向來(lái)高冷的《人民日?qǐng)?bào)》昨天賣(mài)了個(gè)萌，你很難想象它用了四整版給vivo昨晚發(fā)布的X5Pro打廣告，并且其中三個(gè)版面白花花一片，只有最中間有個(gè)小小的二維碼，如果是網(wǎng)頁(yè)版，你一定會(huì)懷疑自己打開(kāi)的方式不對(duì)，但這也容易勾起你強(qiáng)烈的好奇心不是嗎？

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云變換，很多企業(yè)面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或者是進(jìn)一步發(fā)展的困惑，而現(xiàn)在的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要做的就是比對(duì)手提早一步接納和遵循這些新規(guī)則。李江濤將于2015.5.29-5.31日在北京舉辦第八期商業(yè)模式實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)，本公眾賬號(hào)“李江濤商業(yè)模式創(chuàng)新”也會(huì)不斷的為大家?guī)?lái)新的觀點(diǎn)、有效的管理方法，以及經(jīng)典的商業(yè)案例

關(guān)于vivo X5Pro這款手機(jī)的相關(guān)硬件配置大家可能早已在昨晚被刷屏了，但是對(duì)于這款年度拍照旗艦來(lái)說(shuō)，硬件配置卻不是最重要的，畢竟MT6752在最近被小米和努比亞旗艦手機(jī)配置的驍龍810面前沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。其5.2英寸1080x1920像素分辨率的Super AMOLED屏，在動(dòng)輒5.5英寸以上的2K屏面前，也只能算是說(shuō)得過(guò)去。

X5Pro最大的亮點(diǎn)在我看來(lái)是在功能創(chuàng)新上的與眾不同，尤其是在拍照方面的進(jìn)化足以讓它在這個(gè)看顏值的手機(jī)市場(chǎng)里獲得愛(ài)自拍人士的關(guān)注，何況這款產(chǎn)品的確相當(dāng)精致和漂亮。其具體亮點(diǎn)如下：

1、眼球識(shí)別加密APP技術(shù)。這是我認(rèn)為這項(xiàng)手機(jī)最酷的功能，它是基于眼球靜脈圖案的唯一性，借助屏幕光源和前置攝像頭識(shí)別眼球靜脈的差異來(lái)辨別用戶(hù)，進(jìn)而滿(mǎn)足設(shè)備操作和隱私的安全需求。根據(jù)vivo的介紹， 這項(xiàng)功能主要是用來(lái)對(duì)APP進(jìn)行加密，比如你不想讓別人拿到你手機(jī)翻看微信、QQ或電子郵件等APP時(shí)，你就可以利用該項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行加密。

2、可利用前置攝像頭拍攝3200萬(wàn)像素的照片。對(duì)于一款主打拍照的產(chǎn)品，X5Pro主要用來(lái)解決“自拍狂魔”對(duì)前置攝像頭欲求不滿(mǎn)的現(xiàn)狀。它利用在單反上已經(jīng)很成熟的PDAF相位對(duì)焦技術(shù)，將對(duì)焦速度提升到200ms，支持急速閃拍，并通過(guò)多幀合成技術(shù)以達(dá)到拍攝出3200萬(wàn)像素照片的效果。

3、知性美顏功能，識(shí)別男女。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演示，vivo此項(xiàng)功能旨在解決當(dāng)前一些具有美化功能的APP所存在的男女不分、過(guò)分美化的問(wèn)題，力求追求真實(shí)的情況下還能起到美顏的效果，并會(huì)讓女人更女人，讓男人更陽(yáng)光。

