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胡應(yīng)邦:胡應(yīng)邦:現(xiàn)象之后的本質(zhì)到底是什么?
2016-01-20 27908

剖析電商成功案例背后的本質(zhì),難得的實戰(zhàn)分析文字。網(wǎng)絡(luò)跟隨課程前期學(xué)習(xí)文字。經(jīng)典!


開網(wǎng)店,做電商,用微信,用QQ,用微博,……賺錢案例一大把。注意了!這里面,90%以上是假的,是軟文。剩下的10%,也只是表面現(xiàn)象,現(xiàn)象之后是什么,沒人說。

 

云圖網(wǎng)絡(luò)調(diào)查了五個案例,非常經(jīng)典:

 

真實案例一位帝都的美女,到山東的朋友那,在山上吃到了從沒品到過的土豬肉,就建了一個“諸肉還是豬肉美吃貨群”的微信圈子,用5天召集了60多位圈友,第一周團購,就賣了100多斤土豬肉,第二周賣了200多斤,然后京城的美食家與大廚親自到山東品豬肉,看豬場,第三周,團購達(dá)到480多斤,周銷售額近五萬元。

真的很牛!

真實案例二:一位青島的85后女孩,用業(yè)余時間開了一個淘寶店,賣韓國代購的服裝,第一個月就沖鉆了。

真的很牛!

真實案例三:兩個淘寶店,都是做服裝的,兩位店主都是86年,一位做了4年,一個3人小團隊,一個做了54人小團隊,全職干,慘淡經(jīng)營。

真實案例四:還是一個服裝淘寶店,先業(yè)余開,一直不好,單位情況一般,就辭職全職干,結(jié)果勉強糊口,有事還要父母貼補。

真實案例五:做石頭的一個天貓店,準(zhǔn)備了三個多月,開業(yè)了,堅持了5個月,一點局面沒打開,關(guān)店退款,前后虧了20多萬。

……

 

案例放在那,大伙拿來進(jìn)行第一輪分析,得出結(jié)論:一定要有好的產(chǎn)品。豬肉好吃,而且建的圈子也切題,當(dāng)然容易打開市場。選的代購服裝,一定款式非常好,一上架就打開局面,大家甚至猜測小女孩有錢,做廣告打開了市場。

 

但真實情況呢?再深入講案例,第一位帝都的美女,本身是某品牌豪車圈子的,個人身家過億,在海外還有游艇,其老公是做食品行業(yè)的大佬級人物。那這種銷量,原因就復(fù)雜了,這樣的資源基礎(chǔ),本身千里挑一,還去做這時尚的微信營銷,那就是萬里挑一的資源配置。也就明白為什么有京城的大廚和美食家去捧場,而其微信好友的轉(zhuǎn)發(fā),帶來的影響,自然也大。

第二位女孩,真的沒有資金,也沒有特別的產(chǎn)品。但她的資源,甚至超過前面的帝都美女。這女孩玩豆瓣4年多,粉絲過十萬,粘性很強的粉絲。店建好,圖片搞好,在豆瓣一發(fā)布,一堆粉絲來捧場,難怪業(yè)余搞搞,第一個月就輕松沖鉆了。

 

其它并不成功或失敗的案例,很多時候跟運營的時間并沒有太大關(guān)系。環(huán)境變化太快,經(jīng)驗累積變得重要性變?nèi)?。那什么重要呢?如何抓住后面的本質(zhì)?

 

這時候,再認(rèn)真思考如下關(guān)鍵詞:人脈與圈子;興趣;玩到極致;客戶至上;堅持;供應(yīng)鏈;產(chǎn)品;……

 

眼前出現(xiàn)兩條路:


粉絲模式:沒有客戶,只有自己,沿著興趣,玩到極致,然后,如果自己真是這一行的大咖,那就有了粉絲,會有很多的粉絲,這時沿著興趣搞個產(chǎn)品,水到渠成。粉絲模式的核心,是傳播。將自己的興趣電子化,搬到網(wǎng)上,形成以自己為核心的社區(qū)。切記,不是以自己或團隊為核心的社區(qū),有時會得不到想要的結(jié)果,甚至是負(fù)面結(jié)果。想想明星們鐵桿粉絲的執(zhí)著,就知道背后的原因。

客戶模式:分析客戶,找到合適產(chǎn)品,做好供應(yīng)鏈,賣產(chǎn)品??蛻裟J降暮诵模强蛻舻募?,而且是有共同愛好的客戶的集聚。選定客戶模式,就是選定了以服務(wù)作為操作的重心??蛻裟J?,服務(wù)上帝的模式,一定要有一顆虔誠的心。

 

不管哪條路,哪種模式,有一個基礎(chǔ),就是自己首先要體驗著好,沒有這個基礎(chǔ),所有與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容就都是想出來的,是編出來的,那是沒有出路的。產(chǎn)品不好了,蘇有朋忽悠產(chǎn)品也會招罵,寒了粉絲的心;服務(wù)上帝,還用不好的產(chǎn)品,那是入地獄的玩法。所以,很多人“一命二運三風(fēng)水”的說法,其實不是命不好,是沒抓住本質(zhì),沒按規(guī)律做事。什么是好產(chǎn)品?你自己都沒用過,何談好?自己用不起,那是什么性價比?


認(rèn)真思考:

賣的衣服,自己都不穿,忽悠別人穿,還要高利潤,可能么?

賣的食品,自己都不吃,忽悠別人吃,還說有機的,真實么?

賣的商品,自己都不用,忽悠別人用,還說高端的,靠譜么?

……

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