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倪儷銥:關(guān)于市場督導(dǎo)培訓(xùn)部的一些總結(jié)和分享
2016-01-20 40163

關(guān)于市場督導(dǎo)培訓(xùn)部門的一些總結(jié)和大家一起分享:

問:市場督導(dǎo)人員出差目的性?

答: 加盟經(jīng)理最關(guān)心的是什么?是銷售、利潤!
          店長導(dǎo)購最希望的是什么?漲工資、獎金!
          公司片區(qū)最需要的是什么?品牌定位與形象、品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)地位!
          三者的需求可以通過一件事情來達(dá)成!因為這三者的需求并不矛盾,而是完全一致!
          這件事情就是:持續(xù)提升店面形象!

單店提升的根本前提是什么?我給出的答案是:優(yōu)勢地段、強(qiáng)勢形象、規(guī)范價格!這個里面就會涉及到陳列與空間,產(chǎn)品,營銷之間的玄妙關(guān)系。感官是決定購買的最核心要素;店面形象是制造顧客品牌認(rèn)知的第一客體!通過店面形象的系統(tǒng)打造,才能體現(xiàn)出品牌之間的差異和優(yōu)勢!店面形象的領(lǐng)先是品牌制造競爭門檻的必備手段之一,也是取得品牌領(lǐng)導(dǎo)地位的先決條件!

市場督導(dǎo)人員出差的目的性就是持續(xù)的提高品牌終端的一個三維一體化的形象,從而促進(jìn)單店業(yè)績的提升。

 

問:市場督導(dǎo)人員出差的態(tài)度?

答:督導(dǎo)這個詞雖然督在前,導(dǎo)在后。但是我們督導(dǎo)出差走進(jìn)終端門店還是應(yīng)該以指導(dǎo)為主,而不是督察。指導(dǎo)并幫助終端門店在櫥窗陳列,區(qū)域陳列,貨柜陳列,導(dǎo)購服務(wù),新品買點(diǎn)介紹,促銷活動推廣與執(zhí)行上面提升。市場督導(dǎo)人員出差應(yīng)該以看,聽,說,做的這個流程執(zhí)行作業(yè)。

一:看

    【觀察店鋪的陳列現(xiàn)狀,思考現(xiàn)狀后面的問題】

    【觀察店鋪的顧客,看看是些什么人】

    【看看店長店員是怎樣在工作,想想造成問題的原因】

二:聽

    【和店長交流,聽聽她在陳列維護(hù)上是怎么管理的】

    【聽聽店鋪現(xiàn)有的貨品中那些系列銷售較好的,哪些是較差的,

      那些是平銷的,那些庫存是比較大的】

    【聽聽店員們平時陳列中有那些問題】

三:做

     【根據(jù)了解到的各種信息,開始做陳列】

     【把你這樣做的目的,原因,好處告訴店長她們,

         然后就是培訓(xùn),教她們怎么做 

 

市場督導(dǎo)人員應(yīng)該如何加強(qiáng)培訓(xùn)?

答:這個問題我從2個方面回答,

從培訓(xùn)別人方面看,我們應(yīng)該以現(xiàn)場指導(dǎo)熟練運(yùn)用“望,聞,問,切”,通過觀察、體會、詢問等找出問題,并且有針對性的進(jìn)行指導(dǎo)??梢砸粚σ?,也可以一對多,關(guān)鍵在于運(yùn)用實(shí)際案例的指導(dǎo),更加促進(jìn)導(dǎo)購人員印象深刻,在這個過程中既要做好示范說明,又要讓導(dǎo)購人員反復(fù)練習(xí),這樣才能真正幫助導(dǎo)購人員提升陳列或銷售的技能。

    從自己在培訓(xùn)方面看,我個人的觀點(diǎn)是要提高自己的職業(yè)性價比,唯一的出路就是主動的自學(xué)。提升自己在專業(yè)領(lǐng)域知識的廣度和深度,并且做到專業(yè)領(lǐng)域知識的精細(xì)化和熟練化。才專業(yè)講師的角度出發(fā),在培訓(xùn)上面我個人建議大家去做一次專業(yè)的TTT講師訓(xùn)練。