4、智能光顯技術(shù)。該技術(shù)有點(diǎn)兒類(lèi)似iPhone，X5Pro可以自動(dòng)根據(jù)外部環(huán)境光的強(qiáng)度來(lái)調(diào)整屏幕亮度，以讓屏幕顯示的內(nèi)容更清楚。

vivo X5Pro，共有黑白兩款
iPhone 6 Plus（左）和vivo X5Pro（右）背面和側(cè)面對(duì)比

我也現(xiàn)場(chǎng)上手體驗(yàn)了一下這款手機(jī)，vivo X5Pro擁有強(qiáng)烈的iPhone 6既視感。雙面2.5D弧形玻璃，柔滑的握持感，輕盈而纖薄的設(shè)計(jì)，真是用蘋(píng)果的話說(shuō)：“薄出分量”。但是，無(wú)論是一體成型弧形金屬中框，還是后背左上角突出的攝像頭，都很iPhone范兒。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)最近發(fā)布的幾款旗艦，哪款又沒(méi)有iPhone的影子呢？

vivo X5Pro邊框不容樂(lè)觀，簡(jiǎn)言之就是屏占比太小。盡管Vivo并沒(méi)有像其它廠商那樣宣稱(chēng)所謂的“無(wú)邊框”設(shè)計(jì)，但是在智能手機(jī)發(fā)展到2015年，依然堅(jiān)持類(lèi)似iPhone 4那么寬的邊框有些不合時(shí)宜了，這容易被用戶(hù)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿來(lái)進(jìn)行比較。

我當(dāng)然不否認(rèn)這是一款精致的、充滿(mǎn)美感的產(chǎn)品，只是，它還可以更好，更精致，這樣才能達(dá)到vivo在PPT上宣稱(chēng)的手品之美。我們也拿到了vivo X5Pro的真機(jī)，在接下的這段時(shí)間，我們也會(huì)盡情壓榨它所宣稱(chēng)的這些牛逼功能，并盡可能還原最真實(shí)的X5Pro，包括優(yōu)點(diǎn)和不足。

一流的創(chuàng)意，這是vivo最大的亮點(diǎn)

第八期商業(yè)模式實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)三天兩夜的課程，一邊學(xué)習(xí)，一邊實(shí)踐，企業(yè)家?guī)е?xiàng)目和企業(yè)的問(wèn)題來(lái)，教授課堂上的講解和分享會(huì)幫助您梳理，整合資源，進(jìn)行商業(yè)模式設(shè)計(jì)以及原有模式的創(chuàng)新，直接設(shè)計(jì)符合自己企業(yè)的商業(yè)模式，小班授課，一對(duì)一指導(dǎo)，有意者可以私信留言或者電話咨詢(xún)13811134461

vivo X5Pro從前期宣傳到正式發(fā)布，給我觸動(dòng)最大的反倒是vivo在創(chuàng)意上給我?guī)?lái)的驚喜，周?chē)耐潞团笥岩捕紝?duì)此基本持正面的評(píng)價(jià)。

無(wú)論是從選擇高爾夫球場(chǎng)的發(fā)布會(huì)場(chǎng)地，還是說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)播放的一段由《舌尖上的中國(guó)2》原班人馬制作的vivo X5Pro版視頻，抑或是早些時(shí)候vivo作為首批三家朋友圈廣告主之一，vivo都證明了自己不缺創(chuàng)意和創(chuàng)新，在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商里面都是數(shù)一數(shù)二的。

vivo昨天在《人民日?qǐng)?bào)》上的廣告，為了照顧圖片，此處只拍了3版

尤其開(kāi)篇所言的在《人民日?qǐng)?bào)》上承包下4版廣告，相信會(huì)成為一段時(shí)間內(nèi)的經(jīng)典案例被宣傳和議論。盡管大家可能不見(jiàn)得都會(huì)買(mǎi)紙質(zhì)報(bào)紙來(lái)看，尤其官腔那么濃厚的《人民日?qǐng)?bào)》，但是該案例目前來(lái)看是很成功的，它達(dá)到了二次傳播的效果。因?yàn)榀偪竦?a target="_blank" style="color: black;" >網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)盡職盡責(zé)的將這件事兒進(jìn)行了報(bào)道和分析，并在微博、微信上進(jìn)行了推送傳播，通過(guò)各自的受眾進(jìn)行了很好的宣傳。加上網(wǎng)友主動(dòng)分享到朋友圈，這再次放大了宣傳效果。你看，我現(xiàn)在不就是在這里給“宣傳”了嗎？

