網(wǎng)絡(luò)交友已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)。隨著人民生活水平的日益提高，網(wǎng)友見面的形式也日益聚焦，首當(dāng)其沖的就是“約炮”。不知道是不是由于飽暖思淫欲的原因，“約炮”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系由線上到線下的攔路虎。另一個就是彼此間的信任關(guān)系，誰知道電腦對面坐著的是條狗還是一批狼呢？

十年前我們通過QQ交友，還能愉快的聊天，愉快的見面，成為好朋友；三四年前，當(dāng)微信和陌陌分別出來后，“約炮神器”的名號就已經(jīng)被強(qiáng)制性地貼在了一些移動社交應(yīng)用之上，這是一種大大的悲哀。其實，人都有強(qiáng)烈的社交需求，每個人都不愿意成為一座孤島。我們需要老朋友，也需要新朋友；我們需要按部就班的生活方式，也需要新鮮有趣的生活體驗。但是，關(guān)于“約炮”的攔路虎，以及保證安全可信的交友機(jī)制成為了必須解決的兩個關(guān)鍵問題。

孔夫子曰“食色性也”。在星之上還有“食色”二字。“食知有味，色而不淫，謂之美?！比缃竦母黝惾ψ又校柗Q是“吃貨”的人很多，經(jīng)常在微信朋友圈或者微博上曬美食圖片的人也不少。美食應(yīng)該算得上是男女老少大眾皆愛的一個興趣點，也因此具備基于美食興趣交友的良好基礎(chǔ)。所以，我們看到了市場上誕生了一些新興的美食社交應(yīng)用，尤其就打通線上線下交友的美食應(yīng)用來說，去哪吃APP無疑是其中最典型的代表。

就傳統(tǒng)的美食交友方式來說，美食探店是大家耳熟能詳?shù)囊环N方式。主要模式可以簡單概括為：由官方發(fā)起一個線下推探店的美食活動，餐廳提供10個左右的免費名額，約定時間和地點，官方則指派一到兩個工作人員或核心用戶帶隊前去品嘗美食，拍攝美食，并在活動之后以探店帖的形式對該餐廳菜品、環(huán)境、服務(wù)進(jìn)行點評，然后由官方進(jìn)行推薦，從而達(dá)到多贏的目的。

在傳統(tǒng)的美食探店活動中，由于人數(shù)的優(yōu)先，一般是10人左右，而且活動的焦點放在了美食品嘗以及美食的拍攝當(dāng)中，參加活動的用戶與用戶之間的交友屬性很弱，雖然有交友的機(jī)會在，但不是重點，難以稱之為O2O形式的美食交友。只是說，美食探店的活動為美食交友提供了一種可能，但是由于活動條件的約束性因素較多，美食交友這一目的難以有效的實現(xiàn)。

通過美食探店的活動，我們能夠發(fā)現(xiàn)的是，一個活動基本都有成百上千的用戶去報名參與，很受歡迎。但是，由于此類活動對用戶來說一般是免費開展，所以不可能有太大規(guī)模。但是，有需求的地方就是機(jī)會。接下來，讓沙水結(jié)合一個案例來介紹如何利用O2O玩轉(zhuǎn)美食交友。

2014年7月19日，美食社交應(yīng)用去哪吃與青年時尚餐廳筷樂瀟湘聯(lián)合舉辦了一場長沙最大規(guī)模的美食交友活動，采用付費模式，60元/人。該活動從雙方第一次商談到拍板花了1周的時間，然后是1周時間的活動策劃與籌備期，在活動開始前1周正式啟動線上線下宣傳，活動從開始到結(jié)束的總時長為3周。最終，活動報名人數(shù)超過100人，活動到場人數(shù)超過80人，活動報名轉(zhuǎn)化率在80%以上，到場的用戶大多都覺得物有所值，總結(jié)下來有以下幾點經(jīng)驗：

1、合作雙方要積極配合

對于合作需要積極配合看起來是一句無比正確的廢話。但是，越是這樣卻越難以做到。因為兩個不同的合作主體，有著不同的活動訴求，彼此資源都有側(cè)重，當(dāng)雙方資源要整合到一起發(fā)揮協(xié)同作用的時候，少不了的就是相互的溝通與協(xié)作，而保證流程順暢的前提就是雙方都要能夠積極配合解決問題。在本次長沙最大的線下美食交友活動中，移動互聯(lián)網(wǎng)代表去哪吃APP與線下餐廳代表筷樂瀟湘可以說是精誠協(xié)作，共同把問題提前消滅在發(fā)生之前，一切都是按照既定計劃與時間在推進(jìn)，為活動成功提供了可靠保障。