 

                                                                             

  大家好,市場督導(dǎo)部從組建到現(xiàn)在也有快一年了,在這段時間里面,我們的督導(dǎo)人員個個都很出色,能吃苦、有能力,正是因為有了這些伙伴,XX的終端形象和銷售服務(wù)才能有穩(wěn)定的提升!然而經(jīng)過快一年多的觀察與總結(jié),部門中間有一些伙伴也有一些錯誤觀念,嚴(yán)重的會阻止進(jìn)步。在此我希望引起重視,聞過則喜,對照自勉。

  在接了廖總指令單后,在我靜下來寫這份總結(jié)的時候,回顧自己整個的成長全過程,我總結(jié)了要做好一名優(yōu)秀的市場督導(dǎo)專員,必須做到如下的三字真言: -----正,勤和實(shí)!--------在此送給各位市場督導(dǎo)人員。

  首先,要成為一名的優(yōu)秀的市場督導(dǎo)人員首要條件就是要,我認(rèn)為這個包含了兩層含意:

  第一、心態(tài)要擺正。心態(tài)決定一切,作為一名市場人,尤其是市場督導(dǎo)人員,既要”督“---直面市場,問題無大小,都需明察秋毫;又要”導(dǎo)“——針對店長,導(dǎo)購進(jìn)行相關(guān)指導(dǎo)和培訓(xùn),工作繁瑣,壓力大,能力要求高,沒有良好的心態(tài)是萬萬不行的。

   第二、對事、對人要有正氣。作為一名市場督導(dǎo),總是不可避免的出現(xiàn)一些兩難問題,這就要求市場督導(dǎo)必須要有正氣,要有獨(dú)立精神,不輕易受外界因素的影響,以一種對企業(yè)、對自己負(fù)責(zé)的態(tài)度,靈活、主動的處理問題?! ?nbsp; 

   其次要勤:五勤投地,身行勝于言教

在我個人的市場督導(dǎo)生涯中,我認(rèn)為“勤”字是絕對放第一位的,必須做到“腦勤、腿勤、手勤、眼勤、嘴勤”這五勤方可到位。

腦勤——我們在市場一線尋訪時,往往對市場信息的把握是最直觀即時的,所以這就需要我們不斷的開動大腦,提出自己的建議,一個不會思考的市場督導(dǎo)專員往往是不夠格的。這一點(diǎn)我希望本部門人員要加強(qiáng)。

腿勤——對于我們市場督導(dǎo)人員來說,必須不斷的到市場一線去,用腿來帶動大腦思考,才能即時掌握第一手的市場信息,才能即時發(fā)現(xiàn)并處理問題。

手勤——做市場督導(dǎo),必須做到手勤,每次到終端巡訪時,每當(dāng)看到終端產(chǎn)品的擺放不到位時,我總是忍不住把導(dǎo)購員叫過來,親自擺放一遍同時告知她注意事項。

眼勤——作為一名企業(yè)的市場督導(dǎo)人員,我們必須要求自己不放過競爭對手的任何一個細(xì)小的變化,必須要求自己準(zhǔn)確的把握消費(fèi)者的口味的變化……甚至在產(chǎn)品擺放過程中一個很細(xì)小的變化也必須做到明察秋毫,因此不做有心人是不可能做好工作的。

嘴勤——在從事市場督導(dǎo)的過程中,我常常會發(fā)現(xiàn)終端產(chǎn)品的陳列、宣傳物料的擺放不到位、導(dǎo)購人員對于工作執(zhí)行不到位等問題,這時必須要求我們做黑臉,對在場的導(dǎo)購人員、店長提出批評,同時我提倡進(jìn)行“現(xiàn)場教育”,不要說完就算了,必須現(xiàn)場進(jìn)行演示,并告知他們操作要點(diǎn)。我們也會定期不定期的組織導(dǎo)購人員、業(yè)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn),傳遞公司相關(guān)政策和產(chǎn)品信息,不斷提高導(dǎo)購人員的業(yè)務(wù)技能。

