朱教授根據(jù)物理學(xué)中的物理場(chǎng)和心理學(xué)上的心理場(chǎng)理論，結(jié)合品牌建設(shè)的實(shí)踐，獨(dú)自創(chuàng)立的品牌場(chǎng)營銷理論，發(fā)展了品牌整合營銷傳播理論和立體營銷理論，首次提出了顛覆藍(lán)海戰(zhàn)略的品牌場(chǎng)營銷以及品牌場(chǎng)傳播、品牌場(chǎng)營銷、品牌場(chǎng)定位、品牌場(chǎng)設(shè)計(jì)和品牌場(chǎng)效應(yīng)的概念，并總結(jié)出品牌場(chǎng)營銷的四定律和打造品牌的“三綱五場(chǎng)”方法，提出品牌以文化為綱、以個(gè)性為綱、以價(jià)值為綱，品牌情感場(chǎng)、品牌生態(tài)場(chǎng)、品牌視覺場(chǎng)、品牌文化場(chǎng)、品牌人脈場(chǎng)，并總結(jié)出品牌場(chǎng)建立的六原則和打造品牌場(chǎng)的28種方法以及可以在多領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的場(chǎng)思維理論，對(duì)企業(yè)打造品牌提供了切實(shí)可行且卓有成效的路徑。 引言 一、把鞋賣到?jīng)]有人穿鞋子的島上——可能血本無歸 二、把梳子賣給和尚——瘋子的行徑 第一章 藍(lán)海戰(zhàn)略的誤區(qū)——波瀾不驚的死海 一、中國人離信息高速公路有多遠(yuǎn)——遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止1500米 二、白酒也要國際化——小心鞭子抽你 三、新天葡萄酒業(yè)的新世界狂想曲——代價(jià)高昂的啟蒙運(yùn)動(dòng) 四、陷入沼澤地里的房車——中產(chǎn)階級(jí)的白日夢(mèng) 五、黑著飛的私人飛機(jī)——買飛機(jī)容易上天難 六、中醫(yī)藥國際化任重道遠(yuǎn)——心比天高，命比紙薄 七、場(chǎng)營銷與藍(lán)海戰(zhàn)略勢(shì)不兩立 第二章 場(chǎng)營銷定律 定律一：場(chǎng)不合，所有的營銷理論都失效，所有的營銷方法都沒有用武之地；而場(chǎng)合，則不用任何武器，都能所向無敵。 定律二：我們?cè)谄髽I(yè)經(jīng)營管理的各個(gè)環(huán)節(jié)中，在打造品牌的每一個(gè)行動(dòng)中，首先要考慮的就是場(chǎng)。 定律三：只有茂密的森林中才有千年古樹，只有繁榮的市場(chǎng)才能造就百年品牌。 定律四：你的核心價(jià)值觀決定你的場(chǎng) 第三章 場(chǎng)營銷方法 一、增加使用功能 案例1：加濕器是個(gè)很尷尬的發(fā)明——亞都加濕器三十六計(jì) 案例2：微波爐只是個(gè)加熱爐嗎？——格蘭仕微波爐菜食譜 二、擴(kuò)大銷售渠道 案例1：可口可樂的“3A營銷理論”和“3P營銷理論” 案例2：美國巴諾連鎖書店的3A策略 案例3：無時(shí)不在無處不在的分眾傳媒 案例4：好記星數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)開辟新渠道 三、保留和培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 案例1：三株公司瘋狂打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 案例2：娃哈哈起訴巨人集團(tuán)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 案例3：奶業(yè)巨頭蒙牛、伊利陷網(wǎng)絡(luò)攻擊戰(zhàn) 案例4：360與騰訊之戰(zhàn) 四、消費(fèi)者的啟蒙和教育 案例1：“百優(yōu)解”攻克中國市場(chǎng)——培訓(xùn)醫(yī)生的“旭日工程” 