【借尸還魂】
　　●典出：元岳伯川《鐵拐李·楔子》，說的一個叫岳壽的死了，尸體被其惡妻燒化。鐵拐李憐其忠厚無辜，借一個叫小李屠的死者尸身，讓岳壽還魂其中。寓意為已經(jīng)消滅或沒落的事物又以另一種形式出現(xiàn)。

　　●案例
　　14.正選案例：巨人借“腦白金”重出江湖。
　　腦白金是健特生物旗下的主要產(chǎn)品，而健特生物就是史玉柱出山的新平臺。通過三年的市場運作，史玉柱重新崛起，完成了二次創(chuàng)業(yè)。從巨人到健特，史玉柱獲得了新生。
　　而史玉柱的二次創(chuàng)業(yè)動機卻異常樸素，在央視對話欄目中，史誠懇地表達(dá)了心中的未了情結(jié)：為巨人還債。15.備選案例：沈陽飛龍欲假偉哥雄起。
　　在飛龍沉寂一段時間后，姜偉第一次復(fù)出大玩借勢，借“偉哥”在民眾中的好奇心，及時推出“偉哥開泰膠囊”，曾一度購銷兩旺。

　　●未來啟示：
　　作為商場的曾經(jīng)失意者，如果想要繼續(xù)從事戰(zhàn)斗，最好要有“打落門牙往肚里吞”的精神，以不顯山不露水的方式再創(chuàng)基業(yè)。巨人坍塌后，史玉柱時刻準(zhǔn)備東山再起。史玉柱蟄居上海健特，以腦白金，并一戰(zhàn)成名。但是對外界來說，如果不是史玉柱對媒體公開表態(tài)要還巨人欠下的錢，沒有多少人知道腦白金同史玉柱的關(guān)系，更沒想到史玉柱還會真的又站起來了。
　　當(dāng)然，借尸還魂的最緊要處，是“魂”之不散。這個“魂”即企業(yè)價值觀，“獨立在經(jīng)濟目的之外的理念和追求”(德魯克語)，史玉柱執(zhí)著于還“集資者”的錢正是一種道義上的追求，這個“魂”顯示出一種強烈的集聚力。