    什么叫優(yōu)秀的市場督導(dǎo)員?優(yōu)秀的市場督導(dǎo)我認(rèn)為就是天使和魔鬼的復(fù)合體,要讓人既愛又恨,一方面他要做好終端導(dǎo)購人員的良師,另一方面就要敢于直面問題,永不妥協(xié)!他要機(jī)敏如獵犬,對市場信息有敏銳的嗅覺;明 察如雄鷹,對存在的問題能明察秋毫;迅猛如獵豹,一發(fā)現(xiàn)問題迅速采取措施;淵博如師,能經(jīng)常性對導(dǎo)購的工作進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)!

  最后一個字,實(shí):這是督導(dǎo)要思考:

       實(shí):工作上細(xì)分,執(zhí)行上務(wù)實(shí)

    市場督導(dǎo)的工作是很“實(shí)”,來不得半點(diǎn)花架子。對于市場督導(dǎo)專員,一個月中幾乎是有20天左右的時間花在市場巡訪中,工作必須細(xì)分,執(zhí)行上必須務(wù)實(shí)。

市場督導(dǎo)員必須督察并反饋市場動態(tài)和競爭對手的相關(guān)信息,以便我們能即時的調(diào)整自己的營銷策略;必須挨家檢查產(chǎn)品的陳列和終端生動化的狀況,以便搶占終端高地,必須在終端對競爭對手進(jìn)行擠壓;必須不定時的檢查服務(wù)人員的工作狀況,以便讓我們的促銷人員和導(dǎo)購人員始終維持最高的工作激情……工作細(xì)分,執(zhí)行務(wù)實(shí),是督導(dǎo)專員每天的必修課。

市場督導(dǎo)是企業(yè)的前哨兵,是企業(yè)的望遠(yuǎn)鏡和顯微鏡,總是能最及時、最快速的發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在的問題,保證企業(yè)的穩(wěn)健快速發(fā)展。只有100%激情投入才能鑄造成功。沒有成為瘋魔的過程,哪有風(fēng)雨后的彩虹。當(dāng)我寫到這里的時候,不禁讓我想起了海爾總裁張瑞敏先生的一句名言:“什么叫不簡單,就是把簡單的事情重復(fù)做好就叫不簡單;什么叫不平凡,就是把平凡的事情重復(fù)做好就是不平凡?!薄 ?/p>

市場督導(dǎo)的工作是一件很實(shí)的工作,具體表現(xiàn)在兩個方面:

一、 內(nèi)容實(shí)

一般會包括一下內(nèi)容:

1. 從終端層面看包括產(chǎn)品陳列布置、價格控制、人員調(diào)整、上樣跟蹤、庫存信息等;

2. 從導(dǎo)購員培訓(xùn)層面看包括企業(yè)文化、行業(yè)知識、產(chǎn)品知識、導(dǎo)購技巧、心態(tài)引導(dǎo)、促銷活動等;

3. 從導(dǎo)購員管理層面看:包括紀(jì)律、心態(tài)建設(shè)、執(zhí)行督促、團(tuán)隊建設(shè)、量化考核等;

4. 從市場信息層面看:包括產(chǎn)品信息、促銷信息、禮品信息、價格信息、人員調(diào)整信息等;

5. 從促銷活動的組織與執(zhí)行來看:包括活動前: 物料的準(zhǔn)備、人員的組織安排、信息傳播途徑的選擇、活動的督促等; 活動現(xiàn)場:現(xiàn)場活動的組織分工、現(xiàn)場突發(fā)事件的解決等; 活動后:總結(jié)成功與失敗

……

二、 執(zhí)行實(shí)