案例2：第三極書局破產(chǎn)——中國人不愛讀書 五、做大蛋糕 案例1：馬云與“老冤家”eBay——不是零和競(jìng)爭(zhēng) 案例2：“旭日升”獨(dú)飲冰茶 案例3：做大保險(xiǎn)業(yè)蛋糕——“差異化”經(jīng)營 案例4：“中國十大鎖王”大聯(lián)合 六、合作營銷 七、商業(yè)街營銷 八、潛意識(shí)營銷 九、無心插柳 十、欲擒故縱 十一、旁敲側(cè)擊 十二、體驗(yàn)營銷 十三、合作營銷 十四、交互營銷 十五、互補(bǔ)營銷 十六、滲透營銷 十七、鏈?zhǔn)綘I銷 十八、口碑營銷 十九、蜂鳴營銷 二十、情感營銷 二十一、事件營銷 二十二、關(guān)系營銷 二十三、剛左營銷 二十四、病毒式營銷 二十五、虛擬客戶群 二十六、品牌場(chǎng)營銷——營銷的最高境界 第四章 品牌場(chǎng)概述 一、什么是物理場(chǎng) 二、什么是心理場(chǎng) 三、什么是品牌場(chǎng) （一）每一個(gè)人都有一個(gè)氣場(chǎng) （二）每一個(gè)空間都是一個(gè)場(chǎng) （三）每一種文化都是一個(gè)場(chǎng) （四）每一個(gè)品牌都是一個(gè)場(chǎng) 第五章 知名企業(yè)的品牌場(chǎng) 一、星巴克（Starbucks）的浪漫場(chǎng)  香奈兒（Chanel）的浪漫場(chǎng) 二、迪斯尼（Disney）的歡樂場(chǎng)  湖南衛(wèi)視的快樂場(chǎng) 三、麥當(dāng)勞（McDonald''s）的童趣場(chǎng)  肯德基（KFC）的童趣場(chǎng)  玩具反斗城（Toys “R” Us） 四、耐克（Nike）的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)  奧林匹克與大眾體育  中國足球?yàn)槭裁瓷喜蝗?  迪卡儂（Decathlon）的運(yùn)動(dòng)場(chǎng) 五、麗茲（Ritz Carlton Hotel）的情感場(chǎng)  海底撈的親情場(chǎng) 六、巴諾（Barnes＆Noble）書店的讀書場(chǎng)  貝塔斯曼（Bertelsmann）書店的讀書場(chǎng) 七、美國西南航空的價(jià)值場(chǎng)  阿里巴巴的價(jià)值場(chǎng) 八、凱迪拉克（Cadillac）的奢華場(chǎng)  法拉利（Ferrari）的奢華場(chǎng) 九、蘋果（Apple）電腦的創(chuàng)意場(chǎng)  谷歌（Google）的創(chuàng)意場(chǎng) 第六章 品牌的三綱五場(chǎng) 一、 品牌以文化為綱 二、 品牌以個(gè)性為綱 三、 品牌以價(jià)值為綱 ——探尋意義 四、 品牌情感場(chǎng)（仁）——共情能力 五、 品牌生態(tài)場(chǎng)（義）——交響能力 六、 品牌視覺場(chǎng)（禮）——設(shè)計(jì)感 七、 品牌歷史場(chǎng)（智）——故事感 八、 品牌人脈場(chǎng)（信） 第七章 建立品牌場(chǎng)的六原則 一、 一致性原則 二、 穩(wěn)定性原則 三、 先入為主原則 四、 十全原則 五、 五元素原則 六、 大音希聲原則 第八章 品牌場(chǎng)效應(yīng)（field effect） 一、 品牌的場(chǎng)源效應(yīng) 二、 品牌的放大機(jī)理 三、 品牌的降噪功能 四、 品牌的低耗原理 五、 品牌的安全區(qū)域 第九章 品牌場(chǎng)與多元化——龍困淺灘遭蝦戲，虎落平陽被犬欺 第十章 品牌場(chǎng)模型——企業(yè)價(jià)值觀是品牌場(chǎng)的核心 第十一章 場(chǎng)定位——品牌定位就是場(chǎng)定位 第十二章 品牌場(chǎng)傳播——傳播的最高境界 第十三章 明星代言與品牌場(chǎng) 第十四章 失敗品牌的場(chǎng)誤區(qū)