自媒體,我們總感覺非常陌生,甚至離我們的生活非常遙遠(yuǎn)。其實,翻譯成英文就是We Media,其意思就是我們的媒體。其真正的含義其實就是大眾化的公民媒體或者是個人媒體。隨著科學(xué)技術(shù)地發(fā)展以及大眾娛樂生活地豐富,個人化私人化的媒體方式成為大眾生活中非常重要的組成部分了。比如,我們所熟知的博客、微博、微信以及貼吧等,大眾在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中尋求到了一種前所未有的歸屬感。
與此同時,自媒體也成為很多文化營銷朋友們的選擇,以一種更加親民的方式來尋求一種突破,最好是成為一種更加具有競爭力的營銷。尤其是自媒體想要突破粉絲“瓶頸”的尷尬,希望吸引更多的粉絲關(guān)注。但是,如何在自媒體上有所創(chuàng)新,尋求一種嶄新的突破呢?
在筆者看來,自媒體在運作過程之中一定要有自我的特色。為什么這么說呢?特色是一種自我的標(biāo)簽,區(qū)別于其他的自媒體。比如,博客會更加適合那些有思想性的粉絲,因為博客本身是用思想地交流來吸引粉絲的。不同的觀點可以在其中相互碰撞產(chǎn)生火花。而微博是一種更加快銷式地文化交流,它更加強(qiáng)調(diào)信息的獨特性,新鮮性以及趣味性。與此同時,微博會以領(lǐng)袖力量和微博大V 的力量來吸引粉絲。而朋友圈,就是以朋友為基礎(chǔ)而形成的一個圈子,一方面是朋友之間地相互交流,包括信息,也包括生活趣事,另一方面則是以關(guān)注賬號來傳播不一樣的信息知識,甚至包括學(xué)習(xí)。而關(guān)注貼吧,就像一群志同道合的朋友在某一個話題之中找到了同僚,可以讓彼此交換看法,尤其是一些娛樂八卦等。所以說,每一個自媒體是有自己地特色的,抓住自己的特色是為了吸引那一部分更有興趣的人。所以,在自我特色方面,自媒體需要結(jié)合需求來創(chuàng)新,讓發(fā)燒友更加發(fā)燒友。
內(nèi)容上的創(chuàng)新,需要有著自己的定位,而且這一個定位是需要非常清晰明確。讓你的用戶一看就知道這是我需要的。但是,在這一個過程中,創(chuàng)新是為了讓自我的特色更加凸顯,但是一定不能夠忘記最原始的優(yōu)勢。雖然說,時尚是發(fā)展的主流,但是在大眾追求不斷時尚的過程中,總有一部分人在懷舊經(jīng)典款,這是一種必然。而自媒體的內(nèi)容也是如此的,保留一部分的經(jīng)典款同時,以一種更加獨特的方式創(chuàng)新。有人說:“電子郵件的發(fā)達(dá)讓紙質(zhì)信件失去市場?!钡?,你發(fā)現(xiàn)了嗎?你總能夠在街頭看到郵筒,總有人在用寫信的方式記錄感情。所以,自媒體需要保留那一份最初的情感來吸引留住記憶的人。
內(nèi)容上的選擇同樣有著非常重要的作用,但是在這一個過程中,需要結(jié)合用戶的性別、年齡以及喜好,一定要把差異性的因素充分地考慮進(jìn)去。這是為了更好地進(jìn)行市場細(xì)分,不可能大眾千遍一律地喜歡同一樣?xùn)|西,眾口難調(diào)是必然的。所以,需要在自媒體內(nèi)容這一桌子菜上考慮不同人的口味,盡可能讓所有的用戶都能夠找到自己喜歡的那一道菜。但是,一定不要忘記,真正尊貴的客人是哪一部人,因為核心用戶才能夠帶來最大的價值,讓他們對于你的內(nèi)容有更大的認(rèn)同感。而對于中級用戶或者是邊緣用戶,需要通過挖掘需要的方式來讓那一部分的用戶更加具有興趣。記得,興趣也是需要培養(yǎng)的。
當(dāng)然對于內(nèi)容,我們也要提供有價值的思維共享。自媒體不是說相聲,找一些看熱鬧的朋友給你喝彩。他們關(guān)注你是想從你這得到他們想知道問題的答案。之所以牟長青推出自己的付費閱讀,每天都會有幾百上千的人關(guān)注付費,要的就是長青他的觀點和經(jīng)驗。很簡單的道理需要各位自媒體都要懂得,與其將一些假大空的東西,倒不如說說如何讓論壇粉絲繼續(xù)上漲實在,與其說說股市倒不如聊聊如何讓草根月賺過萬更實際,自媒體需要產(chǎn)生價值,而不是空說無憑。 幫助他們解決問題,起到借鑒的作用,這才是我們自媒體平臺的價值體現(xiàn)。
做一個好的自媒體,要求我們一定要堅持不懈,沒有天賦沒有關(guān)系,開頭的不好沒有關(guān)系,我們可以去摸索,慢慢地成長,依靠個人勤奮去彌補(bǔ)這些不足,就像馬云說的,昨天和今天都不好,明天就會變好,但是很多人都會在今天晚上選擇放棄,我們需要的是一種不怕失敗的阿甘精神,只有這樣才算是對得起“自媒體”這個標(biāo)簽。
最后,要說的是自媒體是現(xiàn)在社會發(fā)展的一大趨勢。內(nèi)容上有吸引力是非常重要的一個部分,但是用更加有吸引力的方式來包裝也是非常重要的,文字是最基礎(chǔ)的一個部分,而視頻和其他的方式也需要結(jié)合起來,這有這樣才能讓內(nèi)容更加吸引大眾。就像一個在漂亮的女人也是需要通過精致的外衣和妝容來打扮的。當(dāng)內(nèi)容足夠精彩,呈現(xiàn)方式足夠有新意的時候,或許你的粉絲就超乎你的想象了