網(wǎng)絡(luò)營銷怎樣用攻心計拿下客戶和訂單的?
實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,最重要的是什么?是營銷,還是技術(shù)?易站網(wǎng)告訴你,答案是營銷,技術(shù)不難,而營銷千變?nèi)f化。網(wǎng)絡(luò)只是一個媒介,營銷才是核心。那怎樣“系統(tǒng)”的做營銷呢?
將心比心,客戶購買的出發(fā)點才是你的營銷重點
營銷,是與客戶之間心與心的互動。營銷的最高境界不是把產(chǎn)品“推”出去,而是讓用戶對你的人、對你的產(chǎn)品、對你的公司愛不釋手,愿意跟你走??梢哉f,營銷是一場心理博弈戰(zhàn),你要能夠猜測客戶在想什么,買你產(chǎn)品的本質(zhì)動機是什么,誰能夠掌控客戶的內(nèi)心、將心比心,才能激活客戶的內(nèi)心,成為你忠實的客戶!
換位思考,你為客戶貼心著想才是真的把客戶當朋友
營銷大師不是只會單方面向客戶推銷產(chǎn)品,而是站在客戶的角度換位思考,說出客戶的難處、憂慮、煩惱、痛苦,然后幫助客戶購買產(chǎn)品解決問題。
營銷人員的言行舉止都向客戶傳達著這樣一種信息:他是在為客戶謀利益,而不是一心想要掏空客戶的錢袋。以“滿足或超越”客戶需求為導向,就別一心“要不要?不要就拉倒”的推銷觀念。要達到這種境界,一味埋頭銷售推銷是不行的,還應(yīng)該認真揣摩客戶的心理。了解了客戶的喜好和需求,就找到了攻心的切入點。
今天易站網(wǎng)和大家分享五大營銷秘訣:
1.描述對方內(nèi)心中真正的渴望
如果你不知道對方想要的是什么,對方的渴望是什么,你是很難成功對他進行營銷的。但是,即使你知道這些,卻無法使用準確有力的語言加以描繪,也同樣無法啟動對方的購買欲望。
成交的心理過程有三步:
第一步,進入對方的世界(描繪客戶的內(nèi)心);
第二步,把客戶帶到他的世界的邊緣(引導客戶);
第三步,將客戶帶入你的世界(實現(xiàn)營銷)。
而實際上,近年來所流行的“顧問式銷售”等等這些,都是由這一條引發(fā)出來。而其中的關(guān)鍵,恰恰是第一步——用準確的語言描述對方的渴望和愿景,以進入對方的世界,讓客戶覺得 “你真的很懂我耶”。
2.建立強大的信賴
沒有人會把錢交給陌生人,因為信不過。想要客戶把他的錢放入你的口袋,你需要建立強大的信賴感。建立強大的信賴感,最常見的方法有:使用客戶見證,將自己提升成專家,真材實料的充實自己成為博學多才、見多識廣的人才,使用同級別專家的見證。
除了這些立竿見影的方法外,你還可以通過分步成交,完成信賴感的建立。如果你想要成交一筆金額較大的訂單,那么不妨設(shè)計多步成交環(huán)節(jié)。
第一步,低價格/小產(chǎn)品圈進客戶,讓對方付出很小的代價,就得到應(yīng)有的價值,并開始獲益;
第二步,開展咨詢,為客戶使用產(chǎn)品提供指導、挖掘更高需求;
第三步,多次營銷布局,完成全部交易;
第四步,讓客戶進行服務(wù)見證,通過客戶的見證去發(fā)展新的客戶。
這樣做的好處是:
第一,你可以通過較低的金額,輕松完成第一筆交易,擴大前端;
第二,完成交易后,你可以迅速為對方提供服務(wù),讓客戶驗證你的誠信,享受你的價值;
第三,你獲得了和客戶進行更多交流的機會,更多的交流,就意味著更多的營銷。
3.讓客戶享受你提供的價值,然后再收取回報
免費經(jīng)濟學的雛形——新型的商業(yè)模式“免費”
為什么如今QQ、微信、微博、360等等大巨頭都是靠免費起家,卻能夠創(chuàng)造巨大的回報?原因就是他們先讓客戶享受了他們提供的價值,把客戶留下來,然后再慢慢進行營銷!
除非你能給予客戶10倍的價值,才有資格收取1倍的回報。
為客戶承擔風險
你要設(shè)計你的營銷流程,讓客戶首先體驗到你的價值,而后再支付金錢。這樣做,你的回報將會成倍成倍地增加,因為客戶只有在獲得價值后,才支付金錢,你則將所有交易的風險都一肩承擔。
你做錯了什么,將你的客戶擋在了門外?對了,正是價值。如果你堅持先獲得回報,再提供價值,你將硬生生將潛在客戶趕出大門;而如果反過來,你不但能夠贏得失去的客戶,你也將賺的更多。
4.激活客戶的好奇心
好奇害死貓。同樣地,好奇也會促使客戶花錢購買。如果你的產(chǎn)品,或者你對產(chǎn)品的描述,可以激發(fā)客戶的好奇心,那么你就再也不用擔心營銷了。
營銷就是變魔術(shù),一旦揭穿了謎底,盡管表演同樣精彩,光彩也將退色不少。
營銷,不是把所有的亮點一次性擺放出來,而是能夠讓客戶產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生疑問,然后讓他來找你。然后一點點“露出來”。
現(xiàn)在,就立即修改你的廣告詞和對產(chǎn)品的描述,“一定要讓廣告詞像魔術(shù)、像謎語、像半裸的少女。讓客戶忍不住,想要掀開表面,看到內(nèi)在。而揭秘的代價,就是購買!”
但是,一個前提就是你的產(chǎn)品必須能夠給到客戶實質(zhì)的價值,不要存在欺騙的行為,不要掛羊頭賣狗肉,欺騙只能做一時,產(chǎn)品能夠給到客戶真正的價值,才能讓客戶“長期”跟隨你。
一款客戶說你好的產(chǎn)品才是持久之道。
5.你必須測試
沒有什么放之四海而皆賺錢的策略和方法,不同產(chǎn)品的營銷,也要求不同營銷策略的相互組合。你必須在大規(guī)模投入之前,測試你的想法,是否真的可行。
“邏輯不可信、消費心理分析不可信,權(quán)威的理論不可信,成功的經(jīng)驗更不可信,甚至……連我也不可信。”
因此,你必須在啟動一個營銷策略之前,花一點時間精力甚至金錢,測試一下你的整體方案,看看客戶的反饋是否熱烈。測試將幫助你將風險降到最低。而一旦發(fā)現(xiàn)測試結(jié)果良好,那就盡情放大吧!而做網(wǎng)絡(luò)營銷,對于中小企業(yè)來說,不是學技術(shù),而是注重策略。