今天分享的主題是移動(dòng)與PC電商的差異,前幾天也辦了幾場(chǎng)交流會(huì),做了一個(gè)PPT今天分享給大家。
首先分享一下移動(dòng)智能機(jī)給我們帶來(lái)了什么?
原來(lái)PC機(jī)是大屏幕,現(xiàn)在變成小屏幕,原來(lái)我們買(mǎi)電視,現(xiàn)在是打開(kāi)手機(jī)看電視。屏幕變小了,讓原來(lái)的大屏幕變成了小屏幕,所以我們?nèi)祟?lèi)就是這么變態(tài)。
第二個(gè)變化是位置。一旦有了位置的應(yīng)用,以前所有用的所有軟件全都被顛覆了。PC端都是搬不走的電腦,所以現(xiàn)在所有的電腦軟件都要重新研發(fā),因?yàn)橛脩舻捏w驗(yàn)不一樣了。一切舊的產(chǎn)品就被改掉,因?yàn)槲恢脩?yīng)用可能是一個(gè)重大的革新和變化。
第三個(gè)變化是推送。我們?cè)缙诳礀|西的時(shí)候總喜歡搜索,搜索引擎在PC端是霸主,在手機(jī)端可能不一樣,因?yàn)槲覀儾惶敢馑阉髁?。有?shù)據(jù)顯示,在手機(jī)端百度搜素的人大幅度下降,更多的是推送,推送就是大數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)是什么玩意兒?
《今日頭條》的創(chuàng)始人說(shuō)我移動(dòng)端怎么顛覆傳統(tǒng)的其他軟件?其實(shí)基于手機(jī)上大量的新聞媒體軟件設(shè)計(jì)方法依然是搜索型的,我要看什么新聞(就搜索什么),但是《今日頭條》不這么干,他說(shuō)我不要一個(gè)編輯,我要一百個(gè)程序員,干什么?去分析和搜索每一個(gè)人的個(gè)人愛(ài)好,他編了一個(gè)程序分析你正在閱覽這個(gè)信息的人到底是男人還是女人,今天生孩子了沒(méi)有,現(xiàn)在處于哺乳期沒(méi)有,你平時(shí)關(guān)注什么類(lèi)型的信息?他根據(jù)你的個(gè)人愛(ài)好等大數(shù)據(jù)信息來(lái)分析你今天感興趣的東西推薦給你,這些變化帶給我們一個(gè)新的時(shí)代和客戶體驗(yàn)。
為什么會(huì)有這樣的變化?
因?yàn)槭謾C(jī)端屏幕變小了,我們不太愿意再看更多的信息。原來(lái)在PC端淘寶一搜索前一百頁(yè)都會(huì)看,現(xiàn)在手機(jī)端你會(huì)看一百頁(yè)嗎?你就依賴了推送?,F(xiàn)在移動(dòng)智能機(jī)是智能設(shè)備和軟件結(jié)合的模式,智能設(shè)備就是智能家具。
那么電商工具現(xiàn)在發(fā)生了什么類(lèi)型的變化?
說(shuō)說(shuō)微博,微博很難產(chǎn)生老客戶,但是它是一個(gè)媒體工具,它是一個(gè)可以做品牌的地方。你如果策劃好一篇像文章一樣的“文章”,在微博上大肆傳播,你的品牌可以做的很好,這里面小眾比較重要,就是不是主流群體的小眾分享,當(dāng)你代表了這一小部分人一致的時(shí)候,這小部分將會(huì)產(chǎn)生保護(hù)欲望,他會(huì)把你當(dāng)成小眾群體的代言,你如果做到極致你可以產(chǎn)生非常廣泛的效應(yīng),這個(gè)品牌肯定做的很強(qiáng)大。微博做什么?就是做品牌的地方,我們做移動(dòng)電商微博就要思考怎么樣寫(xiě)文章。
接著再說(shuō)移動(dòng)電商有何特點(diǎn)?
一是入口的碎片化。自從有了電腦入口一直都在碎片化,基于手機(jī)端就更碎片化,所有人手機(jī)上都裝了一大堆APP,你的搜索引擎不再依賴于百度了,你有一個(gè)框就可以搜,好多人在想都在碎片狀態(tài)下,我們?cè)僮鲆欢袮PP還有用嗎?
