“二八法則”來自于一個(gè)有趣的計(jì)算,在一個(gè)正方形中,無論邊長(zhǎng)如何變動(dòng),內(nèi)切圓的面積,和剩余部分面積之比,永遠(yuǎn)近似于80:20。
我們?cè)僮鲆粋€(gè)豐富的聯(lián)想,這等于說,把一個(gè)有棱角的東西,正確去掉它20%的內(nèi)容,它就近似圓滿了。
這是否告訴我們,做任何事情,盡管最關(guān)鍵的努力只有20%,但是我們要用80%的付出來支撐圓滿的結(jié)果。
現(xiàn)在用“二八法則”來探討一下商務(wù)溝通中,銷售人員說話多少的問題。
多數(shù)觀點(diǎn)都認(rèn)為,銷售溝通就是,多聽客戶講,聽客戶講得越多,能夠了解到的客戶情況就越全面。
這是一個(gè)理想化的設(shè)想。銷售實(shí)踐中,擅長(zhǎng)講和愿意講的客戶并不多。并且客戶也持有多聽銷售人員講的心態(tài),如果雙方都想讓對(duì)方多講,那怎么辦?
于是下一個(gè)支撐的觀點(diǎn)又說,多提問!
“多問多聽”的銷售溝通理論,在實(shí)踐中誤導(dǎo)了很多業(yè)務(wù)員,特別是一些年輕業(yè)務(wù)員。問得不好,就成了咄咄逼人。從感覺上,被問,等于被質(zhì)疑、被審視,沒人喜歡。人都喜歡挑別人的毛病,而不是被問出問題。銷售,應(yīng)該把這種良好的感覺讓給客戶。如果業(yè)務(wù)員自認(rèn)為在氣勢(shì)上戰(zhàn)勝了客戶,也許在合作上就輸?shù)袅似鯔C(jī)。
所以銷售溝通應(yīng)該由業(yè)務(wù)員先多講,多講不是亂講,要遵循基本的表達(dá)順序。
一上來就開始激情的講述,能夠彰顯銷售熱情,極大地感染客戶。同時(shí),在聽講的過程中,客戶聽到感興趣或者不認(rèn)同的地方,基本上會(huì)用語言或表情,來表達(dá)他的內(nèi)心想法,作為一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員,是能夠密切注意到客戶的任何反應(yīng)的,從而分析出客戶需求方向,及時(shí)完善自己的講解。
只有當(dāng)自己的熱情講解持續(xù)到客戶的聽講狀態(tài)有所松懈時(shí),就不要講了。
這時(shí)候,再把自己在講述過程中,把握不準(zhǔn)的地方,作為問題,有針對(duì)性地、恭敬地向客戶發(fā)問。發(fā)揮20%的力量。
如果沒有問題,就作一個(gè)這樣的總結(jié):×總您好,看您時(shí)間寶貴,我也不多介紹了。我確認(rèn)一下您的需求,您看是不是這樣……(此處是對(duì)客戶需求的總結(jié))
溝通到現(xiàn)在,商務(wù)談判的價(jià)值才算得以全面體現(xiàn),氣氛融洽,彼此尊重,熱情洋溢,總結(jié)到位。