胡一夫,胡一夫講師,胡一夫聯(lián)系方式,胡一夫培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
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胡一夫:《定價策略》
2016-01-20 13421
對象
企業(yè)中層管理者
目的
1、掌握企業(yè)定價策略; 2、學(xué)會企業(yè)定價技巧; 3、破解價格密碼,挖掘隱藏利潤! 4、提高經(jīng)營收入,助力企業(yè)戰(zhàn)略! 5、能夠根據(jù)企業(yè)自身情況
內(nèi)容
一、課程導(dǎo)入:為何定價經(jīng)常失效? 1、找到真正的問題 2、戰(zhàn)略定價的原則 3、你是一個降價老總嗎? 分享:失價失全局,定價定天下! 案例:會定價的企業(yè)家才是真正的企業(yè)家! 二、定價策略需要升級的5個跡象 1、競爭對手的銷量在下降; 2、折扣不能相應(yīng)地增加銷量; 3、關(guān)注競爭對手推出新產(chǎn)品; 4、單位銷售量增長速度放慢; 5、成本較低的競爭者進入市場。 三、定價的基本目的 1、阻止競爭 2、提升利潤率 3、擴大市場規(guī)模 四、定價即亮劍! 1、定價定戰(zhàn)略 2、定價定客戶 3、定價定產(chǎn)品 4、定價定競爭 五、定價對損益的影響分析 1、低價產(chǎn)品 2、普通產(chǎn)品 3、高價產(chǎn)品 4、敏感性分析方式 5、時尚性產(chǎn)品的定價 六、贏得利潤的文化 1、贏得利潤的文化 2、避免定價中的利潤泄漏 3、授權(quán)你的員工為你多賺錢 4、基本信息+小變化=大利潤 5、出于定價的目的而塑造你的組織 七、定價的六大失誤 1、成本定價:邏輯混亂 2、草率定價:自掘墳?zāi)? 3、薄利多銷:皇帝的新衣 4、一物一價:利潤的大敵 5、競爭導(dǎo)向定價:讓你喪失主動性 6、價值塑造及溝通不足 分享:定價失誤的七宗罪 八、定價的七大原則 1、維持溢價原則; 2、一物多坐原則; 3、價值包裝原則; 4、價值多樣性原則; 5、價格差縮小原則; 6、妥當(dāng)性訴求原則; 7、不同場景不同價值原則。 案例:亞馬遜夫敗的價格歧視 九、顧客心理分析與定價策略 1、尾數(shù)定價 2、聲望定價 3、招攬定價 4、撇脂定價 5、滲透定價 6、地區(qū)定價策略 7、折扣與讓價策略 案例:預(yù)存話費定價策略——以移動運營商為例 十、產(chǎn)品定位與價格策略 1、產(chǎn)品定位 (1)藍海產(chǎn)品 (2)雞肋產(chǎn)品 (3)主流產(chǎn)品 (4)弱勢產(chǎn)品 (5)競爭產(chǎn)品 2、新進產(chǎn)品的必勝路徑 3、掩護策略與價格戰(zhàn)略 4、阻擊跟隨者的不二法則 案例:美國航空公司的價值定價 案例:可口可爾的新型販賣機 十一、競爭法則下的定價策略 1、領(lǐng)先者的定價策略 2、跟隨者的定價策略 3、新進者的定價策略 4、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的定價策略 (1)免費的定價策略 (2)秒殺的定價策略 (3)團購的定價策略 (4)電子商城的定價策略 十二、產(chǎn)品組合定價策略 1、生產(chǎn)大類定價 2、可選產(chǎn)品定價 3、必選產(chǎn)品定價 4、附加產(chǎn)品定價 5、產(chǎn)品捆綁定價 十三、調(diào)價技巧與案例分析 1、調(diào)價的技巧 2、漲價的技巧 3、降價的技巧 4、降價不簡單 案例:農(nóng)夫山泉的調(diào)價策略 案例:麥當(dāng)勞的價格調(diào)整策略
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