二是工具的革命。一個(gè)新的紀(jì)元來(lái)了,以前的工具、思維模式都變了,跟微信人交流了一下,微信到底好在哪兒?微信變簡(jiǎn)單了,這是最重要的??紤]人性的角度變化了,從簡(jiǎn)單的入手,他其實(shí)還在強(qiáng)調(diào)個(gè)人隱私的交流,實(shí)際上在顛覆,位置的應(yīng)用,推送的應(yīng)用,。這其實(shí)就是工具的革命。
三是(出現(xiàn))類(lèi)目殺手。在過(guò)去一年半到兩年的時(shí)間,好多公司迎來(lái)了第二春。是因?yàn)橐幌略谝苿?dòng)端大幅度提升,為什么?就是因?yàn)樗麄兘柚艘苿?dòng)端,移動(dòng)端到底帶來(lái)了什么東西?我這里看到很重要的事情,對(duì)于電商它可能會(huì)出現(xiàn)細(xì)分類(lèi)目殺手,為什么?我們的屏幕變小了,我們不再會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的類(lèi)目變化,我們很希望看到自己最需要的東西,于是細(xì)分類(lèi)目殺手將會(huì)出現(xiàn),比如聚美優(yōu)品、美麗說(shuō)等等。
接下來(lái)我來(lái)講講傳統(tǒng)企業(yè)做移動(dòng)電商,需要具有怎樣的互聯(lián)網(wǎng)思維。
一是要有數(shù)據(jù)級(jí)的決策。前幾天找了一個(gè)朋友來(lái)交流,說(shuō)移動(dòng)電商時(shí)代你們應(yīng)該怎么玩?他說(shuō)我們的決策在PC端已經(jīng)開(kāi)始依賴數(shù)據(jù),移動(dòng)端更密切的使用數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)的時(shí)代在移動(dòng)端如果不應(yīng)用可能就會(huì)死,而在PC端不應(yīng)用可能你的銷(xiāo)量漲不起來(lái)。
二是要有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是什么?在移動(dòng)端所有人懶的搜索,而是大量的依賴口碑相傳,這意味著什么?意味著產(chǎn)品為王,也就是雷軍說(shuō)的,叫專注極致口碑快,方總說(shuō)產(chǎn)品做好了不用做廣告,產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo),這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們需要重心考慮的。
三是你有沒(méi)有"自宮"能力。你有沒(méi)有能力把自己(顛覆)掉。在今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,你要想的是我怎么用移動(dòng)端的產(chǎn)品把自己玩死,我怎么搭建一支團(tuán)隊(duì)把自己顛覆,自己現(xiàn)在的業(yè)務(wù)不重要了,重要的是移動(dòng)端該怎么玩,今天我們做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),最核心的是情感和信任,通過(guò)這,你就可以積極的和你的企業(yè)、粉絲建立良好的互動(dòng)關(guān)系。
那么移動(dòng)端到底怎么玩?
大概分為幾個(gè)點(diǎn)。第一是粉絲篩選。粉絲篩選至關(guān)重要。粉絲不是把陌生人加過(guò)來(lái)就可以了,粉絲是認(rèn)識(shí)和知道你的人,加了大量陌生粉絲進(jìn)來(lái)毫無(wú)用處,讓別人認(rèn)識(shí)你不重要,重要的是篩選,把你的粉絲進(jìn)行詳細(xì)的分類(lèi),等級(jí)劃分,讓他們產(chǎn)生等級(jí)體系。
第二是社群的建立,社群是什么?有組織、有紀(jì)律就是社群。我看好多搞粉絲經(jīng)濟(jì)的人天天搞內(nèi)容,但內(nèi)容不是100%,它只占20%,要有活動(dòng),寫(xiě)軟文讓大家都認(rèn)識(shí)黑馬會(huì),但搞了活動(dòng)你們將成為黑馬會(huì)的粉絲,內(nèi)容加活動(dòng)。伴隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展,實(shí)際上我們?cè)絹?lái)越變態(tài),變態(tài)到什么地步?我們?cè)絹?lái)越不信任了,如果同時(shí)有一篇貼出來(lái),你更相信是線下,沒(méi)有接觸點(diǎn)你將不會(huì)獲得你的忠實(shí)粉絲。
第三是口碑與預(yù)售,所有的營(yíng)銷(xiāo)大幅度傾向于口碑。預(yù)售模式至關(guān)重要,很多人說(shuō)搞移動(dòng)電商就要預(yù)售,沒(méi)有預(yù)售你的成本就會(huì)很高,預(yù)售就是饑餓營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)。最后是要利用眾包和眾籌。