看到阿里魅族這幾個(gè)字，心理咯噔一下。這是怎么回事？有點(diǎn)阿里跟鬼結(jié)緣的感覺。這和阿里的所制訂的商業(yè)模式有關(guān)

     查查，這個(gè)字魅，讀作：mèi。形聲。字從鬼，從未，未亦聲?！拔础币鉃椤爸θ~招展，花香襲人”，引申為“外貌討人喜歡”?！肮怼敝戈庨g的人。“鬼”與“未”聯(lián)合起來表示“外貌討人喜歡的鬼”。因?yàn)檫@個(gè)詞魅力已經(jīng)形成里，它已經(jīng)脫離魅字的范圍，賦予了內(nèi)在獨(dú)特的內(nèi)涵。但這個(gè)魅字卻給人一種陰森森的感覺。

      說到這就不得不說說，品牌的有關(guān)問題。關(guān)于品牌有兩點(diǎn)需要說明：

       一是品牌記憶。一個(gè)品牌需要消費(fèi)者的品牌記憶，就將一些具有獨(dú)特特征的東西融匯在產(chǎn)品或者一個(gè)具體的實(shí)體中，形成一種品牌印象。因此，無論是產(chǎn)品還是公司到一定階段，都需要做廣告，影響消費(fèi)者的認(rèn)知。最典型的是當(dāng)年徐工的廣告，徐工徐工，祝你成功。沒有什么內(nèi)容，但是留下了人們的深刻美好的印象。這種品牌記憶在早期可以標(biāo)新立異，引人注意，在后期則要注意內(nèi)涵的前后邏輯，這就涉及到品牌內(nèi)涵的問題。

       二是品牌內(nèi)涵。品牌內(nèi)涵是你長期給消費(fèi)者傳遞的信息是什么。這種信息一定是綜合性信息。剛才提到，企業(yè)早期未來引人注意，可以采取一些過激行為。但是，在企業(yè)發(fā)展到一定階段，就需要全面、綜合、長期考慮企業(yè)的品牌內(nèi)涵，而不能繼續(xù)采取一些標(biāo)新立異的方法引人注意，因?yàn)槟阋呀?jīng)過了那個(gè)階段。這好比是人在成長過程，孩子時(shí)代，出點(diǎn)奇，搞點(diǎn)事，犯點(diǎn)錯(cuò)，算是成長經(jīng)歷，大量就要小心，不可造次。

      通過上面的分析，我認(rèn)為，阿里需要塑造自己的品牌內(nèi)涵。需要明確向社會(huì)傳遞一種信號(hào)。其主體內(nèi)涵是不能出現(xiàn)邏輯混亂的。我認(rèn)為，阿里魅族這個(gè)產(chǎn)品，無論在戰(zhàn)略上多么具有合理性，但在名字上，對阿里的品牌認(rèn)識(shí)和品牌內(nèi)涵是有傷害的。    這種觀點(diǎn)，從心理學(xué)的認(rèn)知分析上能夠得到驗(yàn)證。

      在一個(gè)進(jìn)入品牌化時(shí)代的國度里，需要思考像阿里這樣的企業(yè)的品牌內(nèi)涵。這是具有代表性的企業(yè)的必須回答的問題。當(dāng)然阿里的人不一定能夠認(rèn)可，沒關(guān)系，一家之言而已。
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