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葉建華:減肥消費(fèi)的深層動(dòng)機(jī) 
2016-01-20 36059
近年來(lái),我們?cè)诒本┑慕诸^上,經(jīng)常時(shí)不時(shí)地能遇到胸前戴著寫(xiě)有“馬上減肥,辦法問(wèn)我”字樣徽章的年輕男女從我們身邊走過(guò)。這表明目前的減肥市場(chǎng)是很大的,是市場(chǎng)的需求帶火了一些減肥服務(wù)機(jī)構(gòu)。在此,我們有必要分析一下減肥消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)。

 

第一、社會(huì)進(jìn)化的因素
 
    根據(jù)中國(guó)國(guó)際生命科學(xué)工作組對(duì)全國(guó)各地人群的調(diào)查分析,我國(guó)目前的超標(biāo)體重者已達(dá)2億人左右,而肥胖者至少有6000萬(wàn)人之多。    
 
    進(jìn)入21世紀(jì)后,有關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)就已宣布,全球因肥胖而死亡的人已經(jīng)超過(guò)了餓死的人。也就是說(shuō),因肥胖及其并發(fā)癥而致死的現(xiàn)象已成為日趨嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。同時(shí),也表明國(guó)內(nèi)減肥產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)容量巨大的市場(chǎng)。
 
第二、個(gè)體發(fā)展的因素
 
    今天人類(lèi)個(gè)體的綜合形象已遠(yuǎn)非人類(lèi)發(fā)展各個(gè)時(shí)期的個(gè)體可比擬的,人們對(duì)自身形象的重視是審美的一種需求,甚至關(guān)系到家庭的幸福。經(jīng)調(diào)查顯示:70%以上的男性對(duì)妻子最不滿(mǎn)意的的部位就是腰腹上的“救生圈”,且僅次于容貌上的衰老,很多女性的魅力都因凸起的小肚子而大打折扣!
 
    目前,個(gè)體的發(fā)展使現(xiàn)代人越來(lái)越重視“形象的名片”作用,“形”與“貌”的完美統(tǒng)一,應(yīng)該是所有現(xiàn)代人的審美追求,而減肥美容對(duì)于眾多減肥需求者來(lái)說(shuō),更是一個(gè)終身的行為。只要人民大眾的生活質(zhì)量不斷提高,減肥者的這一需求就永遠(yuǎn)不會(huì)萎縮。從這個(gè)角度講,我國(guó)減肥美容的市場(chǎng)潛力和張力都是不可估量的。 記得著名心理學(xué)家佛洛伊德曾說(shuō)過(guò)的一句話(huà):“一個(gè)當(dāng)代人,就應(yīng)是一個(gè)愛(ài)美而且美的人?!?/wbr>
 
第三、人際交往的因素
 
    21世紀(jì)人和人之間的聯(lián)系,已不僅僅是變化商品的關(guān)系,而是交換文化知識(shí)、溝通信息的關(guān)系,同時(shí)也是通過(guò)形體語(yǔ)言來(lái)彰顯美的關(guān)系。任何一個(gè)心態(tài)健康的人都不愿意以一個(gè)不美的個(gè)體或缺憾的身材融入到人際交往圈子中。因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì),管理自己的身材也可以說(shuō)是對(duì)別人的一種尊重。一個(gè)人如果擁有較好的身材也有利于婚姻和事業(yè)的發(fā)展。據(jù)說(shuō)在美國(guó)等一些發(fā)達(dá)國(guó)家,一些特定的職業(yè)(比如警察),如果腰圍超過(guò)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)是要被解雇的。從這一苛刻的規(guī)定中,足以折射出西方人對(duì)人際交往中形體美的重視。
 
第四、自我實(shí)現(xiàn)的因素
 
    美國(guó)著名的人本主義心理學(xué)家馬斯洛以科學(xué)的手段分析了人的需要,認(rèn)為人的需要和欲望有多種多樣,并從他的心理動(dòng)力學(xué)理論出發(fā),把人的自我需求歸納到他的需求理論的最高層次。認(rèn)為人只有在滿(mǎn)足了所有的生理需求之后,隨之而來(lái)的就是對(duì)知識(shí)、對(duì)審美以至對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的需求,也就是事業(yè)的成功和人生價(jià)值的體現(xiàn)。
 
第五、生活質(zhì)量的因素
 
    著名心理學(xué)家榮格曾說(shuō):人的生活就是按照“熵”的原則,在各種角色的對(duì)立之間尋求平衡,達(dá)到各個(gè)對(duì)立成分之間的完美統(tǒng)一?!办亍北臼俏锢砻~,指系統(tǒng)上的混亂度,如被引用到肥胖的原因中,就是人體能量代謝的失調(diào)。對(duì)于肥胖這一帶有普遍性的社會(huì)現(xiàn)象,國(guó)際醫(yī)學(xué)界已經(jīng)公認(rèn),肥胖不僅是一種人體失去平衡的狀態(tài)和現(xiàn)象,也是一種被列為四大疑難病之一的疾癥。
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