zhuān)業(yè)與社會(huì)實(shí)踐也進(jìn)行了正確的對(duì)接，因?yàn)閷?duì)接對(duì)象多數(shù)是展覽會(huì)，偶爾有會(huì)議企業(yè)，或會(huì)展服務(wù)公司以及會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。

反思

會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)對(duì)象的狹隘嚴(yán)重地制約了學(xué)生的發(fā)展，也嚴(yán)重地制約了教師的發(fā)展。因此，很多教師試圖獲得突破，他們找到了MICE和Event. 因此，你會(huì)看到，有些學(xué)校，已經(jīng)將會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)的英文名稱(chēng)設(shè)置為MICE Economics and Management或Event Economics and Management。

這是非常大的進(jìn)步，但也存在一個(gè)重大的問(wèn)題。雖然英文名稱(chēng)改了，但中文名稱(chēng)沒(méi)有改，因此，課程仍然以會(huì)展課程為主，而不是以活動(dòng)課程為主，僅是增加了一些活動(dòng)的課程而已，如增加節(jié)慶管理、大型活動(dòng)管理、婚慶管理方面的課程。增加這些課程，并不足以使其成為活動(dòng)管理專(zhuān)業(yè)，一個(gè)真正的活動(dòng)管理專(zhuān)業(yè)，應(yīng)該把各種不同的活動(dòng)的共性的東西提煉出來(lái)作為學(xué)習(xí)的對(duì)象，而不是會(huì)展、節(jié)慶、賽事、婚慶等課程并駕齊驅(qū)，并且還以會(huì)展課程為主，這只是“掛羊頭賣(mài)狗肉”。（好像狗肉更貴一些吧？）

我的看法是要“掛羊頭賣(mài)龍肉”。就是在目前專(zhuān)業(yè)或課程名稱(chēng)無(wú)法突破的情況下，將冠以“會(huì)展”字樣的課程，內(nèi)容設(shè)置成“活動(dòng)”，而不是原來(lái)的“會(huì)議和展覽會(huì)，尤其是展覽會(huì)”。但這并不意味著“會(huì)展”這個(gè)專(zhuān)屬概念就是“活動(dòng)”這個(gè)一般概念，只是權(quán)宜之計(jì)而已。

現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)說(shuō)一下專(zhuān)業(yè)的對(duì)應(yīng)問(wèn)題。我們需要同國(guó)際接軌，這有利于知識(shí)的生產(chǎn)和傳播，有利于學(xué)科建設(shè)，有利于人和社會(huì)的發(fā)展。但接哪個(gè)軌是個(gè)問(wèn)題。目前，會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)可以接軌的國(guó)外專(zhuān)業(yè)，恐怕只有event management專(zhuān)業(yè)最合適。因此，我不斷倡議中國(guó)的會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)使用國(guó)外的event management，但國(guó)外的event management卻不要譯為會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)。會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)譯為event management專(zhuān)業(yè)，是一種策略，是將專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)內(nèi)容的一般化；event management專(zhuān)業(yè)譯為會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)，是一種倒退，無(wú)端將一般化的學(xué)習(xí)對(duì)象特殊化。其實(shí)中國(guó)還有兩個(gè)專(zhuān)業(yè)是和event management專(zhuān)業(yè)有某種程度的對(duì)接的，它們是工商管理大類(lèi)下的文化產(chǎn)業(yè)管理和體育經(jīng)濟(jì)與管理。

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