督導(dǎo)的過程本身就是讓事情落實(shí)的過程,督導(dǎo)的過程也是即時解決問題的過程,在督導(dǎo)的過程中不斷做到規(guī)范化,這也是讓企業(yè)提升自身執(zhí)行力的重要手段。

一個優(yōu)秀的督導(dǎo)人員必須做好自身產(chǎn)品、競爭對手等信息的收集到終端的規(guī)范,再到終端導(dǎo)購人員的指導(dǎo)培訓(xùn)等各項工作……事實(shí)上市場督導(dǎo)就是一個不斷規(guī)范落實(shí)企業(yè)相關(guān)政策的過程。

 

督導(dǎo)并不是一個簡單陳列擺放和簡單的導(dǎo)購培訓(xùn),這個我希望在這里的每一位以及市場督導(dǎo)一定要搞清楚。

在快一年的和大家的相處中,我發(fā)現(xiàn)目前對于督導(dǎo)的認(rèn)識包括督導(dǎo)自己本身還只是停留在陳列上,沒有關(guān)注店務(wù)。未來我們的督導(dǎo)人員一定要學(xué)會做店務(wù),   陳列只是店務(wù)的一部分,目前大多數(shù)督導(dǎo)在工作時卻只做了陳列這一條,這是因為很多督導(dǎo)其他店務(wù)能力不足,到一地方總覺得不知怎樣開展工作,就僅僅是做陳列,久而久之給加盟商的印象造成督導(dǎo)就是做陳列的,往往叫督導(dǎo)過來也只是幫他們做一下陳列調(diào)整。其實(shí)陳列只是店務(wù)18條中的一條,而僅僅是這一項,是不能使門店快速提升的。

    第二:我經(jīng)常 聽到我們的督導(dǎo)人員經(jīng)常說的一句話。

這件事我和客戶說過了,他自己會去做的。我們很多的督導(dǎo)工作時只注重 做了沒有,不注重做到位了沒有,經(jīng)常一件事只是與客戶做過一次簡單的溝通,就不再跟進(jìn),這樣導(dǎo)致執(zhí)行力很差,一件事如果說一下就能辦成,就太容易成功了。也許說時客戶很認(rèn)可也很激動,說過之后也一定要進(jìn)行行動計劃的分解,反復(fù)的檢查,才能按時按質(zhì)的完成。要知道,成功是要逼迫的。

 

   第三服務(wù)好態(tài)度好客戶就會認(rèn)可我。服務(wù)與態(tài)度好只是做好一個督導(dǎo)的基礎(chǔ),這可不是一個好督導(dǎo)的全部。很多伙伴潛意識認(rèn)為只有通過這兩項才能得到客戶的認(rèn)可,其實(shí)態(tài)度好除了能讓人開心點(diǎn)外是沒有什么生產(chǎn)力的,一味的取悅也是令人生厭的。一個能夠符合公司價值觀,憑自己的實(shí)力,為客戶與公司帶來利益與成長的督導(dǎo)才能真正得到大家的認(rèn)可。

 

  第四:XX事是片區(qū)經(jīng)理干的活,難度太大了,我只是一個小督導(dǎo)。督導(dǎo)的職位,只是我們盛宇事業(yè)中的一個必經(jīng)之地,不是終極的,大家要有更高的職業(yè)夢想。也許與團(tuán)購廠商,商場經(jīng)理,公司高層溝通解決一些事情壓力很大甚至有些自卑,也許現(xiàn)在還達(dá)不到這個層次。但不要因此而放棄這些學(xué)習(xí)與提升自己的機(jī)會,往往事情不會象想的那么難,也沒有人天生就具備很多的技能,就算失敗了也是一次很好是檢討的機(jī)會,千萬不能因為恐懼失敗而放棄成功。一切都是為更好的而準(zhǔn)備的,我們只有具備了更高層能力后才能勝任更好的職位機(jī)會。

 

  我的總結(jié)匯報到這里結(jié)束了,謝謝大家!

                                                                           倪儷銥

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