你想啊，那么高大上的《人民日?qǐng)?bào)》居然也調(diào)皮起來(lái)，這本身就是個(gè)話題；vivo居然能談下來(lái)這個(gè)廣告，并且4版中有3版幾乎是奢侈的空白，這又創(chuàng)造了一個(gè)話題；這次廣告怎么談下來(lái)的、花了多少錢(qián)，又是一個(gè)討論點(diǎn)，但是不管花多少，估計(jì)這次vivo都是受益的。

還有個(gè)有趣的事情是，在昨晚的發(fā)布會(huì)上，盡管有宣布價(jià)格的環(huán)節(jié)，但是vivo將這個(gè)懸念留給了今天的朋友圈。根據(jù)我們的猜測(cè)，這可能是vivo想利用朋友圈再來(lái)一輪宣傳，將品牌和產(chǎn)品宣傳效果最大化。今天又會(huì)有不少媒體對(duì)它的價(jià)格單獨(dú)寫(xiě)一篇報(bào)道吧，這將再次釋放品牌的能量。

vivo品牌缺乏小米、魅族、錘子的人格化

此處應(yīng)有轉(zhuǎn)折。昨晚一個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)，讓我從旁觀者的角度感受到，vivo最大的問(wèn)題不在產(chǎn)品端，它的產(chǎn)品已經(jīng)足夠精致；也不在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，我們上文說(shuō)了，它的創(chuàng)意和創(chuàng)新已經(jīng)足夠讓人拍案叫絕。vivo應(yīng)該在培養(yǎng)一位能夠?yàn)槠放拼缘娜宋锷舷鹿Ψ颍诰蚱放迫诵曰蜏厍榈囊幻妗?/p>

小米有雷軍，連周鴻祎都稱(chēng)其為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師，一個(gè)人就頂?shù)蒙蠋装偃f(wàn)甚至上千萬(wàn)的硬廣投放效果；魅族有黃章，盡管不善言辭，但是他的個(gè)性卻是個(gè)話題；錘子有天天講情懷的老羅，雖然他現(xiàn)在在微博上變得相當(dāng)?shù)驼{(diào)謙虛，但是他又在微信上開(kāi)辟了新天地，你看，他發(fā)個(gè)無(wú)印良品設(shè)計(jì)的機(jī)場(chǎng)候機(jī)室，你們不也是爭(zhēng)相引用、報(bào)道了嗎；華為有余承東，大嘴在微博上說(shuō)個(gè)什么，大家也是火速?lài)^，然后跑到雷軍、黃章、老羅他們的微博下面“吹拉彈唱”……

有這些個(gè)性迥異、風(fēng)格鮮明的人物來(lái)為品牌和產(chǎn)品背書(shū)，讓品牌更人性化、更溫情、更有故事性，也是品牌的軟實(shí)力之一。很多時(shí)候，這些品牌創(chuàng)始人或者負(fù)責(zé)人，他們已經(jīng)成為品牌的符號(hào)，他們的一舉一動(dòng)都會(huì)給其品牌或者某款產(chǎn)品創(chuàng)造難以估量的無(wú)形價(jià)值，甚至直接轉(zhuǎn)化為營(yíng)收和利潤(rùn)，并拉來(lái)投資。

當(dāng)然，這可能只是我的個(gè)人錯(cuò)覺(jué)，至少?gòu)奈疫@個(gè)旁觀者的眼里，vivo什么都不缺，獨(dú)缺一位能夠襯托起品牌、并會(huì)講故事的“代言人”，他可能是雷軍，也可能是黃章，或羅永浩。