品牌是有同樣愛好的人群的相同選擇。品牌跟民族、膚色、性別、地域、階層、職業(yè)、職務、受教育程度都沒有任何關系，品牌沒有歧視和虐待、沒有傲慢與偏見、沒有特權(quán)和奴顏，品牌是一種最廣泛、最現(xiàn)實、最平凡、最深入人心的民主。

在品牌時代，男人和女人可以在同一個屋頂下吃麥當勞的漢堡包，牛肉餅的重量都是45克；中國人和波希米亞人可以抽同一個品牌的香煙，如果他們同樣無視“吸煙有害健康”的忠告；總統(tǒng)和百姓可以喝同一個品牌的可樂,每一瓶可樂的成分、味道、容量、價格甚至瓶子的形狀和標簽都是一樣的；大老板、公務員和打工仔花同樣的價錢可以買到同一個品牌的手機，不用出示印有一大堆真假頭銜的名片；教授、軍人和小商販可以駕駛同一個品牌的汽車或摩托車，只要不是無照駕駛；博士生和小學生可以鐘情同一個品牌的香皂和洗發(fā)水，只要對膚質(zhì)和發(fā)質(zhì)沒有不良影響；基督教徒、伊斯蘭教徒和佛教徒可以在同一個商店購買同一個品牌的彩電，收看同一個頻道的電視節(jié)目；白種人、黑種人、黃種人可以使用裝有Windows操作系統(tǒng)的IBM電腦，用網(wǎng)景(Netscape)的瀏覽器在因特網(wǎng)、萬維網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)建立的信息平臺上處理、掌握、傳播全世界共享的信息。

幾個年輕人召集了數(shù)十位博士，要編輯一本百科全書，編了兩年以后，不得不放棄。后來，他們借助于一種群體協(xié)作型的網(wǎng)絡編輯軟件“wikis”（WIKI一詞來源于夏威夷土語Wee Kee Wee Kee，意為快），完成了一部網(wǎng)絡百科全書，這就是Wikipedia(維基百科)。與博客Blog的個人言論及自我發(fā)布相比，Wikipedia是通過大家群體寫作建立起來的開放式網(wǎng)絡社區(qū)，也是一種全新的網(wǎng)絡媒體發(fā)布模式。Wikipedia吸引了35萬人投入到這種草根性的媒體發(fā)布潮流，任何網(wǎng)民都可以在Wikipedia參與對任意主題的定義、背景介紹，甚至只是修改錯別字，在Wikipedia里，每個人都是瀏覽者，同時又都是寫作者。每個人都積極參與，無私奉獻出直接的知識。他們自發(fā)的努力共同促成了Wikipedia在民間的巨大影響力，是互聯(lián)網(wǎng)的免費、自由、共享、信任等民主精神給予Wikipedia以力量。在Wikipedia上，即便你做出來的內(nèi)容很出色，但沒有人會知道這個詞條的內(nèi)容是你寫的，他們會認為這是Wikipedia帶來的。從2001年1月上線至今，英文Wikipedia已經(jīng)有了187340個詞條，每月瀏覽量達25億次，是世界最高的參考類網(wǎng)站。這就是民主的意義。品牌是一種民眾自主參與并享受市場機制的民主化進程。

Google, Yahoo, MSN為人們提供了完全民主意義上的信息搜索服務。只要你會打字，你就可以和所有人一樣平等的獲取信息和知識，Google已經(jīng)開始掃描斯坦福圖書館的所有藏書，放到網(wǎng)上去，Google地圖讓你可以看到你家所在街道的每一棟房子，它就像上帝，你有什么問題都可以問它。Google就是技術(shù)民主化與信息民主化完美結(jié)合的經(jīng)典品牌案例。

美國《時代周刊》雜志的專欄作者弗里德曼認為：“技術(shù)是碾平世界的最強大的動力。”而我要說，品牌是讓世界變得平坦的最強大的動力。弗里德曼提到的Windows和IBM電腦、網(wǎng)景(Netscape)、沃爾瑪(Wal-mart)、戴爾（Dell）、維基百科（Wikipedia）、UPS（聯(lián)合包裹服務公司）和美國聯(lián)邦快遞公司(FedEx)、谷歌（Google）,雅虎（Yahoo）, MSN、凌志（Lexus）汽車、GE（通用電器）等等，正是這些跨國企業(yè)的成功國際品牌把地球縮小了，把世界碾平了，這些品牌深入全世界人民的心中，改變了我們的生活方式和工作方式，甚至改變了我們的價值觀。品牌是完全自由、自主意識和生活方式的載體。

民主是由全體公民——直接或通過他們自由選出的代表——行使權(quán)力和公民責任的政府。在民主體制下，人民擁有超越立法者和政府的最高主權(quán)。民主國家定期舉行全體公民參與的自由和公正的選舉。品牌也是由無數(shù)的消費者通過貨幣投票的方式，自由選擇出的、符合自己價值觀、審美觀的商品。任何政府或組織都無權(quán)干涉。品牌是一種企業(yè)與消費者的直接對話，品牌是一種民眾透過自主參與市場機制的民主化過程。

民主是保護人類自由的一系列原則和行為方式；它是自由的體制化表現(xiàn)。民主是以多數(shù)決定、同時尊重個人與少數(shù)人的權(quán)利為原則。所謂“蘿卜、白菜，各有所愛?！比魏稳硕加羞x擇另類商品好個性品牌的權(quán)力，而不必追隨潮流或顧忌某些人的非議。品牌是消費者自由選擇的結(jié)果，在計劃經(jīng)濟體制下不可能有品牌。品牌的民意就是民意的長尾，它們是由無數(shù)“小民意”所聚合成的大民意。忽視或輕視民意的品牌一定會被民意所推翻，所拋棄。

民主制度的首要職能是保護言論和宗教自由等基本人權(quán)，保護法律面前人人平等的權(quán)利，保護人們組織和充份參與社會政治、經(jīng)濟和文化生活的機會。民主制度遵循法治原則，確保全體公民獲得平等的法律保護，其權(quán)利受到司法體制的保護。在品牌面前，每一個消費者都是平等的，他們不僅有權(quán)力獲得品牌所帶來的物質(zhì)和精神享受，而且有權(quán)力對品牌進行批判和崇拜，并享受法律的保護。

“超級女聲”是一檔以“想唱就唱”和“以唱為本”為理念的音樂選秀娛樂節(jié)目。只要喜愛唱歌的女性，不分唱法、不計年齡、不論外型、不問地域，均可免費報名參加，并通過層層淘汰選拔，征選出真正具備培養(yǎng)前途與明星潛質(zhì)的歌手。節(jié)目首開“大眾娛樂”之先河，既糅合了“真人秀”的要義，又把握了“電視回歸大眾、娛樂優(yōu)先平民”的精髓，使其連續(xù)兩年成為國內(nèi)電視界、娛樂界最熱門的事件。2004年的“超級女聲”報名人數(shù)約5萬人，而2005年的報名人數(shù)達到了15萬人。2006年“超級女聲”五大賽區(qū)總報名人數(shù)超過12萬。在新浪關于“超級女生”的專題中，評論數(shù)量已經(jīng)達到了 3846019條。

“超級女生”品牌成功的原因有很多，如獨特的表現(xiàn)形式、超強互動參與性、殘酷淘汰性，其中非常希罕的“民主”參與方式是最大的吸引力。

品牌的產(chǎn)生、發(fā)展和消亡的過程就是民意選擇的過程。品牌是經(jīng)濟生活中每一個人都能看得見、感受得到的真正的民主。