習(xí)大大上臺后，媒體也被解放了手腳，以前打老虎、明星丑聞肯定是上不了央視新聞的，但現(xiàn)在央視成了所有這些的傳聲筒，還給群眾最真實的事件。央視的每一次曝光，都能引起社會不同等級的“地震”，各路傳播無孔不入。從營銷的角度看這些事件，我們也能從中有不少收獲。我在思考，營銷、廣告、公關(guān)的從業(yè)人也該從這些事件中獲得哪些啟發(fā)？總結(jié)了一下，僅供參考也希望大家多多拍磚討論。

v 啟發(fā)總結(jié)：

ü 宣傳渠道的多樣化

ü 選對引爆點，話題要有符合用戶口味

ü 方便參與討論

ü 利用信息的對稱性

渠道的多樣化。我們看這些事件，它覆蓋了你所有獲取信息的渠道，新聞客戶端、網(wǎng)頁、微博、微信等等，當(dāng)某個事件爆發(fā)時這些渠道都以刷屏的方式向我們襲來。當(dāng)然也有人問我們沒有那么強大的資源怎么辦？這時就要依靠市場調(diào)研。在確定了一個營銷活動前，就要分析你的用戶分布在哪里，他們的分布也決定了你要選那些渠道宣傳。如果用戶懶，就投放視頻與微視；如果用戶是微博控，微博就是你的主戰(zhàn)場；如果用戶是靦腆低調(diào)的微信人群，微信轟炸必不可少；如果用戶是新聞控，那新聞客戶端你就要利用好；等等。選出你的用戶最長呆的道路上，用你的快車帶他們一程，從不同的渠道帶他們到達(dá)你的目的地。

選對引爆點，話題符合用戶口味。大家一直強調(diào)用戶思維，到底什么是用戶思維？國人現(xiàn)在還處于“看熱鬧不嫌事大的階段”，他們現(xiàn)在還制造不出話題的，現(xiàn)在只有靠做營銷和廣告的人去循序善有，帶領(lǐng)他們玩。但是前提，要讓他們玩的有趣，玩的風(fēng)生水起，不要是你自己嗨到不行，他們無動于衷。打老虎到明星吸毒，這都符合他們看熱鬧的心態(tài)。如果你想推一款食品，你卻在號召大家各種搞文藝，最后只是人鬼殊途。

方便參與討論。營銷的目的就是為了擴大傳播和影響力，當(dāng)然最終是歸根到銷售。自媒體時代，每個人都是一個傳聲筒，如何讓這些傳聲筒都發(fā)聲，這就要依靠參與的便捷性。常常微博活動上都是各種條件，“轉(zhuǎn)發(fā)并@三個好友”“轉(zhuǎn)發(fā)說說你的看法”“先關(guān)注***賬號，再去微信上參與活動”等等，這些方式都削弱的用戶參與的激情。我們是不是能放開這些條件，讓他們隨意去發(fā)酵，只要大方向不偏離，讓他們盡情去造，是不是更好？從用戶角度去想，給他們最便捷的參與方式。例如，看一段視頻就有個途徑讓他們?nèi)グl(fā)聲，做成彈幕視頻讓他們更有討論欲和參與感！

利用信息的對稱性。在信息不對稱的年代里，營銷只能依靠廣告信息的轟炸去加深在用戶心中的印象，現(xiàn)代信息對稱程度變高了，我們該如何利用？我想，信息的對稱性也改變了用戶習(xí)慣，他不再單純的相信了，增加了更多辨別和對比，這就要求我們營銷人、廣告人真的是和用戶交朋友，不再是單純的營銷和被營銷的關(guān)系。營銷目的可以明確，但營銷活動別那么直接，曲線也是可以達(dá)到目的的。直接插入，等到的只是強烈的掙扎。

用戶越來越懶，也越來越聰明，目標(biāo)也就擺在那里，不升不降，就看你怎么和用戶“臭味相投”了。營銷和廣告人，一起努力吧！不進(jìn)則退。