一、品牌時(shí)代的整合營(yíng)銷傳播 1、營(yíng)銷傳播觀念的三次轉(zhuǎn)變 2、整合營(yíng)銷傳播的崛起 案例：蒙牛特侖蘇演繹——經(jīng)典人生 二、品牌戰(zhàn)略的整合與實(shí)施 1、品牌戰(zhàn)：從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略 2、品牌整合戰(zhàn)略的實(shí)施 3、品牌資產(chǎn)評(píng)估 案例：可口可樂 爽動(dòng)大運(yùn) 三、品牌導(dǎo)向下的整合營(yíng)銷傳播組織 1、整合營(yíng)銷傳播組織概論 2、企業(yè)內(nèi)部整合營(yíng)銷傳播組織 3、整合營(yíng)銷傳播代理機(jī)構(gòu) 案例：透析“蒙娜麗莎”陶瓷攜手搜狐助威中國奧運(yùn)營(yíng)銷案 四、系統(tǒng)化的整合營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng) 1、整合營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng)概述 2、整合營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)模型 3、整合營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng)的系統(tǒng)流程 案例：新西蘭航空“情人節(jié)機(jī)場(chǎng)分享愛”的驚喜活動(dòng) 五、基于數(shù)據(jù)導(dǎo)向的整合營(yíng)銷傳播 1、數(shù)據(jù)導(dǎo)向傳播 2、基于數(shù)據(jù)的客戶關(guān)系管理 3、直接營(yíng)銷：客戶數(shù)據(jù)庫的整合運(yùn)用 六、品牌認(rèn)知：整合營(yíng)銷傳播中的廣告策略 1、消費(fèi)者行為研究 2、廣告的整合傳播策略 3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播 4、廣告效果評(píng)估 七、銷售促進(jìn)：購買激勵(lì)和品牌信息強(qiáng)化 1、銷售促進(jìn)的界定及原理 2、銷售促進(jìn)與品牌的建立和增值 3、消費(fèi)者導(dǎo)向的促銷 4、貿(mào)易促銷 5、銷售促進(jìn)的組織及其策略 八、形象與信譽(yù)：公共關(guān)系和品牌公關(guān)宣傳 1、公共關(guān)系中的品牌管理與營(yíng)銷傳播 2、主動(dòng)出擊：品牌形象管理中的事件營(yíng)銷 3、沉著應(yīng)對(duì)：品牌形象管理中的危機(jī)管理 九、整合營(yíng)銷傳播的管理與評(píng)估 1、整合營(yíng)銷傳播接觸點(diǎn)管理 2、整合營(yíng)銷傳播效果評(píng)估模式 3、整合營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的內(nèi)容 4、整合營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的方法 十、整合營(yíng)銷傳播的中國主張與實(shí)踐 1、歷史與實(shí)踐：中國營(yíng)銷30年 2、“中國式營(yíng)銷”的爭(zhēng)議與誤區(qū) 3、整合營(yíng)銷傳播在中國 十一、整合營(yíng)銷傳播在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用 1、媒介營(yíng)銷模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 2、什么是媒介整合營(yíng)銷傳播 3、整合營(yíng)銷傳播在媒介產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用 十二、整合營(yíng)銷傳播倫理 1、營(yíng)銷傳播中的道德規(guī)范 2、營(yíng)銷傳播中的法律規(guī)范 3、綠色營(yíng)銷傳播 4、營(yíng)銷傳播的社會(huì)責(zé)任