2、活動策劃要命中需求

就去哪吃而言，無論在北京、長沙，還是廣州、上?；驈B門等地區(qū)，之前所有的美食探店活動都是免費的形式吸引用戶報名參加。而這一次長沙的美食交友活動需要付費60元/人，大大超過了長沙人均用餐價格40/人的標(biāo)準(zhǔn)。所以，在活動策劃上必須有打動用戶的需求點。具體策劃中，本次活動的關(guān)鍵詞定位于“長沙最大的美食交友活動”、“有趣好玩的現(xiàn)場活動”、“抽獎環(huán)節(jié)獎品眾多且有XX大獎”、“免費品嘗上過央視的糕富帥：買買提切糕”等，圍繞美食交友主題，提供快樂元素，讓用戶感覺到物有所值，甚至是物超所值。

3、活動現(xiàn)場要氣氛熱烈

對于一個主打美食交友的活動，那么就必須充分調(diào)動起現(xiàn)場的氣氛，并設(shè)計一系列的活動環(huán)節(jié)鼓勵用戶參與，尤其是男女配對，共同協(xié)作來完成游戲。所以，為了保證現(xiàn)場活動效果，去哪吃APP專門挑選了一對帥哥美女支持人組合，并經(jīng)過精心而周密的彩排。從小蘋果舞蹈，到擊鼓傳花活動挑選游戲嘉賓，到男女嘉賓用身體擠氣球，再到現(xiàn)場的抽獎活動……可以說現(xiàn)場氣氛是一浪接一浪，高潮是一波接一波。

4、活動執(zhí)行要一絲不茍

關(guān)于執(zhí)行力問題，是做任何事情最大的挑戰(zhàn)。正所謂100個牛逼的想法不及1個苦逼的執(zhí)行。所以，從該活動一開始，合作雙方的分工開始，我們就明確了各自的工作內(nèi)容與時間計劃，在每一個時間點，雙方都是相互提醒與監(jiān)督，而且在流程上進(jìn)行了多次彩排，并明確了各環(huán)節(jié)的責(zé)任人。如果有特殊情況，我們也形成了預(yù)備方案與預(yù)備人選，保證各個環(huán)節(jié)都萬無一失。而且，主持人在中間也起到了指揮家的作用，把控著現(xiàn)場的節(jié)奏與人員調(diào)度?；顒拥慕Y(jié)果也證明，我們的各項執(zhí)行工作基本是到位的。

5、活動獎品要多多益善

對于付費的活動來說，必須在用戶體驗上做到物有所值，甚至物超所值。一方面可以通過活動體驗去實現(xiàn)，讓用戶感覺到快樂或好玩；另一方面就是通過獎品去補(bǔ)償，越多越好，讓用戶感覺到幸運。在本次活動中，去哪吃APP在活動策劃中就把以上兩個方面都考慮進(jìn)去了，而且與合作方分工協(xié)作，一個負(fù)責(zé)有趣好玩，一個負(fù)責(zé)獎品多多。然后，通過資源整合和活動贊助的模式，最終確定了面膜、美容卡、酒吧千元代金券、情侶寫真千元代金券、進(jìn)口紅酒、電影票、定制筷子、腐乳、買買提切糕、彩票等近10樣獎品，不僅保證了人人有獎，還有大獎從天而降，讓現(xiàn)場嘉賓都很嗨。

總的來說，移動社交絕對是一大熱點和剛需，微信和陌陌都證明了這一點。但是要做好一個移動社交產(chǎn)品可不是一件容易的事情，必須尋找到一個靠譜的切入點，撬動用戶市場，而美食無疑是一個很好的突破口。接下來，要做的便是從一開始就建立一套簡單可信賴的交友機(jī)制，通過美食將那些渴望結(jié)交真實朋友的用戶通過產(chǎn)品連接起來，并最終落地。同時，還要保證落地活動有趣好玩，環(huán)境氛圍輕松活潑，更好地幫助用戶在線下也能輕松的建立關(guān)系。美食社交應(yīng)用去哪吃正在嘗試的這種用O2O玩轉(zhuǎn)美食交友的活動模式具有一定的創(chuàng)新性，很有可能成為新型交友的趨勢。無論是基于美食，還是基于其他興趣點的興趣社交模式。