現(xiàn)今這個時代，所謂的“牌子貨”已經(jīng)不局限在商品品牌當(dāng)中了，個人品牌也已經(jīng)越來越流行，“現(xiàn)代管理之父”彼得·杜拉克指出：“現(xiàn)在個人專長的壽命，比企業(yè)的壽命長?！痹诟偁幦找婕ち业慕裉欤瑐€人品牌具有無法復(fù)制的優(yōu)勢。美國管理學(xué)家湯姆·彼得斯也指出：“21世紀(jì)的工作生存法則，就是建立個人品牌?！?/span>

什么是個人品牌？

個人品牌是個人的外在與內(nèi)涵、專長與性格所形成的在他人腦海中的一種獨有性的正面印象，這種印象還可以產(chǎn)生相應(yīng)的價值和作用，對于相關(guān)的消費群體能夠引起一致的認(rèn)知或產(chǎn)生改變消費模式的力量。

品牌本身具有的區(qū)分和標(biāo)志的功能，個人品牌也是一樣，它讓別人知道“你是特別的”，它訴說著個人的獨特性。個人品牌相當(dāng)于讓別人在潛意識中發(fā)現(xiàn)“你是誰”、“你會做什么”“你是個怎樣的人”，在無形當(dāng)中它所散發(fā)出來的訊號會影響到他人對你的觀感和了解，而這種力量會在某次機(jī)會當(dāng)中轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益。

個人品牌是個人品質(zhì)和價值的體現(xiàn)，并不是一個簡單的個人印象，它具有整體性、長期性、穩(wěn)定性的特性。不能為你的目標(biāo)市場創(chuàng)造價值的話則不能稱作為個人品牌，個人品牌不僅要突顯出你的優(yōu)勢和特點，其還需要影響到他人為此與你合作或是消費從而產(chǎn)生收益，而這種收益方式是別人無法模仿得到的。

個人品牌vs商品品牌

那么為什么說個人品牌＞商品品牌呢？很大關(guān)系是決定于現(xiàn)在這個自媒體飛速發(fā)展的時代。現(xiàn)在這個微時代——微博、微信等自媒體的流行趨勢銳不可當(dāng)，讓大家來認(rèn)識自己的渠道多得是，如果能夠發(fā)揮個人魅力，打入目標(biāo)消費群體的圈子當(dāng)中，在這個目標(biāo)消費圈子里塑造你的旗鼓和名號，你也能像明星一樣享受“名人效應(yīng)”。

薛蠻子曾表示：“今天在微傳播的時代，個人品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公司品牌。如果今天馬云(微博)再做一個淘寶，叫阿里巴巴(微博)還是巴巴阿里無所謂，只要是馬云的公司，李彥宏的公司，他們有品牌，在群眾眼里遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公司。我認(rèn)為每一個企業(yè)人應(yīng)該非常重視他們怎么利用自己的聲音，怎么能用真實本色的自己，能感動13億中國人，這是最大的。”

以往創(chuàng)立一個商品品牌，是這個商品與消費者之間建立一種無形的認(rèn)知關(guān)系，但是如果個人與消費者建立了這種關(guān)系，那么其能夠發(fā)揮的效果將遠(yuǎn)超過商品品牌，從零售的角度來說，假如這個個人所賣的商品，這個人影響的圈子和消費群體會因為對這個人的個人品牌認(rèn)知而去為他所賣的東西買單，換句話說，假如周杰倫去賣或者代言某樣?xùn)|西，他個人品牌效應(yīng)所影響的圈子、粉絲會為他賣的東西買單，不管他賣的是什么商品品牌，這里的關(guān)鍵不是商品本身的品牌，而是周杰倫的個人品牌帶動了商品的銷售，假設(shè)隨便換個什么其他牌子，我想，一樣會產(chǎn)生同樣的效果。加之個人與消費者搭建的關(guān)系更容易去維系和穩(wěn)固。這就是個人品牌＞商品品牌。

個人品牌的作用

個人品牌在現(xiàn)今所能產(chǎn)生的作用如此之大，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1．客戶的信賴與忠誠度。個人品牌在無意識當(dāng)中給了消費者一種“承諾”的概念，成功的個人品牌能夠?qū)€人與消費群體以一種類似“契約”的情感關(guān)系做連接。個人品牌對這種連接的穩(wěn)定性和固定性都是具有強(qiáng)效作用的，客戶會對這個個人產(chǎn)生信賴感，經(jīng)過消費等方式更加加深這種正面印象的話，其忠誠度也會不斷提高。

2．吸粉能力。當(dāng)你具備強(qiáng)大的個人品牌的時候，你自然也就可以吸引更多客戶以及合作對象，這是在無形當(dāng)中你所散發(fā)出來的磁場所產(chǎn)生的作用。在你打造個人品牌的時候，你逐漸先讓周圍的人認(rèn)識到這個“獨特的你”，然后慢慢發(fā)展起來的人脈資源又會逐漸擴(kuò)散出去，當(dāng)別人需要某樣?xùn)|西或做某件事情的時候就自然而然地想到了你。

3．吸金能力。有了吸粉的能力，意味著潛在的客戶量和生意量就會增多，收入潛力也會不斷增長。人比起要買哪個牌子的產(chǎn)品，更趨向于向誰買某個產(chǎn)品，當(dāng)他們認(rèn)可了某個人，或者某個人的專業(yè)能力，那么他們也會趨向于選擇這個人所推薦或者銷售的商品。由此，愿意跟這個個人做生意的人多了，錢也就越掙越多了。

4．名氣。名氣是附加的能力，想要能夠打造出一個個人品牌，首先你得有這個實力以及積累，這是一個長期的過程，在這個過程中，你在某個領(lǐng)域上變得知名，越來越多的人認(rèn)識你和肯定你?！懊诵?yīng)”是個人品牌發(fā)展的高等境界，這里的“名人效應(yīng)”不包括那些一夕爆紅所引起的現(xiàn)象，而是在個人品牌影響力之高使得人們愿意去追逐這個個人以及其產(chǎn)品。

如何建立個人品牌

個人品牌應(yīng)當(dāng)如何建立？這是一個需要長期積累的過程。首先，必須要把個人品牌定位做好。要讓別人知道“你是誰”，你應(yīng)該先問問自己“我是誰”，如果沒有做好對自我的認(rèn)知，那是很難找到你自己想影響的群體，更不可能讓別人信賴你。知道自己是誰以后，更應(yīng)該抓住的是自己可以做什么、想做什么，并且是不是能夠做得足夠好，好到讓別人都欣賞和肯定的地步。簡單來說，就是要磨練自己的技術(shù)和提升自身的實力，這是最重要的。然后，如何在自己的定位的群體推廣逐漸產(chǎn)生影響力，不斷在相關(guān)行業(yè)當(dāng)中建立自己的人脈，在這個自媒體發(fā)達(dá)的年代更可以利用這些工具來打響自己的名號。當(dāng)然，宣傳自我的手段不要簡單的一套“王婆賣瓜”，應(yīng)該是立足于你的目前影響圈子的角度，能為他們做什么？怎么樣能得到目標(biāo)圈子的認(rèn)可和肯定？最后要說的就是，建立個人品牌意味著要樹立“終身學(xué)習(xí)”的觀念，沒有進(jìn)行不斷地補(bǔ)充和學(xué)習(xí)，是無法維持住品牌的影響力的。

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